真假笔仙争：《笔仙3》告《笔仙惊魂》寄生营销 _ 游民星空 GamerSky.com

　　《笔仙3》告《笔仙惊魂3》不正当竞争一案7月1日宣判，北京市第三年中级人民法院宣判《笔仙3》片方胜诉，判决《笔仙惊魂3》片方赔钱50万元之余，在媒体上公开道歉。电影营销搭顺风车的案例这不是头一次，《分手达人》贴《分手大师》，当然好莱坞也有，《环大西洋》和《环太平洋》。

　　那么此结果不仅意味着长达三年的“真假笔仙”之争以“《笔仙》系列”获胜告终，同时作为国内影视行业首例“寄生营销”引发的不正当竞争案例，“《笔仙》系列”获得了法律的支持，对于电影从业人员而言是个好消息，鼓励电影人在面对行业竞争中的不公平，应该积极维权，维护自己的合法权益。

　　《笔仙》是韩国恐怖电影大师安兵基进军中国内地的首部作品。安兵基曾执导过《凶咒》、《鬼铃》、《笔仙》（韩国版）等颇受欢迎的恐怖电影。2012年5月，投资1500万的《笔仙》对外首度公布定档暑期7月。随后，名为《笔仙惊魂》的电影杀到，对外声称定档6月，比《笔仙》的档期提前一月公映。因两部电影同以“笔仙”为题材，片名又十分相似，营销策略上《笔仙惊魂》还将《笔仙》进行捆绑。当时媒体将该行为定义为“寄生营销”。最终《笔仙》票房破6200万，成为当年国产惊悚片票房之冠，而投资为200万的《笔仙惊魂》也意外揽获2300万票房。

　　2013年，《笔仙》系列迎来第二集，加码至2000万的投资拿下8200万票房，再度问鼎年度国产恐怖片票房冠军，而当年，《笔仙惊魂》团队打造的《校花诡异事件》只拿下700万票房。

　　今年年初，由安兵基执导，江一燕、董子健主演的《笔仙3》宣布定档7月，“笔仙惊魂”在“缺2”的情况下直接跳到3，并宣布影片于4月4日公映。除此之外，《笔仙惊魂3》海报“笔仙”字体与《笔仙2》海报字体极为相似，并人为将“惊魂”2字缩小和隐藏，影片宣传上也有意与《笔仙3》混为一谈，《笔仙惊魂3》最终拿下3200万票房，而《笔仙3》到7月4日才公映。　

《环太平洋》

《环大西洋》

《分手达人》

《分手大师》