中国智能机迎来最惨烈竞争：2000元价位成主战场_3DM单机

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2015-05-02

微软显然不甘心在移动时代被谷歌Android和苹果iOS远远抛在身后。在近日的微软Build 2015开发者大会上，微软又宣布了一项基于Windows 10的重要革新——软件扩展，开发者可以利用微软提供的开发工具快速将Android或iOS应用封装成Windows 10应用。

毫无疑问，微软此举意在快速补齐自身在移动应用生态的短板，而这也必然会搅乱原本就竞争激烈的智能手机市场格局。

尽管目前各大手机厂商都不断强调自己的独特性和创新，但智能手机的差异化事实上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的设计、更大的屏幕、更窄的边框、更高清的屏幕，尤其是安卓机之间的竞争尤为惨烈，微软在兼容安卓和iOS应用方面的重要改进，则从系统阵营为今年的市场格局添加新的变数。

市场萎缩但依然是必争之地

中国已经成为全球最大智能手机市场，但在2015年增长速度将进一步下滑。研究机构IDC此前发布的报告指出，2015年中国市场对智能手机的需求将接近5亿部，占全球手机销量的 1/3，但同比增长7.8%的预估数据，是自2009年以来增长率首次降至个位数。

TrendForce最新研究报告则指出，2015年第一季度全球智能手机出货量2.91亿，受到中国手机市场内需疲软的影响，同比下滑9.2%;IHS Technology的数据也显示，国内智能手机市场在2015年Q1的总销量为9900万台，和上个季度相比下降5.6%。

另一方面，智能手机厂商之间的竞争却更加激烈。中国今年第一季度成为苹果最主要手机出货市场，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭转下滑趋势的希望之地。

苹果官方日前对外表示，在今年第一季度，苹果在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。这意味着，中国市场的地位对于苹果而言将上升到新的高度。

对于苹果而言，即将面对大屏手机效应逐渐势弱的局面，亟需寻找新的市场增长点。最新财报显示，2015第二财季苹果共售出6100万部iPhone手机，这一数字与第一财季的7450万部相比出现下滑。

iPhone 2011年-2015年销量变化图

而从苹果前三年财报数据共同趋势来看，接下来两个财季，苹果的出货量还将进一步下滑。

本周，三星也对外公布了2015年Q1财报，财报显示该季度净利润4.6万亿韩元(约合43.11亿美元)，同比下滑高达39%，这也是三星连续第六个季度利润下滑。财报指出，下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机，例如去年苹果刚推出的大屏手机和价格更低廉的小米手机。

三星寄望本年度旗舰机型S6和S6 Edge这两款颠覆了三星传统设计的手机来扭转颓势。国外分析师预计，该手机有希望在今年售出7000万台。但这也需要三星解决S6 Edge曲面屏产能不足的问题。

在三星的2015年Q1财报中，并不包含这两款手机产品的销售成绩，因此仅靠目前的利润数据来判断三星命运还为时尚早。TrendForce数据显示，第一季三星依然以27.8%市场份额领先苹果和华为排名全球手机市场第一，并预估这两款旗舰机种在第二季出货量可望超过2000万。

IDC称，虽然中国智能手机市场增速放缓，但是2015年中国续稳居全球最大的智能手机市场，占全球市场份额达31%。

显然，中国市场对苹果和三星都意义非凡，此外，摩托罗拉也在联想支持下大举杀回中国，而华为、联想、小米、魅族、酷派、OPPO等国内厂商也依然在加大投入，乐视、360等互联网公司的加入则进一步压缩了市场空间。

乐视此前发布超级手机之际，还公开手机BOM（物料清单）价格，对行业带来新的冲击。乐视声称自己是全球首次公布BOM成本价的手机厂商，乐视手机将按照量产成本售卖，不需要通过硬件赚钱。在乐视CEO贾跃亭曝光的手机BOM成本对比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但是定价却要高出该成本很多，其中iPhone 6和三星Note 4的加价率都高达150%及以上，而小米Note也加价20.4%。

IDC此前的报告则指出，2015年中国智能手机市场份额中，有约85%将来自本土的手机品牌。IHS Technology日前发布的数据称，中国智能手机在2015年第一季度，小米以1420万台、华为以1120万销量跑在了苹果和三星的前面，得益于公开销售的方式vivo则首次进入第五名。

渠道之争将是成败关键

分析人士认为，千元4G和2000元价格段位将成为2015年国内主战场。运营商为了发展4G用户，会和手机厂商积极宣传推广千元4G手机，因此2015年运营商渠道的千元产品将主导低端市场。此外，为了摆脱低利润和塑造品牌，很多手机厂商将集中精力重点发展2000元左右的中端市场，事实上，这片阵地也成为目前市场宣传的着力点和主要竞争领域。

从中高端手机来看，渠道之争将是成败关键。

为了向数据流量经营业务转型，三大运营商在2013年大力提高补贴，来引导用户更换智能手机和推广3G业务，最终造成运营商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，运营商受到营改增成本的压力的影响，营销费用下降，补贴力度逐渐减小。

联想集团董事长杨元庆此前坦言，移动业务在中国市场遇到新的挑战，运营商市场份额急速下降，开放市场和在线市场快速增长，手机市场格局正在发生改变，联想需要积极应对。

IDC预测，2015年底中国智能手机运营商渠道占比将下降到31%，而零售和电商渠道主的开放渠道占比将提高到63%，其中增长最多的是电商渠道，2015年市场份额将超过20%。届时，手机渠道市场将回归到零售和电商渠道主导的开放市场。

但总的而言，苹果、三星、华为、联想等各大手机厂商背后实力雄厚，即便2015年遭遇挫折，短时间也难以形成市场溃败，2015年的血拼局面也将持续到明年或更长时间。