触摸IP共鸣的奇点 “着迷CJ好容颜”试水组合营销_3DM单机

“手游行业已到了全民娱乐的时代。整个游戏行业需要创新，围绕游戏产业的娱乐创新是一个大问题。”

                                                                          ——着迷创始人及CEO陈阳

中国规模最大、最具影响力游戏互动与数码娱乐盛会 Chinajoy 于7月30日至8月2日在上海举行。

着迷联手知名游戏厂商育碧(UBISOFT)、优酷土豆共同发起了“CJ好容颜”线上主题活动。这种“粉丝经济”的创新手游推广方式，为着迷沉淀了大量高活跃用户，直接带来可量化及不可量化的商业回报。

着迷自6月30日起，用28天时间，完成一场名为“CJ好容颜”的话题营销活动。这场别开生面的主题活动，上线短短20多天内，便引发几十万用户参与报名，几百万用户参与评论、投票。上百家媒体争相报道。着迷短时间便获得几十万用户增长。

(着迷CJ好容颜主题活动页面)

着迷创始人及CEO陈阳说，“手游行业已到了全民娱乐的时代。整个游戏行业需要创新，围绕游戏产业的娱乐创新是一个大问题。”

这次着迷借势Chinajoy热潮，举办了CJ好容颜的主题营销活动，联合育碧游戏厂商，在CJ期间推广新游《舞力全开2015》(Just Dance)，并得到中国最大的视频网站优酷土豆大力支持，吸引了KK直播、网易、巨人、A站、网龙、幸福时空等游戏公司共同参与。

CJ好容颜主题活动的卖点是，通过选手报名，爆照及爆癖好，进而吸引网友及评委评论投票，并在百度贴吧、社媒等游戏、二次元用户重镇进行互动、吐槽与二次传播，产生不断扩大的传播效应。

7月30日，CJ开展第一天，由41位着迷Showgirl组成的大型人体拼图，摆出育碧《Just Dance》游戏字母图案，震惊CJ现场，航拍器清楚地拍摄了俯视图，被众多门户收录在CJ图集中。

(2015CJ现场第一脑洞大开Showgirl表演)

CJ好容颜票选胜出四名“网红”选手，来到Chinajoy现场表演。网红“拥抱姐”软嘟嘟、SM女王陈老师、Coser达人美妮和炫富女小丸子一出场便引发围观，众多门户和视频网站主动报道。

着迷赋予网红个性化的表现机会，打造一场全娱乐营销事件。

网红的身上有一个共同的标签“关注力”，这些关注力需要一个具有传播力的活动策划、大平台的曝光，并落在与其气质相吻合的游戏行业中来。

对用户来说，这样的娱乐事件，可以引发用户的兴趣。这对于游戏行业是值得关注的事情。

(CJ现场网易展台，着迷网红Showgirl登台表演)

游戏行业话题营销，如何实现价值转化?

如今，游戏行业IP价格越来越贵，但高IP并不能带来高留存。IP产业需要周边服务推广。需要周密的操作、长时间轴的运作，有预热、有爆点，才能形成大事件。

这其中就会产生网红——网络上热点的事件和人。通过形成一个话题、事件，并与IP结合，之后回归游戏本身的营销推广。

此次，着迷CJ好容颜营销活动，通过粉丝经济去运营用户，并通过活动视频在优酷土豆等大平台进行曝光，并在Chinajoy现场制造事件，并进行事件的综合盘点和演练，呼应整个大行业的大IP营销。

着迷CEO陈阳认为：游戏发行经过相当长时间的发展，今年到了竞争激烈的时候，这是大趋势。

通常，游戏行业的营销基于页游时代的导量。用户池规模不变，每次“洗用户”的过程都是一次消耗。而着迷做的是“孵化经济”，对于用户规模起到增长作用，也可对整个游戏行业产生积极作用。