品牌价值是关键 分析称壕版苹果表利润高达500%_3DM单机

秀逼格神奇，1万美元起价的土豪版Apple Watch近日横扫科技类网站头版头条。那么，如此高调奢华的“壕表”利润如何呢？有分析称，土豪版Apple Watch利润高达500%。

尽管，苹果公司绝对不会将这款“壕表”的成本和利润公之于众，但在信息发达的21世纪，这种秘密早已藏不住了。

美国财经网站Business Insider对“壕表”的利润和成本进行了分析。来看看“壕表”的三大主要构成部分：

55克18K金：以最新的国际现货黄金价格计算，这些金意味着需要花费1550美元。

手表自身：要知道，壕表除了表壳覆盖一层金，其他的方面都和白色运动款Apple Watch一模一样，而后者的标价为549美元。

制造成本：这部分的成本倒真是很难说。除了和普通Apple Watch一样的那部分成本，黄金的制作和工艺需要耗费额外的成本。苹果特别指出，Apple Watch使用的金是一种经特殊手法合成的专有金。不过，考虑到大规模批量生产，后面这部分成本看起来不太可能在总成本中占太大比重。

我们爽气一点，就算手表本身成本是549美元，55克18K金的加工费按照100美元计算，那么每块“壕表”的硬件总成本约为2200美元。产品的运输费、市场推广费、销售费用等等均计入手表本身的成本，所有这些加起来占2200美元的354%左右。也就是说，“壕表”至少需要7800美元的销售价格才能赚到钱。

但实际上，这种预测还是太低了。

福布斯（Forbes）文章指出，事实上，Edition版Apple Watch所含的贵金属含量要低于标准18K金。每块手表所附带的黄金价值最低为640美元，因为那是贵金属和其他金属组成的复合材料。

如果按照福布斯的推理，Business Insider预计“壕表”所称的18K金当中除了黄金，还可能有白银、铜。苹果介绍其产品还使用了陶瓷。这就是说，上述1550美元的预估成本还是太高了。如果按照1000美元的成本计算，那就意味着Edition版Apple Watch的利润将高达500%。

如此高的利润意味着，如果“壕表”的销量小幅增加，则将大幅提振整个Apple Watch产品线的整体利润。摩根士丹利分析称：

如果苹果Edition版腕表每年以3000万块的销量在高端市场渗透1%，其余Apple Watch品种进入中低端市场，那么Apple Watch在头12个月内的平均销售单价将为618美元，比我们预估的450美元高出37%。

而高盛则认为，如果“壕表”的销售份额攀升到1%，则将推升利润增长2/3，

如果放弃低端消费市场，将Edition版Apple Watch在市场份额提升至1%，手表总量不变，那么在头12个月中，苹果腕表的收入将增长27%，毛利润将增长66%。

苹果产品的利润率一直都很高。iPhone的成本仅占终端售价的1/4。当然，这是不包含市场推广和销售的成本。