《剑灵》周年庆玩透粉丝效应 刷新活动营销新思路_游民星空剑灵专区

　　当前炙手可热的3D MMORPG网游《剑灵》迎来了开放测试1周岁的周年庆活动，并开展了丰富多彩的各类活动。纵观其活动方式，包括2014年腾讯游戏嘉年华（简称：TGC2014）《剑灵》现场打造的巨型灵芝趴、官网活动、原创俱乐部、微信公众号、微博等等，可以发现《剑灵》已然掌握活动营销新思路—粉丝社区化建设。

剑灵精美服饰

少女时代代言人

另辟蹊径打造Soul Party巨型灵芝趴

　　《剑灵》当前明星代言人是韩国第一美女天团“少年时代”，签约代言人是目前大部分巨型网游宣传活动的必经之路，其活动宣传基本停留在海报、现场人气以及活动软文等推广层面。而《剑灵》除此以外，另辟蹊径寻找一种更为亲和的方式来打造游戏活动营销，如在腾讯游戏嘉年上打造以灵芝为主要活动目标的巨型灵芝趴。

剑灵公众微信

灵芝圈公众微信

灵芝圈活动

剑灵圈社区

公众微信、原创俱乐部、灵芝圈打造粉丝部落

　　据中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》，目前微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布超过20种语言版本，国内外月活跃用户超过2.7亿。而《剑灵》恰到好处用这种方式打造了原创俱乐部、灵芝圈、论坛贴吧、微信微博公众号等粉丝部落。

原创俱乐部

原创俱乐部粉丝作品1

粉丝作品2

粉丝效应社区化建设 刷新营销新思路

　　业内人士分析活动营销的关键是粉丝，通过活动自身的吸引力，将粉丝的注意力集中到品牌上来，形成规模效应。因此，活动粉丝是最好的营销对象，而营销的方式，比较适宜的是论坛、微信和微博等社区化平台。从《剑灵》的社区化建设来看，确实将粉丝较为集中到一起，一方面扩大活动宣传力，另一方面培养了忠实粉丝群。、

剑灵微博

微博活动宣传

　　《剑灵》周年庆刷新活动营销新思路，打造巨型灵芝趴、灵芝狂欢节，以用户体验为准则，提升粉丝社区化建设。

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　　剑灵官网：点击进入

　　剑灵微信号：lovebns

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