亚马逊为宣传电视剧：地铁车厢贴纳粹照片招摇过市_3DM单机

 外媒称，在纽约一辆地铁的车厢中贴上纳粹形象的广告之后，亚马逊（Amazon）受到了抨击。目前，纽约市是除特拉维夫以外犹太人口最多的城市。

据英国《金融时报》网站11月27日报道，这是《高堡奇人》营销过程中第二次出错。《高堡奇人》是亚马逊的一部高预算电视剧，该剧假想了一个轴心国赢得二战的架空世界。

报道称，两周前，《卫报》曾被迫将30万份旗下娱乐指南杂志《the Guide》回收，因为该报资深编辑认识到，有关该剧的一张标题为《帝国那些事》的封面图片可能会使人反感，然而却为时已晚。

上述反响极差的宣传举措对营销人员和杂志设计者来说是个很大的教训。不过它们也反映了电视产业激烈的眼球争夺战：在线流媒体企业和传统电视台都在寻找风险更高的节目创意，并更激进地推销这些节目。

报道称，英国第四频道营销总监丹•布鲁克表示：“你必须付出更多努力，更有特色，才能脱颖而出。”在美国，流媒体服务网站Hulu已承诺要在今年增加70%的开支，用于推销《明迪烦事多》（The Mindy Project）等原创剧集。

亚马逊和Netflix都试图勾勒其在创意上的宏伟蓝图，两者的劣势都在于它们没有传统电视传播渠道。相比之下，英国广播公司在英国则几乎从不推销其电视节目，而是依赖于各种分销渠道的交叉推广，这些分销渠道包括英国人气最高的电视台、广播电台和新闻网站。

IHS分析师蒂姆•韦斯科特（Tim Westcott）表示，“良好的旧式线性布局”令广播公司能够依赖特定的内在观众群。他补充说，与Netflix不同，亚马逊至少还有一个零售网站，《高堡奇人》在该网站上得到了广泛推广。

即使是那些拥有现成电视频道的公司，也不得不加倍努力，以建立在电视剧方面的声誉。英国付费电视台Sky为推销《雪镇疑杀》，在伦敦各地标处放置了一个8英尺的北极熊模型。《雪镇疑杀》是一部2500万英镑制作的讲述北极圈内故事的惊悚电视剧，是该台迄今投资最大的电视剧。

而英国第四频道在推出有关人工智能的电视剧《真实的人类》（Humans）前，则实施了长时间的恶搞，其中包括一个eBay网页和一家位于伦敦摄政王街（Regent Street）的店铺，两者都声称对外出售机器人。

布鲁克表示：“15年前人们会主动来（看电视剧）。如今你必须主动出击，更多地接触他们。”

广告公司尚奇广告英国区主席蒂姆•达菲表示，转而采取更具创意的营销方式需要承担特别的谨慎责任，因为它们不像电视广告或YouTube广告那样可以关掉。“（亚马逊）有责任澄清（纳粹图案）的相关前提”。

报道称，亚马逊正从纽约地铁移除广告，不过其宣传手段不一定完全不受欢迎。明年，该公司将推出杰里米•克拉克森的新汽车节目，观众的品味极限或许很快会再次受到挑战。