两强对决：三星Note 5卡位iPhone 6s究竟胜负几何_3DM单机

iPhone 6s发布在即，苹果的关注度再次高涨。据目前的消息来看，iPhone 6s可能拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。显然，iPhone的S系列按照惯性常规升级的趋势非常明显，唯一的亮点在于iPhone 6s将配备Force Touch压感触控技术。

在这个时间点，三星也提前推出了Galaxy Note系列的新产品三星Note 5，相对于前代，Note5带来了一系列积极的改变，如S Pen手写笔的按压弹出式设计，一体化金属机身，后背曲面玻璃设计等更具时尚设计元素，以及最先搭载Android 6.0系统与三星支付等。三星Note 5卡位iPhone 6s之前的时间空白点发布，抢占市场先机，与苹果两强对决的时刻即将拉开大幕。

目前苹果凭借大屏iPhone达到历史上的全盛时期，但我们不能忽略到一个事实，即在iPhone 6畅销全球的压力下，三星依然保持着强有力的创新节奏，不久前市场调研机构IDC公布的第二季度全球手机市场统计报告显示，第二季度全球智能手机出货量为3.372亿部，三星依然是全球智能手机出货量最多的厂商，出货量为7320万台，市场份额为21.7%，依然占据全球智能机出货量第一的位置。与此同时，通过三星发布的第二季度财报可知，三星第二季度总营收48.54万亿韩元，环比增长3%;运营利润为6.9万亿韩元，环比增长15.38%，达2014年第二季度以来最高利润水平，复苏迹象明显。

而在创新方面，我们知道，从整个2014年到2015年上半年，在整体智能机市场创新乏力的情况下，也唯有三星S6 edge拿出了具有革命性创新的双曲面屏设计。目前三星Note 5的发布，延续了三星此前的节奏，包括S-Pen、4K分辨率触控屏、三星移动支付等。这里重点说一下S-pen手写笔，它的原理是基于磁力感应，磁极翻转，手写笔自动弹出。也就是说，当你在开启像S Note、短信等功能时，S-Pen便会自动弹出。当然，这个创新能否打到用户痛点尚未可知，但在目前千机一面创新停滞的大环境下，创新显得难能可贵。

我们还知道，此前三星Galaxy S6 edge需求过大而供货不足，这证明目前用户对于三星的创新依然抱有期待，因此，三星也在曲屏上寻求持续的设计突围，此次发布的Galaxy Note 5背面的玻璃面板依然采用了双曲面的工艺。而此前S6 edge双曲面推出之后供货不足也是三星第二季度销量未达预期的重要原因，但这在某种程度上证明，曲面屏这个方向是对的。目前三星S6 edge Plus还提供了曲面大屏的选择，与Note 5一道，意在释放此前的尚未满足的需求势能。

三星的旗舰机型往往会采用高通骁龙芯片或自家的Exynos芯片版，但在目前智能机需求相对饱和的大环境下，未来三星可能将进一步发力锻造自家芯片，而国内手机厂商华为拥有自主芯片也给三星带来一定压力。今年，三星S6、S6 edge、S6 edge plus和Note 5就都采用了14纳米的Exynos 7420八核处理器，三星对自研芯片的重视目的在于夯实自身的核心竞争力。

有消息指出，三星今年4月耗资143亿美元建设一家新的大型芯片厂，在今年第四季度还会有更新的单芯片用于高端设备上，如果未来三星在Exynos芯片性能上达成重大突破，将使三星旗舰智能手机与其他高端安卓手机区别开来，或将推动其在产业链上获取更高的话语权与品牌溢价，与苹果未来的对决，三星或能扳回一局。

我们都知道，苹果软硬一体化生态布局无人能敌。苹果打造的生态是操作系统+硬件+APP Store+产业链的模式，这种模式的核心就是将手机打造成一个移动化的数字娱乐平台，拉入产业链各方共存共荣，打造利益共同体。但苹果的问题在于其生态布局高度依赖硬件，但创新很大程度上需要从硬件上有所展现，虽然苹果掌控了芯片等硬件核心技术，但硬件工艺制造能力则掌控在别人手里，苹果硬件生产需要找富士康代工，甚至找三星代工A9芯片，摄像头也要找索尼供应，所以我们看到苹果软件生态布局与操作系统等“软实力”有强大优势，但在硬件创新方面感知能力不足，苹果在大屏上的追随可以视为苹果对硬件趋势感知能力不足短板展现的一个侧面，也是用户与业界吐槽苹果创新乏力的重要原因。

但与此同时，苹果生态圈日益成熟，苹果已经赚取了整个行业绝大部分的利润。在这个时候，苹果已经不需要颠覆式创新，只需要推动各边的利益结构与产业链条的稳定性即可，因为只有这样，才能确保苹果帝国的稳定。但三星却远远不是，三星的压力更大，有更多理由去旁敲侧击的试错性创新来从苹果阵营去夺回用户帮助自己重回巅峰。

所以我们看到三星此次Note5搭载了三星支付，与Apple Pay相比，三星支付除了支持NFC支付外，同时支持MST（磁力安全传输技术）支付，同时使用指纹加密增加支付的安全性。而磁条读卡器验证功能技术仿效美国市场习惯使用的条形支付卡，这就意味着三星支付能够被用在美国市场的绝大多数支付终端，而无需服务方改造终端，这在安全、便利与合作方面都有优势。Apple Pay由于需要从合作银行收取的手续费问题，导致与国内银联与澳大利亚市场的谈判迟迟无进展。与强势的苹果相反，三星不会从向用户提供信用卡的银行那儿提取营收分成或任何费用，降低了三星支付普及的阻力，进一步推动移动支付生态系统布局。

另外再从系统层面来看，三星Note 5成为首批可升级Android6.0的手机厂商，我们知道，对于Android 6.0，谷歌(微博)寄予了很高的期望。《华尔街日报》给出的报道称，谷歌希望6.0系统能够跟iOS 9好好PK，因为6.0系统在用户体验上相对Android5.0进行了大幅提升，比如充电/续航大改进等。从目前的发展阶段来看，iOS的系统体验已经不能算是苹果的核心优势，Android系统体验的大幅改进或导致苹果的iOS的体验优势逐步削弱。

作为Android阵营的带头大哥，三星担负着对抗苹果的重任。显而易见，苹果在挟持品牌优势攻城略地，目前处于全盛时期甚至被过度神化。但苹果面临的问题如笔者此前撰文指出，iPhone 6在中国过于畅销而导致国内Android用户的换机用户已经趋向饱和，iPhone 6s简单升级导致与前代区隔性不明显，而同质化设备可能无法驱动人们换机需求。我们知道，2013年苹果推出iPhone 5s，由于iPhone 5s相对于iPhone 5整体缺乏亮点与太大改善，这导致用户对Android手机兴趣更浓，也导致苹果销量增长在当年陷入低谷，所以苹果iPhone 6s的对手更多可能是自身的前代。

对于目前国内的手机用户而言，对苹果品牌的过度崇拜压制了自身的理性判断，不过他们的理性成熟，有赖于未来Android阵营中的手机有着持续差异化的创新，这不仅能推动用户重新认识Android，也能削弱苹果的品牌光环。而目前三星撑过了历史上的低谷，其未来潜力还未充分释放，这是苹果未来应该警惕的。三星与苹果在高端市场的对决其实远未结束，而人们显然也不希望智能机市场呈现寡头格局，并希望自身在高端市场有多种选择，三星能不能在接下来与苹果的对决中打一个翻身仗，大众依然保持期待。