纯正武侠回归 《射雕英雄传OL》打破端游沉寂 _ 游民星空 GamerSky.com

　　“还记得在网吧与兄弟们刷传奇的感动吗？”从2013年底至今，许多网站都出现过这一类无营养的病毒广告，其内容不外乎是吸引玩家去玩一款内容抄袭当年红遍大江南北的《热血传奇》的网络游戏。广告本身下限通常都很低，在让我们啼笑皆非之余，也不由得令我们反思：为什么如今我们的端游，无论从技术、画面，还是游戏系统都远超当年的水准，而玩家却越来越不买账了呢？

中国网络游戏仍然呈现高速增长的趋势

但中国端游一直呈现缓慢下滑趋势

　　根据艾瑞网的统计，如今中国的网络游戏市场规模以阶梯形式在逐年增加，但其中端游所占的比例却在不断缩水，从2011年的76%锐减至56.1%，甚至可能在2018年被日渐壮大的手游市场彻底超过。端游市场的萎靡似乎是一个不争的事实。

2015端游大作 一线厂商仍未放弃

　　随着手游对端游市场的不断侵蚀，大部分小型开发商都已经彻底放弃了端游市场。与手游相比，端游开发成本高，营销成本可能更高，一旦运营状况不理想，就可能血本无归。而手游不仅开发成本低，资金回笼快，而且即便失败，其损失也都在可接受的范围内。这种特点，使得端游的开发商越来越向一线大厂集中，屈指一算，到现在还有底气开发和运营大型端游的，只有完美世界、腾讯、网易等几个老牌大厂而已。

强势IP战略已成大趋势

　　在2015年公布的大型端游中，我们同样可以找到一种共性。网易的年度重磅炸弹，无疑是在与暴雪展开合作之后得以运营的《风暴英雄》，腾讯有改编自单机大作的《使命召唤OL》，而完美世界则公布了《射雕英雄传OL》。这些看似天差地别的大作，其本质上都顺应了一个共同的趋势——IP为本。

　　《风暴英雄》的人物来自于暴雪旗下的多款大作，腾讯抱的则是FPS超一线大作《使命召唤》的大腿，而盛大的《最终幻想14》也是一代人的情怀，这些游戏都是来源于在全世界的玩家群中都有强大影响力的老牌游戏IP。相较之下，完美世界则多年如一日地坚持推出金庸小说改编的游戏，这自然也是因为金庸武侠（包括小说和影视剧）是中国人心目中一面不倒的金字招牌的原因。此次的《射雕英雄传OL》，也是金庸这个“IP”旗下的最新产品。

端游未来 回归or进化？

　　然而，一款端游能否从日渐激烈的竞争中存活下来，光靠IP的强势是不够的。一方面，开发商需要提升游戏的品质，带给玩家更多更好的体验，另一方面，深入探索玩家的诉求，也是开发商的当务之急。黄金白银再值钱也不能当饭吃，开发商呈现给玩家的产品，不仅仅应该是最好的，也应当是玩家真正需要的。

　　以《射雕英雄传OL》为例，现在对于MMORPG端游的玩家而言，真正重要的是什么？不是极限的操作，不是单一的PVE或PVP，也不是许多厂家声嘶底里狂送的礼包，而是更加符合现代用户体验感受的两个字——“社交”。在中国，网络游戏的兴起，其根本是在于这种游戏改变了人们生活和社交的方式，在游戏中合作、比拼和交流，是网络游戏带给人们的前所未有的体验，对于很多玩家来说，玩网络游戏最重要的都不是游戏，而是人。而随着技术的发展和端游市场的泡沫膨胀，许多厂商都忘记了这一点，陷入了开发思路的瓶颈。

　　正是认识到了这一点，《射雕英雄传OL》才打破近年来端游的沉寂和发展怪圈，在金庸小说经典IP的推动之下，将游戏的素质从一个个细节中展现出来。战斗手感上的畅快淋漓足以满足玩家对游戏动作性的需求，包括跑酷任务在内的诸多休闲玩法也顺应了时下游戏休闲化的潮流。在与时俱进的基础上，游戏再度以“社交化”作为游戏的卖点，推出“洞房花烛”“义结金兰”等玩法，重新以现代人的眼光解构只存在于史书和小说中古人的社交关系，让玩家在虚拟的世界中品味那些已经消逝在历史长河之中的古老感动。在情感上回归人们初试端游的心情，在玩法上回归经典端游的模式，而这种“回归”，对于目前的端游市场而言，无疑又是一种进化。

　　将玩家视为游戏开发的重心，将玩家的诉求作为游戏开发的根本出发点，只有本着这样的原则去开发产品，才能真正打造出玩家想要的游戏。

影视联动？“完美”的营销策略

　　除了游戏开发策略之外，游戏营销宣传也是一项不容忽视的重点。在这方面，各大厂商使出浑身解数，有的重金刷脸，玩命烧钱，有的另辟蹊径，屡屡策划病毒传播营销，为产品聚拢人气。在这方面，完美世界也有其独特的表现。

　　自从完美影视成立之后，完美的业务类型就再次得到了扩张，许多游戏产品也得以和影视剧作品联动传播。此次的《射雕英雄传OL》即将在4月28日公测，与此同时，又疑似传出此前刚刚执导两部金庸作品的某著名偶像派导演兼编剧即将开拍新版《射雕英雄传》的消息传出，如果此事被证实，那无疑又将是一起游戏与影视剧联动营销的典型案例。

玩家出发 打破端游沉寂

　　从玩家出发打造游戏，纯血统IP、高品质画面、多元玩法、武侠主题等等，都是为了满足玩家不断提升的需求，并且利用独有的优势别出心裁地制订宣传策略，精度开发到多元营销都证明了《射雕英雄传OL》即将打破中国端游行业多年沉寂，为中国端游打开一条坚实的崭新之路。