文化软实力有待加强：中国游戏厂商的海外情结 _ 游民星空 GamerSky.com
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【游民星空独家专稿 文/superwave】
作为四大文明古国中唯一还存在于世的中国，这个国家可说是历经了各种历史进程中的酸甜苦辣，在历史上辉煌过牛逼过，国土面积一度扩张到全球最大，也曾经是天朝上国，接受四方各国来礼拜和朝贺，那时的中国，不可谓不是高富帅。
到了近代吧，历史书上都说过了，鸦片战争，八国联军侵华，各种丧权辱国条约，结果就是击破了中国人数千年来的泱泱大国幻梦，使得中国瞬间从高富帅变成了屌丝，打击到了中国人长久以来的自信心，使得向来自傲的中国人不得不向时代低头，结果因为长时期中国的落后和经济不发达，使得中国人从一个极端走到了另外一个极端，即从往日的极度自信变成了在20世纪的极度自卑，这种自卑感表现在面对西方发达国家的人和事物盲目崇拜，例如上海这个中国最为西化的地方，上海人对西方人的崇拜是出了名的，在上海一些地方，外国人是不用接受安检的，然而中国人还是得必须接受安检，上海人对于上海之外的中国其他地区的人素来都是瞧不起的，例如上海人称呼台湾人为台巴子，称呼香港人为港农，中国大陆来自于上海之外的人则被统称为外地人，后来更是发明了硬盘一词来讥讽外地人，但是上海人对于欧美发达国家的人态度就完全不同了，绝对是客客气气的跪舔姿态，而且上海女人素来首选的婚恋对象是外国男人，其次则是上海本地男人，至于上海之外的大陆人，则往往不在上海人的考虑范围之内。
魔都上海是一个神奇的地方
上海这种种怪象从清末到民国一直存在，在当下依然广泛的存在着，这也说明了有相当一部分中国人现在的自卑心态到了何种地步，简直就是深入骨髓，成为了一种长久的奴性了。
不过好在随着最近这十几年中国经济的发展，现在中国很多地方的人和公司都在逐渐提升自信心，而且在国际上也一定程度闯出了些名头，例如百度和阿里巴巴，再如腾讯，以及联想，应该说，当下大部分中国人在面对欧美人的时候，都是有着强烈的自信心和自尊的，说话都是有底气的，毕竟中国的GDP等数据在那里，世界经济对于中国的依赖也在那里，因此像上海人这样崇洋媚外奴颜屈膝的现象应该来说并不是那么多的，只能算是支流而非主流。
中国的GDP总量实在可怕
中国的游戏业在最近这些年也逐渐发展壮大，当然很多老学究和文人都一直讥讽中国游戏业简单粗暴，艺术性不够，全然不顾中国之现状，从商业上而言，中国游戏业已经是处于全球前列了，别的不说，中国几个大的游戏公司例如腾讯和网易，每年赚到的钱，那可是日本的SE和CAPCOM，欧美的EA和育碧，均难以望其项背的存在，这说明中国的国力的确是得到了很大的提升。
腾讯不差钱
而随着国内很多游戏公司逐渐的崛起，不差钱了，自然就该思考下一步战略了，于是很多游戏公司都开始不约而同的把眼光聚集到了海外市场上面，不少公司都在这方面进行了一定的探索，那么这些探索有什么意义呢？国内这些游戏公司进军海外市场能够取得成功么？
国内厂商纷纷开始重视海外战略
最近一个国内游戏公司开拓海外市场的案例是完美世界的《笑傲江湖OL》即将推出国际版，国际版的预告片已经公布，事实上完美世界早就开始重视海外市场了，曾经将很多旗下游戏都推广到了国外，并且完美世界还在欧美设有游戏分部，另外早在2006年，完美世界就将旗下的《完美世界国际版》推广到了日本，中国网游进军欧美倒是不稀奇，进军日本的倒是比较罕见，因此这个事情在当年也是引发了一定的关注，而且从时间上来看，完美世界重视海外市场是比较早的，此外，完美世界收购过很多海外游戏公司，例如日本网络游戏运营商C&C Media、《火炬之光》开发商Runic Games、《星际迷航OL》系列和《冠军在线》开发商 CrypticStudiosInc。
笑傲江湖OL
另外苏州蜗牛的《九阴真经OL》前阵子登陆STEAM也是引发了一些关注，而苏州蜗牛早在之前就参加过美国著名的E3展，并且展出了旗下的一款叫做《黑金》的网游，这款游戏的世界观和剧情都非常欧美化，明显是针对欧美用户打造的一款游戏，不过苏州蜗牛只能算是后来者，在海外化的道路上，苏州蜗牛需要探索的东西还很多。
完美世界和苏州蜗牛严格来说只能算国内游戏公司的第二梯队，第一梯队中有几家公司则先后在近年开始重视海外市场，例如腾讯和网易。
先说腾讯，作为中国最赚钱的游戏公司，国内游戏公司中的霸主，腾讯最不缺的就是钱，所以腾讯近年来一直在海外扩张不断，并且花样繁多，例如投资过海外很多游戏公司，比如说开发了《英雄联盟》的Riot就被腾讯收购了，再比如说腾讯投资了韩国多家游戏开发商，此外最近这一年多，腾讯不但和CAPCOM联合开发《怪物猎人OL》，更是入股CAPCOM，俨然就是国际大佬的派头了，上个世纪90年代那会我们玩着CAPCOM出的那些经典横板动作游戏的时候，何曾想到CAPCOM今日居然要仰仗腾讯之鼻息而生存？要知道腾讯可是上个90年代末期才成立的啊，这就有点像是立国不过两百多年的美国把英国德国法国等老牌帝国主义国家踩在脚下了一样。
LOL人气巨高
再来说网易，网易靠着《梦幻西游》和《大话西游》等一系列游戏成为了中国网游领域第一梯队中坚实的一员，在几年前开始战略扩张，逐步注重海外战略，例如网易去年就宣布，启动在线游戏海外战略计划，设立海外战略团队筹建韩国等多地分公司，负责网易自主研发产品出口事宜。首期计划将重点开展台湾、越南、韩国等亚太地区出口合作。按照网易的说法，这个海外战略团队将由全球地区及韩国地区两部分组成，总部设立网易杭州，首家分公司位于韩国首尔，由欧籍、韩籍游戏业资深人士任职高管并负责成立团队。
网易去年在参加韩国Gstar游戏展的时候展出了旗下的《危机2015》和《龙剑》等游戏，这也可以看做是网易韩国战略的延续，以及对韩国市场的充分重视。
此外网易游戏前阵子参加了美国GDC，即游戏开发者行业会议，在这次会议上，网易方面进一步提出了海外战略的更多构想，比如说网易打算将来互相代理游戏，既把国内游戏代理到海外去，也打算代理海外一些好的游戏到国内来，此外网易也打算招聘一些美国的游戏界人士到国内来任职，另外网易还在纽约时代广场投放广告来造势，虽然说网易的动作比腾讯慢了一些，但是动作却不小，而且野心似乎也不小。
危机2015
海外市场也不是那么容易的游戏
综合来看，目前国内这些游戏公司出击海外普遍有着几个特征。
第一个特征是更重视韩国和东南亚等亚洲市场，且不说上面提到的这些游戏公司都是如此，国内很多中小游戏公司这几年出击越南等地，不少公司都是赚到钱了的，甚至有些公司还在越南设置了分公司，而不少国内有实力的公司重视韩国市场则可以看做是某种展示自身实力的做法，毕竟早期国内网游市场对于韩国网游一度极其依赖，甚至当年有韩国网游王道，国内网游研发都是渣渣的说法，虽然当下时过境迁，国内网游市场对于韩国网游的依赖程度没那么强了，国内网游自主研发能力提升了很多了，但是依然还是有不少游戏业从业者和玩家对韩国网游盲目崇拜，因此到韩国参展或者是将旗下游戏推广到韩国，对于这些游戏公司而言或许也有着扬眉吐气的意味。
韩国网游一度如日中天
那么为什么国内这些游戏公司对于欧美市场重视程度有限呢，原因比较复杂，首先欧美的网游玩家其实并不如想象中的多，虽然欧美每年出现的各种网游也不少，但是真正成功的并不多，欧美国家做了这么多年的角色扮演网易，真正特别成功的只有一个《魔兽世界》，像当年的《魔剑》和《永恒的任务》虽然口碑还不错，但是不适应市场，很快就消失了，再加上欧美玩家用户普遍口味比较高，神马牛逼的游戏没见过，因此要取悦欧美玩家并非易事，事实上欧美游戏玩家更喜欢用TV主机宅在家联机打打COD和男友系列啥的，因此在欧美真正流行的网游除了《魔兽世界》也没几个了，这也是为神马那些TV大作在欧美经常能够卖到很多套的缘故，GTA5的销量就是这么来的，全世界可能也只有韩国和中国以及一些东南亚小国如此热衷PC网游市场了吧。
《魔兽世界》是欧美最成功的MMO网游
文化隔阂也是个大问题，这恐怕也是很多国内游戏到了欧美后乏人问津的缘故吧，像我们经常听到很多游戏公司说某某游戏进军欧美登陆欧美，但是很少再听到后续的发展情况了，个中原因恐怕还是因为这些游戏在欧美并不怎么受欢迎吧，因为按照国内这些网游公司的尿性，如果旗下网游在欧美真的很受欢迎，估计他们都会想办法在人民日报登个专版大肆炒作这种事情了，国内网游大多是仙侠风格，各种神仙和法宝乱飞，还有轻功和炼丹修真等一些玩意，这些东东在国外普及程度并不高，远不如欧美的《魔戒》和《冰与火之歌》在国内的普及程度那么高，因此老外玩不懂并且不感兴趣也就在情理之中了，这就好像张艺谋或者陈凯歌以及王家卫拍的一些在国内票房和口碑还算不错的片子一样，一到欧美上映就票房极其惨淡了，也就是李安的《卧虎藏龙》在美国上映获得了不错的票房，但是那个票房数字和那些欧美大片比起来实在不值得一提。
卧虎藏龙
第二个特征是国内游戏公司没有一个真正具有国际性影响力的公司，换句话来说就是还没形成自身的一种可以影响到全球游戏业的文化张力，比如说日本的GungHO公司凭借《智龙迷城》赚疯了，而且在全球各国都赫赫有名，讨论该公司和这款游戏的文章不计其数，而且山寨模仿者更是不计其数，可以说是形成了一种潮流，但是国内游戏公司目前还缺乏类似的文化软实力，腾讯虽然赚钱也赚疯了，并且家大业大，但是腾讯的文化影响力无法达到这样的高度，并且腾讯还长期为山寨等负面话题所困扰，在国外游戏业界，腾讯的知名度和影响力并不如国内这般声名显赫，像CF的火爆都令福克斯杂志惊诧莫名。
《智龙迷城》体现了日本的文化软实力
所以国内这些游戏公司虽然都纷纷开始重视海外市场，但是海外市场恐怕也不是那么美好的事物，存在各种问题，国内厂商走出去，要克服水土不服等很多问题，如果要出现一家将来真正在海外有着广泛影响力的游戏公司，不但游戏行业需要努力，也得依赖整个国家的文化软实力提高才行。