游戏《马里奥制造》火遍全球 病毒传播引怀旧风潮_3DM单机
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多年经营游戏机生意的王君(应当事人要求化名)，迎来了一个收益不错的国庆黄金周。令他颇感意外的是，从9月底至今，他的店铺销量增长最快的，并不是此前热门的PS4或Xbox One游戏机，而是被认为冷门的Wii U主机。
“以往Wii U在店铺的销量，比例不到游戏主机总销量的20%，而这十几天，Wii U已经卖掉了接近100台，份额上升到了50%。”王君说。
在某热门游戏视频直播平台，自进入黄金周以后，每天的热门时段都有20万左右的观众同时收看一个在Wii U上运行的游戏直播，这在以网游和电子竞技为主打的该游戏平台上，亦堪称罕见。
无论是Wii U 主机的热销，还是游戏直播平台的观众收视转移，都与一个游戏有关：《马里奥制造》。这是一款今年9月10日在全球开始发售的轻量级娱乐游戏，在发售后短短20多天里，已经在全球掀起了马里奥风暴——9月11日，游戏发售不到24小时，就有微博用户上传了几张该游戏的动图，至今，这条微博已经被评论转发超过万次。
《马里奥制造》的快速走红，也已经成为国内很多游戏爱好者乃至普通人，在黄金周期间用来消遣娱乐或者进行网络社交的不二选择。某游戏资讯网站编辑小马对《新闻晨报》表示，这款游戏的成功，得益于“上手零成本”，然而“玩了就根本停不下来”，以及“利用社交心理学的游戏系统设计”。
“我的同事和身边朋友，黄金周这几天只要不出门，在家的绝大多数时间都用来玩《马里奥制造》。”小马说，“作为一款在冷门主机平台上独家发售的游戏，能够取得这样的成功，依靠的绝对不仅仅是运气。”
“渣画质”的逆袭
在70后、80后、90后的记忆里，小时候几乎人人都玩过被昵称为“采蘑菇”的《超级马里奥》，即便没有通关，也一定对游戏的主题音乐和马里奥的形象记忆犹新。而《马里奥制造》的出现，正唤醒了这三代人的集体记忆。
今年是马里奥形象诞生30周年，作为这一IP(知识产权)的拥有者，日本任天堂可谓憋了大招精心研发了这款《马里奥制造》游戏。小马对晨报分析，以收录《超级马里奥》 和其它三款马里奥游戏的所有系统要素为卖点，并加入了让玩家自我创造游戏关卡的设定，《马里奥制造》 兼具怀旧的情怀和独特游戏性两大亮点，是其目前在社交网络被病毒式传播的重要原因。
其实《马里奥制造》的系统并不复杂。在游戏中，玩家面对的不再是由任天堂的游戏开发人员设计的关卡，而是由全世界数百万玩家，自己设计关卡，并上传至网上供其他玩家进行挑战，而不变的是，游戏中收录的四代超级马里奥的画面风格、游戏音乐和玩法皆被保留，玩家几乎无需学习成本，即可轻松上手。
初代《超级马里奥》发售距今已经30年了，但在《马里奥制造》里，任天堂并没有对其进行任何美化，而是百分百移植了30年前的游戏画面。时隔30年，当年堪称画面“惊艳”的《超级马里奥》，在如今看来，可谓“渣画质”，然而这反倒成为玩家用以怀旧的经典要素。
“画面好坏已经不是这款游戏追求的目标。”小马认为，“哪怕时隔30年，作为经典的轻量级消遣动作游戏，当年任天堂为马里奥设定的基本动作玩法，已经被证明是相当成熟的，因此，即便《马里奥制造》画质落后于时下顶尖游戏大作10到30年，但丝毫不影响它的成功。”
黄金周首日，距《马里奥制造》发售整20天，任天堂发表了这款游戏的销售和运营数据：全球销量达到100万份，玩家创造的自制关卡数达到220万，全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。
“由于现在主机游戏产业并不景气，大多数日本游戏厂商发售的游戏，在整个销售周期的总销量低于10万的比比皆是，超过30万的游戏已经可谓‘热卖’，而《马里奥制造》 只用了20天销量就超过100万，算得上超级爆卖了。”
让小马更重视的是关于《马里奥制造》运营的后两组数字：上线20天里，玩家自制关卡已有220万个，全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。
“这表示《马里奥制造》的社交系统运营得非常顺利。”小马说，“初代《超级马里奥》一共只有48关，而全球玩家在短短20天里，等于无偿创作了超过4.5万个不同关卡的《超级马里奥》，玩家制作和闯关的热情异乎寻常。”
“毒图”的病毒式传播
上线后不久，《马里奥制造》就被全球玩家开发出了一个很特别的玩法：有经验的高技能玩家，纷纷尝试为这款游戏制作“难度变态”、“过关率低于0.01%”的超高难度关卡，这类关卡被国内玩家戏称为“毒图”——不但挑战这些关卡的玩家往往需要花费几十个小时来研究如何过关，而且基于《马里奥制造》的设定，“毒图”设计者需要自己先通过一次这个关卡，才能上传到网上，因此时常也会出现“毒图”设计者被自己的关卡难住的情况。
在众多的“毒图”中，有一款已经被英国老牌报章《镜报》所报道：这 张 名 为 PitofPanga:P-Break的“毒图”，在上线后被46.7万位玩家所挑战，但迄今全世界通关的玩家仅有6人，一位日本玩家此后在网络直播平台上挑战这一关卡，经过长达50小时、约1万500次的尝试，终于成功通关。
“通关‘毒图’耗时短的只要10秒，长的也只有2分多钟，但挑战者为了这短短的成功，需要付出几十乃至上百小时的研究，这背后的心理活动很有意思：明明是看起来这么简单的关卡，根本不应该难倒我，又因为游戏几乎零上手成本，这使得更多的玩家参与到‘毒图’的挑战中去，这就是‘毒图’容易让玩家沉迷的原因。”小马认为。
实际上在此前，微信内置的“打飞机”小游戏，一度也成为玩家在朋友圈晒成绩，进行病毒式传播的典范，而在小马看来，《马里奥制造》的社交病毒式传播，要高明得多。
“比如互相认识的朋友间，我的朋友设计了一张‘毒图’，我自然更愿意去挑战，因为我会认为他的游戏水平低于我，设计的关卡肯定不难，我就会反复尝试挑战。一旦挑战成功，我还有更大的动力去设计‘毒图’，试图难倒朋友。”
在国内著名的某游戏直播平台，在黄金周以来，主播设计和挑战“毒图”，已经成为收视率的保证。10月3日下午，该平台一位主播直播挑战各种“毒图”，吸引了超过20万的观众同时收看，成为同时段该平台收视人数最多的直播节目。
当天凌晨，也有数万名观众收看另一位主播制作“毒图”，这位主播当时被自己制作的“毒图”卡关，连续5个小时重复挑战这个关卡，平均10多秒钟就要重新进入关卡，频率极高的画面重复，以及并不美观的游戏画质，本来毫无吸引玩家持续收看的条件，但在凌晨3点多，仍有1万多观众坚持守在屏幕前，等到了这位主播成功通关的时刻。
“‘毒图’已经成为《马里奥制造》在社交网络进行传播的最重要元素。”小马称，“但这并不是游戏的全部，喜欢轻松休闲的玩家，也可以在这款游戏上找到制作精美，但易于通关的关卡，同样可以收获不少乐趣。过往的案例显示，这种同时可以吸引轻度玩家和重度玩家的游戏，往往也最容易获得成功。”
王君也表示，这10多天以来，从他那儿购买WiiU主机的顾客，目标惊人的一致，就是冲着《马里奥制造》 去的。“很多人并不熟悉WiiU，跑进店里来，就跟我说，买一台可以玩那个马里奥的游戏机，这跟我以前遇到的对主机相对熟悉的买家，有很大的区别。”王君说。
据专业游戏销量统计机构MediaCreate的数据显示，在《马里奥制造》 发售后的那一周，WiiU在日本的总销量为20891台，超过PS4的18555台，成为当周销量第一名的主机——而在此前，WiiU的单周销量始终无法超越PS4和XboxOne。
赚足人气，但隐忧仍现
《马里奥制造》的全球大卖，为任天堂这家百年老店赚足了人气，但是过于保守的经营策略，在这款游戏上仍然被凸显。
令国际数家专业游戏评测机构感到遗憾的是，以《马里奥制造》对硬件的低需求，任天堂将其发布在更能利用碎片时间进行游戏的手机和平板等移动终端上，至少在技术层面并没有很大的难度，而此举给任天堂带来的利益，远超其选择在自家游戏机平台上独家运营《马里奥制造》。
“这款游戏的核心要素就是基于碎片时间的社交娱乐，可是让人不解的是，任天堂甚至没有在它的掌机平台上发布这款游戏，使得玩家不得不端坐在家里，才能享受《马里奥制造》带来的乐趣。”
任天堂被认为是最保守的游戏软件和主机开发厂商之一，马里奥形象诞生30周年来，他们始终呵护着它，从未让这一形象在非任天堂的游戏平台上出现，不过随着游戏产业的洗牌，固守城池的策略已被认为不再有效，甚至可能会让任天堂加速衰落。
“这是马里奥历史上最接近手游这一游戏和盈利模式的作品，然而《马里奥制造》却被任天堂任性地独家放在了家用主机上，因此无法让更多人享受这款游戏带来的乐趣，这对任天堂开拓被认为利益更大的社交游戏市场，显然不是好消息。”小马认为。