如何突围卡牌手游红海？《啪啪三国》2.0版给出方向 _ 游民星空 GamerSky.com

　　2013年手游市场营销达112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%。短短三年的时间，手游完成了蓝海到红海的转变，时间之快着实令人咋舌。就目前而言，手游市场的主流还是卡牌类游戏。其开发周期和生产成本的可控性强，加上短时间内就可以获得大量用户，技术壁垒相对较低等优势让它持续风靡，至今已经到了泛滥成灾的地步。以《我叫MT》、《啪啪三国》、《百万亚瑟王》等精品大作为代表的卡牌手游，在市场上的模仿者已数不胜数。很多卡牌游戏参照大作，换套美术换“张脸”就直接投放到市场运营，从而导致卡牌手游市场同质化问题非常严重。那么，卡牌手游会衰弱吗？它的前景如何？该如何寻求突破呢？

　　在3月25日结束的TFC第九届全球移动游戏及渠道大会上，业内众多高层精英就此问题展开过讨论。来自国内著名手游发行平台“指游方寸”的副总裁黄名之的观点是：卡牌手游不会没落，相反，它将拥有它自己的细分用户，同时会在这一年演变得更加精彩。那么，要在卡牌游戏的红海中突围，该树立怎样的运营理念呢？也许我们可以从3D策略战争类卡牌手游的代表作——《啪啪三国》最新2.0版的更新中看出一些端倪。

坚持精品化 开辟卡牌新路线

　　同质化问题严重，导致精品缺失，是目前卡牌手游市场最大的问题所在。因此，想要脱颖而出，走精品化路线非常重要。《啪啪三国》集日本SEGA街机《三国志大战》与经典策略游戏《全面战争》的优点于一身，不同于自动战斗的卡牌手游，在游戏中玩家需通过排兵布阵和策略操作，深层次地体验独具魅力的三国历史战争。显然，《啪啪三国》开辟了3D环境下的策略战争新战场。目前，其月流水已经稳定保持在了1200万的高度，是国内取得巨大成功的卡牌类手游。

三大新看点 解析卡牌突破新方向

1、深度：游戏内容深度与游戏玩法深度

　　《啪啪三国》拥有400多张各具特色的三国名将卡。一直以来，四星金色武将卡就是所有卡的顶峰，自去年9月份游戏公测以来就一直没有变过。这次，《啪啪三国》2.0版加入了最新钻石五星卡，打破了玩家现有的卡牌格局，让玩家拥有了新的目标，并开始尝试使用新的武将阵容。除此之外，2.0版本开放了新的征战副本“六棱冰洁”与“战役杀气”，将游戏故事引导的更深。这些都无疑大大提高了游戏内容深度与游戏玩法深度，而这些，是很多卡牌手游所欠缺的。

2、社交：玩家关联、PVP加强

　　众所周知，卡牌在社交这块做的都很浅，基本上帮派加竞技场就是全部，更别提PVP元素了。《啪啪三国》2.0版重点加强了社交化的建设和完善。其中一个亮点就是竞技场的革命性优化，2.0版将让低战力玩家匹配不到不可能战胜的对手，同时提升了竞技场购买次数，让玩家之间的PVP交流更加平凡。与此同时，即将到来的5VS5千人同屏对战，也说明了啪啪三国对于做PVP社交的决心。

3、互动：丰富活动与玩家互动

　　游戏行业，玩家就是上帝，作为企业，你必须通过各种数据分析，来知道自己的上帝需要什么。然后通过优化游戏，推出活动，来达到与玩家互动的目的。《啪啪三国》2.0版因为推出了钻石五星卡，这势必会导致玩家在收集卡片的过程中过多的消耗手中的资源。因此，啪啪三国运营团队适时的推出了月卡，并将更多的游戏资源外放，同时推出各种丰富精彩的活动，来达到与玩家互动的目的，从而推进游戏的发展。

　　由此可见，坚持精品化、社交化的产品路线，不断丰富和优化游戏内容，给玩家带来更多的乐趣，势必会在卡牌手游的红海中突围。《啪啪三国》即将推出的2.0版，给如今的卡牌手游市场很好地上了一课。2014年随着更多资本和人才的涌入，手游市场的竞争必定会更加激烈，重度PVP ARPG手游的市场份额也必定会上涨。如何在卡牌手游中求得生存，将会是很多游戏企业需要考虑的问题。多参考、多借鉴成功产品的经验，将会是一条捷径。