分分钟几百万上下 全球最烧钱的游戏宣传 _ 游民星空 GamerSky.com

　　近一段时间，“嘀嘀打车”和“快的打车”两个叫车软件彻底“烧火”了全国出租车市场，也让打车软件一下子成了全国的热门话题。两个软件颇为土豪的做法让小编只想到了三个字——不差钱。而在游戏业界中，那些豪门级别的厂商在宣传上面也都是挥金如土的。不信吗？来看吧！

索尼家族：游戏宣传都是以“亿”元来计算

　　索尼当初做进军电视游戏事业，是因为90年代初跟任天堂合作谈不拢，一气之下就自己开发游戏主机，而久多良木健就是PlayStation之父。从他那时代开始，索尼对游戏的宣传费用都是不留余地的，这传统一直保存到现在PS4。十几年来，有关索尼对主机，还是游戏的宣传经典案例可谓数不胜数，完全可以成为一本经典教科书。

代表事件——7亿日元宣传PSP游戏《洛克洛克》

　　 2006年，索尼在日本地铁银座线、千代田线、半藏门线的终点站通道为PSP游戏《洛克洛克（LocoRoco）》大规模张贴宣传展示海报，日本各大游戏媒体都进行了报道，广告效果极其震撼。据说很多行人都叹为观止，很多人都在用手机拍照留念。权威游戏网站fami通在报道的时候使用了“前所未闻”这个词。事后日本SCE宣布，对这个游戏所花费的7亿日元广告费（约合人民币4900万元），主要是用在电视、报刊、户外、试玩上。

代表事件——PS4烧钱真人广告

　　如果你说2006年时代太过于久远的话，那么2013年次时代的PS4游戏主机的宣传费用更把游戏营销宣传推到鼎峰。为了让PS4顺利上市，索尼为此再度发布了一支堪称“烧钱”的真人版上市宣传片，短短1分钟内，我们就能看到包括《街霸》、《声名狼藉：私生子》、《Knack》、《教团：1886》、《看门狗》，以及最后压轴的《杀戮地带：暗影坠落》等一大批PS4游戏的真人版本演示，让人仿佛身临其境第一视角体验，这些游戏中的角色就走到你身边来。看完这个视频绝对会让你想第一时间购入PS4的。至于这个营销费用，网络上议论纷纷，但绝对是不会低于一亿元。

微软家族：Xbox游戏宣传，不计成本

　　微软在2000年之前都是搞软件WINDOWS的，但在2000年之后开始涉足游戏产业。做为三大主机的后来者，微软对游戏的宣传一直以来都是不计成本的推广，最典型案例就是亲自打造美国国民级的游戏《光环》。为了塑造微软公司是一个“最强大的美国公司”的光辉形象，微软几乎每年对游戏主机广告宣传的支出都在1亿美元以上。

代表事件——微软轰炸圣诞市场，千万美金宣传Xbox

　　圣诞节一直以来都是微软宣传主战场，每年在这个时候，会在全球范围内展开一场价格攻势。据报道称，微软在某年的圣诞节期间投入数千万美元，作为Xbox 360的宣传费用，投入程度令人咂舌。

代表事件——Xbox One宣传费用超1亿美元

　　微软最新一代游戏主机Xbox One宣传营销也是一场经典营销案例。为了提高Xbox One的市场份额，微软投入大量推广费用，主要集中在电视宣传方面。11月下旬，Xbox One面临全面供货，而微软更是大手笔的推出了游戏主机宣传视频。有消息显示，此次微软在电视广告上的宣传费用将会超过1亿美元。去年的美国超级碗广告就是代表性案例之一。

任天堂——精打细算，小家子气

　　如果说把雅达利比喻成日本战国的织田信长话，那么任天堂就是统一战国的丰成秀吉。从上世纪80年代进军游戏业以来，一直以来是业界霸主，王牌游戏《超级马里奥》系列风靡全球150个国家，有12亿“超级马里奥”迷。《俄罗斯方块》仅1992年就售出3200万盒，作为游戏背景的莫斯科红场大教堂被世界各地的儿童称为“俄罗斯方块铁塔”，作为背景音乐的柴可夫斯基作品成了“任天堂之歌”。

　　任天堂很少通过大规模的广告攻势宣传，反而是通过形形色色的视频游戏主角，传达了明确的信息：任天堂能让游戏玩家尝试多种多样富有想象力的游戏角色，体验到多姿多彩的人物情感和个性。

代表事件——“你是谁”

　　在与《滚石》音乐杂志的合作中，四位当红歌手的形象被替换成了相近的游戏人物。此次广告攻势引起了巨大反响。随着游戏新品的不断推出，目标消费者的热情也日益高涨。活动开始不久，孩子们就开始了自发的创作活动，把不同的人物造型贴在不同明星或历史人物的头上，然后把合成图像粘贴在网站的留言板上。据称，此次活动的投资回报率极高，销售业绩的迅猛增长完全出乎厂商的意料。以不高的广告花费赢得巨大反响，任天堂树立了一个杂志营销的典范。

代表事件——少有大投资宣传

　　当然，任天堂每次主机上市，都会投入大手笔的宣传，比如Wii 12月8日在欧洲上市，就在电视广告、电影院广告等将全面展开，另外还有庞大的印刷媒体广告，费用达到600万英镑的宣传费。对于新主机市场宣传的投入一向不遗余力，并且已经通过多次成功的造势活动证明了他们的商业策略。此前NDS的全球综宣传费达到了500亿日元，让NDS获得了轰动性成功。

　　游戏主机商大规模宣传他们的游戏主机很正常，但是游戏商不留余地宣传他们的游戏很少有，其中最代表性几个游戏厂商，分别是《GTA》系列、《使命召唤》系列、EA，以及国内财大气粗的网络商家了。 

《使命召唤》——钱多腰板硬

　　做为史上最成功的FPS游戏，《使命召唤》的伟大之处不容的我们质疑。传说每年，每一部《使命召唤》的宣传费用都是其EA竞争对手的2—4倍，还用了足够的money租用了一部几十米SR-71黑鸟侦察机，在上面打了大大的Call of Duty Black Ops标志，并在加州科学中心展出。这广告打是不是足够令人震撼？可惜它不会飞上天。

　　对于PS4/Xbox 0ne游戏商透露，还有会有大量的资金进行制作，其中宣传费用就占了一大笔。Eric Hirshberg表示：外界对于《使命召唤》系列游戏的未来不必抱有太大担心，因为动视目前仍旧十分看好这款游戏前景，而且已经找到了拉拢更多玩家加入的办法。公司有能力确保自己在该游戏上的盈利能力，并保证每部DLC都会让玩家大呼过瘾。只要有FPS在的一天，就会有《使命召唤》，这是一个永远都不会过时的系列！

史上最烧钱的游戏作品——《侠盗飞车5》

　　早在《生化奇兵：无限》上市时便有消息传出，称该游戏的研发和推广经费总额高达2亿美元（约合12.2亿人民币），当时被视作史上最烧钱的游戏作品，但是官方进行否认。但从其他渠道得知，《侠盗飞车5》是目前已知成本最高的视频游戏，约合16.3亿人民币，投入资金与仅次于《加勒比海盗：世界尽头》的3亿美元。媒体算了一笔帐，如果按照该游戏目前60美元的单价，开发商和发行商分润6成计来计算，那么只有当《侠盗飞车5》卖出740万份时才算回本。

　　但《GTA5》销售记录证明，这是一个非常成功的宣传，真正做到大投入，大收入。

一家将宣传看得比制作更重要的公司——EA

　　EA每年要在超过20款AAA级游戏上投入宣传经费，比如说《FIFA》、《极品飞车》、《NFL》、《模拟人生》、《孤岛危机2》等等……

　　对于EA这样产业化多年的游戏巨鳄，宣传费用和制造费用是完全分开的，负责所有除Sports、Sims系列之外，游戏发行的都是EA Games部门。至于EA投入的宣传费用，目前外界并没有具体数据。但是想想每年的美国超级碗、足球联赛印有EA标志，以及足球联赛的授权，可想而知，没有几个亿是搞不掂的。