腾讯将在今后大幅发力动漫IP_动漫星空

　　马化腾在今年两会上开宗明义，互联网企业发展要与传统文化产业融合，整个文化产业生态链命系知识产权(IP)。事实上，围绕此思路，腾讯旗下互娱已历经三年，在游戏基础上，先后推出动漫、文学、影视三大内容业务平台，完成以IP为核心的泛娱乐生态初步构建。马云的阿里则在马化腾两会讲话的同天宣布以24亿元入股光线传播，继续延续其以资本手段快速入局的策略。今日，中国商务部官网也转发《以版权为核心打造泛娱乐生态》这篇文章，指称腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头进入，跨界融合带动产业升级。尤其提到动漫游戏已经成为资本市场的新宠。

　　与盛大文学整合后，腾讯在网络文学领域已业界第一。而种种迹象和得到的内部消息显示，2015年腾讯下一个内容领域发力点，正在动漫。所有人都知道有潜力，但这么多年还是没做起来

　　在中国的文化产业中，漫画原本是最被低估的一环。尽管腾讯动漫一直是毫无争议的国内动漫第一平台，但这个“第一”当得有些不尴不尬。与日本、美国蔚然成风的动漫产业相比，政府提出动漫产业一晃14年，中国“动漫产业”一直难衍产业链条。一位职业漫画家能有4000元固定收入已属很不错了，遑论后续生态。

　　但去年开始，中国漫画产业浮现春风：腾讯动漫的漫画《尸兄》的手游IP版权，被5000万的天价卖出;《十万个冷笑话》改编的同名电影，票房轻松过亿：更有一大波日本漫画的IP，被中国手游厂商抢夺……

　　这一系列事件都有相同特征：漫画不再是一个孤立的产业，它正在与游戏、影视等行业深度结合，来释放全新的价值和影响力——如同美国和日本的漫画产业曾经发生过的故事。对于中国漫画产业来说，这可能是一个“质变”的时刻——因为漫画的价值因泛娱乐而得到前所未有的延展。

　　今天，即便最迟钝的人可能也会发出这样的感慨：你忽视了泛娱乐思维，那么你可能会错过漫画产业转型的最好机会。

腾讯的泛娱乐算盘

　　中国主要商业参与者中，腾讯最早发现这一趋势，也成为最大的受益者。

　　目前，《尸兄》漫画的最新点击量48亿，《中国惊奇先生》点击量破17亿，《王牌御史》不到半年点击量即突破1亿……3年时间内，腾讯动漫把国漫的价值提升到一个前所未有的高度。而随着这些作品的动画化与游戏化，他们的影响力得到进一步释放——在各大视频网站，这几部作品改编的动画都广受好评。

　　通过制作平台发现优质内容，通过跨领域联动聚拢人气并变现，腾讯动漫的发展轨迹印证了程武的判断，“游戏、电影、动漫已经不再孤立，而是形成了一个紧密联系的有机整体，一个横跨三大行业的产业链已经形成，并不断整合和向前发展。”这种产业趋势在日本并不陌生，集英社、万代南梦宫、东京电视台都是这种模式在漫画、游戏、视频等领域的受益者。而在中国，腾讯是这种模式最好的践行者。

　　把腾讯泛娱乐各大业务模块联系在一起的，是 IP ——通过 IP 跨领域衍生，动漫的价值得到更具深度的开发，而不仅仅局限于最基础的阅读价值。腾讯动漫负责人邹正宇曾如此表达对 IP 价值的理解——“我们希望做大IP的展现。一个大IP，除了具备很好的商业变现能力，也具有长达几十年甚至上百年的的生命周期，这对我们极富价值。不过，打造大IP的过程，并不是某一个环节或者某一项产品形态就能够去满足的，它需要很多的环节来去支撑。”

　　现在，与腾讯动漫并行的游戏、文学、影视等一揽子业务模块，为其提供了源源不断的内容支撑——其中游戏是腾讯最擅长的商业模式，这让腾讯在跨领域的 IP 运作上有先天优势，而这种内容支撑与腾讯的用户优势、运营经验等匹配起来，无疑进一步放大了成功几率。在这样的机制下，腾讯动漫上的漫画家可以每个月获得几千元的稳定收入，如果获得巨额月票(相当于网络文学的打赏)，那么就可能意味着巨额收入，更不要说IP授权后获得的分成。总之，漫画家无需关心作品的推广、改编等一揽子事物——只要他能贡献出好作品，这个强大的平台就能帮助他获取源源不断的商业价值和社会价值。

好内容永远王道

　　在外界看来，腾讯的产品风格颇为低调——步步为营，极有耐性，风口来临时产品即被引爆，微信如此，腾讯的游戏作品也是如此。从2011年面世开始算起，腾讯动漫已经走过了4年。在这段时间里，腾讯动漫积累的势能已经足够强大，而在泛娱乐和移动互联网的双重驱动下，其正积极拥抱变化，以迎接“风口”的到来。

　　所谓的“变”，其实是内容产业所面临的共同变化。随着终端革命带来的人口红利和技术更迭，用户的消费形态正在被重新塑造——一云多屏、随时消费、IP连接、社交驱动正改变每个人的娱乐消费。

　　在这样的变化之下，腾讯动漫更加快速、敏捷。传统的网页端不再是核心选项，所以腾讯动漫迅速配齐了全终端——手机、Pad，网页，让用户各取所需。社交驱动开始变得更重要，于是与QQ 和微信的合作也进入日程。而泛娱乐则更加频繁——在动画领域，腾讯动漫将有十多部作品进行动画化，《尸兄》则正筹备大电影。在游戏领域，《尸兄》频频和《王牌对决》、《逆战》等产品合作，《王牌御史》的女主角黄晓烟则出现在日本手游《怪物弹珠》里……

　　终端拓展、泛娱乐延伸是满足用户变化着的消费习惯，但用户对内容的需求却永远不会变化——他们需要多元而高质量的国外大作，也要精彩而接地气的国漫精品。

　　成立之初，腾讯动漫有点“无米下锅”的感觉，于是引进广受欢迎的国外作品成了最佳选择。在那期间，《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等作品成为腾讯动漫的招牌。此后，随着市场环境的转变，一大帮国漫精品涌现出来，它们和引进作品一道成为腾讯动漫的重要支撑。目前，腾讯动漫平台上有6000多部自有IP国漫作品，其中有440部精品，43部点击破千万。

　　2015年，腾讯动漫仍不断拓展动漫作品的广度——根据此前消息，腾讯已提升动漫业务的优先级，在版权引进、原创漫画以及业务推广方面，都将加大力度，预算或是原来的2-3倍。而在版权引进方面，腾讯或已把日本当红的作品《东京喰种》、《暗杀教室》等拿下。

　　这和两年前的情势已有天壤之别。当时，也就是在2013腾讯游戏发布会上，程武说：“现在的动漫版权保护还很不健全，如果现在谈腾讯在动漫方面投了多少钱，赚了多少钱，作家分了多少钱，还太早。”

　　但今年度的腾讯互娱发布会上程武要讲述的恐怕已经是另一个故事：腾讯动漫通过夯实内容储备带来 IP 优势、通过动画化扩散影响力、通过全渠道带来广泛用户直至泛娱乐衍生带来 IP 变现——最终放大动漫价值，让整个产业得以更加健康的发展。

　　这是中国动漫产业过去十年从未有过的故事。