业界奇扒：从国行版XBOX ONE看微软的真正意图 _ 游民星空 GamerSky.com
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【游民星空独家专稿 文/岑舟】
虽然经历了一些波折，不过国行版Xbox One最终还是成功上市了，而关于国行版Xbox One的相关分析文章自今年开年以来就见诸于诸多游戏媒体，在这些分析中，有盲目乐观者，认为国内TV游戏市场会很快达到百亿千亿级别，也有无知者，认为Xbox One前景黯淡，并且由此论断微软将无所作为，甚至会在中国陷入泥沼，重复昔日索尼PS2国行版的悲剧。
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这个年代信息总是太多了，结果我们就都变得无从抉择了，就像台湾著名作家龙应台说的那样，绝对的自由反而是一种束缚，正因为这个年代信息太多我们接收信息的渠道太杂，所以最后很多人都看不懂目前的真正情况，如果以为微软的这个Xbox One主机国行版只是该公司在中国的小小试水就实在是图森破图样了，如果微软只有这么点道行和本事的话怎么可能有今天这样的地位呢？
目前种种迹象表明，其实微软在下非常大的一盘棋，这盘棋不但关乎中国的游戏市场，也关乎到微软未来在全球的布局，甚至和中国政府现在主导的新一轮经济改革也息息相关。
且让我们拨开迷雾，看看隐藏在迷雾背后的那些景象吧。
Xbox One国行终于来了
微软非常重视中国市场
微软对于中国市场的重视是由来已久的，微软颇为看重的surface平板电脑选择在中国首发就能说明微软对中国市场是何等看重了，毕竟现在中国的GDP和人均收入都大幅提高了，中国人民有钱，中国市场大，这都是很多经济类文章分析探讨过的事情了，因此近年来很多世界大企业都无比重视中国市场，微软自然也是其中之一。
这次微软为国行版Xbox One还是下了很多功夫和心血的，这表现在很多方面。
首先是在广告营销方面，微软的投入非常大，基本上是涵盖到了多个层面，比如说国行版首发的时候在东方明珠和金茂大厦上打广告，这类户外广告的投放是非常多的。
上海外滩的Xbox One国行广告
然后就是销售方面，这次微软和国美苏宁京东等线上线下的电器销售商都进行了紧密的合作，这使得购买国行版Xbox One非常方便，此外微软还和国内的海信公司合作，海信电视成为了国行版Xbox One唯一指定的电视产品合作伙伴，在海信电视的专柜出现了国行版Xbox One主机的诸多展示，海信在国内是一家非常成功的电视企业，电视销量非常大，而且性价比也较高，因此微软选择和海信合作也就在情理之中了。
国美的国行版Xbox One广告
另外当然就是频频被提到的上海文广集团旗下的百视通公司了，这个在国内负责代表销售国行版Xbox One的公司具有一定的政府背景，这从百视通公司是上海自贸区第一家批准的企业便可以看出来，而国行版Xbox One也经常和上海自贸区一起被很多人提到，应该说，在目前中国政府希望进一步深化改革的大背景下，需要一个成功的案例来显示政府的开放态度以及展现上海自贸区的种种优势，而微软如果能够在中国建立一个巨大的主机游戏市场，其意义自然是不言而喻的，所以正是因为这种互相需要和可以实现共赢的情况，使得国行版Xbox One的推进一直非常快，据小道消息透露，政府方面对于Xbox One几乎是一路绿灯放行，由此可见中国政府对这个事情的重视力度。
百视通上市情景
对于微软而言，中国市场还有着更为重要的意义，日本游戏市场历来是一个比较重要的游戏市场，但是微软在日本深耕多年，主机的销售情况一直都很糟糕，日本玩家始终持抵制态度，不太买账，以往微软对于日本游戏市场的投入非常大，现在似乎也不太愿意投入了，然后作为中国这样一个人口众多的国家，而且中国玩家比起日本玩家更为开放，欧美游戏玩家也不少，对于Xbox One的接受程度也更高，这从最近国行版Xbox One首发之后卖了10万台远超日本首发后乏人问津的情况便可以看出来。此外就全球而言，Xbox One的销量也低于索尼的PS4，因此这恐怕也是微软推动主机入华比起索尼更快更用心的缘故。
国行版Xbox One销量远超日本
在迎合国内的核心玩家方面，微软也拿出了很大的诚意，最近不断传出《看门狗》国行版即将过审的消息便是典型证明，在国行版上市之前，很多人都担心国行版上很多游戏都无法过审，但是目前来看，情况似乎会发生一些变化，虽然这并不会意味着像《恶灵附身》之类极度血腥的游戏会出现在国行版Xbox One上面，但是一些轻度血腥的游戏可能过审问题不大，更何况《看门狗》某种意义上来说是揭示了万恶的资本主义制度下面隐私泄露的问题，和斯诺登事件一样都是批判资本主义的东东，这和中国社会的主流价值观完全是不冲突的。
《看门狗》据说要过审了
对于那些轻度玩家和比较抵制游戏的家长，微软也下了一番功夫，这从国行版Xbox One采用了类似于小霸王一样的营销策略便可以看出来，也就是说尽量展示国行版Xbox One的多媒体功能，使得家长和那些轻度玩家更加能够接受这是一台多媒体的娱乐中心，而不是单纯的游戏机，而事实上多媒体娱乐中心其实也一直是微软给Xbox One主机的一个终极定位，根据最近一些媒体的报道，国行版Xbox One首发的10万台中有不少购买用户是轻度玩家。
国行版Xbox One在国内的营销借鉴了当年的小霸王
中国大环境变化也是微软这次如此重视中国市场的重要原因，以前无论游戏主机还是电脑游戏在中国都是被社会主流价值观批评的一个情况，上个世纪90年代初的时候，国内不少学校组织过学生在操场上集体宣誓远离毒品远离游戏远离流行歌曲之类的活动，而游戏也一度在国内被称为电子海洛因，但是随着端游在中国创造了极大的经济价值，并且对社会稳定起到了很大的促进作用当年端游兴起后很多社会上的小混混都跑去玩《传奇》之类的端游了，社会治安稳定了很多，以及手游的广泛普及，现在的人们对于游戏的接受度已经高很多了，而像陶教授那样批判游戏的言论现在也没有以前那么大的市场了。
国内大众现在对于游戏的接受程度比以前高了很多了
所以在这样一个天时地利人和的情况下，微软如果不重视中国游戏，那恐怕就不是微软了。
国行Xbox One是微软的一次伟大的实验
当然了国行版Xbox One从公布到发售后，一直都有一些唱衰的声音，比如说有些人认为国行版Xbox One会重蹈当年索尼PS2国行版的覆辙，这种言论无疑是刻舟求剑了，当年PS2国行版进来的时候，政策没有松动，国民经济也没有现在这么好，而且当时玩家消费正版的意识也缺乏，国民素质等各方面也都比现在落后，再加上索尼自身一系列决策失误，对中国市场了解程度不够，可以说是天不时地不利人不和，最后PS2国行版黯然退场也是必然之事，仅以销售渠道而论，当年国美苏宁京东远没有今天这么壮大，那时候刘强东还在中关村卖电脑产品呢，PS2国行版如何销售就是个大问题，而索尼当年如果自己建立销售渠道投入又实在太大，所以我们可以发现，这十几年来中国的变化是何等巨大。
国行版Xbox One重蹈当年PS2国行版覆辙的可能性非常小
还有些唱衰声音谈到了锁区的问题，也就是说其他国家版本的游戏无法在国行版上面运行，Xbox One的美版等首发版本最早是锁区的，后来因为玩家抗议声音比较大所以不锁区了，现在国行版也不排除出现这种情况，也就是说未来还是可能出现一定变化的，如果因为一时的锁区就认为国行版Xbox One将来无所作为，无疑是不会动态看问题。
另外还有些人担心破解问题，不过就目前情况来看，本世代主机破解将比上一代要更难，我们看看最近几代游戏主机的发展，基本上破解是越来越难了，各主机公司都在加强防破解的手段，更何况即便破解了也没法联网玩对战游戏，很多功能都无法正常使用，因此意义也不大。
其实国行版Xbox One真正来说是微软的一场伟大实验，无论Xbox One在中国最终是成功还是失败，微软都是可以获得许多东西，如果成功了，微软可以抢占先机，在中国抢先建立起一个庞大的主机游戏市场，如果失败了，好歹瘦死的骆驼比马大，再不济也比糟糕的日本市场强，更何况微软可以从中吸取经验教训，为以后的未来做准备，当年微软推出第一台主机XBOX的时候也是很多人都不看好，而XBOX最后也的确不如PS2的销量，但是就上个世代而言，XBOX360的全球销量和PS3的差距非常小，如果PS3不是有日本这个市场添彩的话，可能整体销量还不一定能超过XBOX360，微软是一家很有韧性非常执着的公司，有句话说得好，成功者都是偏执狂，微软公司如果不是这种个性，现在也就无法和索尼任天堂三分主机市场的天下了。
XBOX360的全球销量只比PS3低一点
微软的真实意图是宏大的未来
微软在中国进行的这一场实验，就宏大层面来说，是促进了微软公司和中国政府之间的合作关系，中国前任领导人在任时出访美国的时候，大多都曾经到访过微软公司，并且和比尔盖茨相谈甚欢，而微软在中国的知名度也非常高，WINDOWS系统普及率也很高，早年国内用WINDOWS很多都是盗版，但是现在越来越多国内公司开始使用正版的WINDOWS了。
国内现在用正版WINDOWS的人越来越多了
说到WINDOWS就不得不说到最近微软公布的最新系统WINDOWS10了，一直以来微软都是想建立一个家庭娱乐中心的终端，整合电脑电视以及游戏电影电视节目视频聊天等诸多功能，微软的这个宏大战略论软件自然是操作系统，论硬件自然是游戏主机了，所以微软在国内宣传游戏主机的时候一直不断强调多媒体功能和特性，假如国行版Xbox One真的能够普及，用户群体的覆盖率将是非常可怕的，当年小霸王在那么艰难的时代都做到了那么高的普及率，国行版Xbox One如果真的能够也达到那么高的普及率，那么上海文化广播影视集团有限公司副总裁，上海百家合信息技术发展有限公司董事长张大钟先生最近所说的一番话恐怕就并非镜花水月了，他预计5年之内，中国电玩游戏产值将达到过千亿的规模，而10年内，整个产业则将有超万亿的潜力。
国行版Xbox One如果真的普及了，中国TV游戏产业的前景不可估量