移动电竞职业化前瞻：选手与主播及明星三分天下_3DM单机

自时间进入2015年以来，中国手游市场便刮起了一阵电竞风，以腾讯《王者荣耀》、网易《乱斗西游》为首的一大批优质MOBA手游先后问世。而作为出品方的腾讯网易两大巨鳄，则开始整合渠道、媒体、电竞选手、主播解说、乃至明星大咖等多方面资源，协力推动移动电竞产业迈向职业化的发展进程——经过一年的努力，业界现已初步建立了以厂商为首，以选手、主播、和泛娱乐生态为主要支点的移动电竞生态链。

电竞豪门堪比曹魏，实力雄厚霸气初露

昔日曹操，趁天时之利南征北讨十余年，故三分天下能得其二。而在电竞领域，同样打拼了十余年的职业电竞选手和电竞俱乐部，则是生态链上位居顶端的霸主，无论是在业界的影响力还是对玩家的号召力，都足以与厂商分庭抗礼。所以在业界看来，职业电竞选手和俱乐部的加入，是移动电竞产业过去一年最大的收获。

从年初至今，腾讯等游戏大厂不断增加对移动电竞产业的资源和资金投入，先后举办了多场如《王者荣耀》“TGA百万联赛”这类的大型移动电竞比赛。而随着赛事规模的不断扩大、赛事奖金的不断提升、以及移动电竞用户群体的飞速扩张，许多电竞俱乐部敏锐地察觉到了移动电竞产业的发展潜力，并纷纷闻风而动。

今年5月，电竞豪门VG俱乐部宣布成立移动电竞分部;随后，另一豪门OMG俱乐部也频传即将组建分部专攻《王者荣耀》，剑指百万联赛冠军;而业内近日更有传闻称，EDG俱乐部正在与腾讯密切沟通，其意亦在移动电竞的合作。

在此背景下，从厂商到玩家、从俱乐部到选手，都期待着移动电竞项目能够朝正规化、职业化、和规模化发展。而一众职业选手纷纷转战手游的消息，也很快引发了业界媒体的争相报道，以及无数电竞粉丝的密切关注。事实证明，在众人的协力合作下，移动电竞在传统电竞圈的影响力正与日俱增。

解说主播神似东吴，谈笑间传播电竞文化

若将职业电竞选手比作曹操，那么随电竞产业兴起的解说主播，宛如与曹操隔江对峙的大都督周瑜，深谙坐镇中军、谈笑用兵的要旨。

众所周知，若没有海涛、小苍等一批解说主播的崛起，那么今日的电竞产业或许就会是另一番局面：精彩的比赛得不到广泛传播、广泛的中低层用户无法理解内涵丰富的对战、那么电子竞技依然会是一项高门槛的小众爱好……而将这些内容消化并传达给普通玩家的主播解说，实质上已经肩负起了传播电竞文化的重任。

对于移动电竞产业而言，手游甚至比端游更需要借助解说主播之力，向传统电竞用户及潜在用户群体推荐优质作品，并由此衍生移动电竞独有的文化内涵。所以在很多电竞手游的推广活动中，时常可以看到电竞解说与知名主播的身影——此前，小苍、笑笑、娃娃等三位知名主播，就曾以嘉宾身份出席过《王者荣耀》欢乐谷的活动。相信在之后的TGA赛场上，三位主播还将与官方展开更深度的合作。

明星大咖宛如蜀汉，巧借东风推波助澜

所谓“万事俱备，只欠东风。”三足鼎立最激动人心处，便在于这股从影视娱乐圈借来的明星风。

受腾讯泛娱乐战略的影响，游戏产业近年来正逐步加强与文学、音乐、影视等其他文化类产业的联系，从优质IP移植到跨界营销合作、从拍摄品宣广告到影视明星代言，多方的共同努力令中国的原创文化事业欣欣向荣。像腾讯与湖南卫视快乐家族的深度合作、周杰伦参与LOL直播、万星人白客、孔连顺等出席《王者联盟》开测应战OMG等等，都是其中的经典案例。而上线仅18天的《王者荣耀》也突破了450万的在线人数，更是一举奠定了自己的王者地位!

明星带来的品牌传播效应立竿见影。以近期的微博热门话题、#万万没想到OMG10.30世纪之战#为例，在传播期间其阅读指数高达1600万，讨论人数多达6259人，而游戏也因此一度攀上苹果App Store榜的最前列;同一时期，《天天爱消除》与《小王子》携手合作，将风靡全球75个国家的偶像人物小王子植入游戏、并推出小王子专题订制版本，结果引发游戏活跃人数和电影票房的双重井喷。

由此可见，受众广泛的影视娱乐明星，不仅对一款手游新作的打榜有着至关重要的作用，更能够深度引发不同用户群体间的导流效应，从而实现共赢。

其实职业选手也好、解说主播也好、影视明星也好，包括厂商和电竞俱乐部在内，多方的协力合作，最终目的都是为了推动移动电竞产业的职业化发展，并以此奠定产业长远稳定发展的基础。随着《王者荣耀》11月26日公测的日益临近，由众多网络红人直播的《王者荣耀》的“团战之夜”也将开启新的团战时代!作为新一代MOBA手游中的佼佼者，相信也能再创新的手游辉煌。