COSPLAY走进中国的22年 是特色文化还是泛商业化？ _3DM单机

自1993年香港诞生第一场COS秀活动，COSPLAY引入国内至今已经发展了22年。期间，在国产动漫崛起和游戏营销借势的双重作用下，无论是COS参与人数的规模，还是COS的专业度，甚至是大众对其的认知度，中国COS都发生了翻天覆地的变化。

中国COS水平达到了影视大片的效果（《不良人》手游黑白无常）

作为动漫、游戏的附属文化，COS无疑已经成为当代青少年文化娱乐的重要形式。不过，本质上属于舶来品的COS，在中国的文化背景下发展，难免会有传统风格的烙印，而营销手段的借用，也使其具备了商业化的属性。那么，在这22年里，中国COS是怎样从小众化娱乐文化发展壮大的，现阶段的COS有哪些特色？

石器时代：从香港、台湾发端的中国COS

COS最早的发源地，到底是动漫游戏业十分发达的日本，还是建有世界上第一座迪斯尼乐园的美国，至今尚有很多争议。不过，COS登陆中国的起始地是香港，基本上是已经确定的史实。1993年，一个名为“四百尺”的同人组织穿上《银河英雄传说》中同盟军的制服出现在香港，正式拉开了中国COS的大幕。

两年后，台湾高雄的SAGAWORLD一楼，迎来了以电玩游戏角色为主的COS活动。尽管此次COS规模不大，但次年开始由“超级橙组”连续举办的三场COS活动，由于得到了广泛宣传，使得台湾的COS就此逐渐形成了规模，并进入了快速发展的阶段。

早期青涩COSPLAY作品

相比之下，内地COS出现的时间要晚得多，直到1998年才有漫展上零星自发的COS秀。不过，得利于日本、台湾、香港等周边国家和地区COS的日趋成熟，内地的COS自萌芽到成功举办第一届COS大赛，也仅仅间隔两年的时间。其中，上海、广州和北京等地区频繁开办的漫展及同人会展，也加速推动了内地COS的成长。

早期中国COS有显著的文化特色（流星蝴蝶剑角色）

青铜时代：借力游戏形成的中国特色

严格意义上说，COS是依附于ACG人物、视觉系乐队、电影及小说插图等载体的角色扮演形式。依托于日本及欧美的动漫、电影等，台湾和香港的COS拥有内容丰富的载体，而内地COS在发展之初，由于信息传播的制约因素，并没有类似的优势。事实上，这也是内地COS的起步晚几年的原因之一。

游戏展上的中国风COS融入了黑丝等时尚元素（剑仙角色）

随后，国内游戏的爆发式发展，为内地COS带来了新的机遇。2001年，华义公司凭借助其在网络游戏上的巨大影响力，打着旗下主力产品《石器时代》的名号，成功举办了“2001年石器最佳COSPLAY大赛”。这既是游戏官方性质的COS赛事，也是内地COS走向商业化，成为营销手段的标识。

有浓厚中国传统文化的COS（诛仙碧瑶）

借力游戏发展的中国COS（仙剑奇侠传5小蛮）

以游戏为载体的COS，一定程度上减少了中国COS对国外动漫产业的依赖，另一方面，也催生了中国文化背景下的特色COS。《仙剑奇侠传》、《诛仙》、《剑网》、《古剑奇谭》等系列游戏的成功，以及《秦时明月》、《不良人》等国产动漫的崛起，为中国COS烙上了仙侠、武侠等中国独有的文化印记。

铁器时代：从特色文化走向泛商业化

在中国COS的发展历程中，虽然多有借鉴日本COS的元素，但不可否认的是，中国COS在特色文化的驱使下，专业性有了质的提升。而从另一方面来说，基于游戏动漫展的COS多以比赛为主，团体形式COS的兴起扩大了中国COS的规模，也让其泛商业化发展有了前提。换而言之，要从COS本身获取商业利润是非常困难的，但其作为商业服务的手段，在互联网普及的新时期，迅速造就了一批COS明星，从而使得商业化进入了更深的层次。

泛商业化的动漫手游《不良人》COS大赛

兼具特色文化和专业水准的手游角色COS（不良人女帝）

内地COS最初的商业化营销运作，主要是通过举办赛事活动，吸引大众玩家的关注。不过，在游戏营销成为大众形式的现阶段，COS赛事和COS明星都是重点要素，而借助核心载体进行营销，则是其泛商业化的关键。近期，IP同名手游《不良人》依托于动漫的载体，在手游上线期推出了颇具专业性和规模的COS大赛，不仅邀请知名COSer杀漠和小梦担任评委，还设置了多个独立奖项和奖金，对优秀参赛者设定高规格的身份认证，并将进行后期的大力扶持。动漫手游人气暴涨，大赛紧张有趣，受到了众多圈内COSER追捧，涌现了一批又一批的优秀作品。

《不良人》手游官方COS大赛优秀作品（不良人张子凡&陆林轩）

不可置否，历经22年的起步和发展，中国COS已经形成了兼具特色和专业的规模性文化形式。在借助游戏泛商业化营销的前提下，中国COS既赢得了市场生存的空间，为自身的持续发展提供了动力和思路，也为国产动漫、游戏及相关文化的融合带来了更多可能性。以此，未来的中国COS势必会取得更多的成绩。