IGN中国版进入国内后前景如何？ _ 游民星空 GamerSky.com

【游民星空独家专稿 文/superwave】

　　随着游戏主机在2014年将在中国开放销售，结束多年的禁令，不少国内外游戏公司和媒体都开始注重中国潜在的TV游戏市场了，国内已经有多家公司在媒体方面布局了，例如完美世界卖掉了纵横中文网，转而收购了以TV游戏为主的电玩巴士，另外最近也传出消息说搜狐畅游要收购逗游网，而其他游戏公司也可能已经在暗中布局了，而最近又传说了一个消息，说国外赫赫有名的著名游戏网站IGN即将推出中国版了，那么IGN中国版能够在国内存活么？

IGN，一个全球游戏玩家熟悉的名字

　　要解答这个问题，我们不妨看看IGN的前辈gamespot中文站目前在国内的情况，该网站最初进入中国的时候运营情况还是不错的，因为经常报道国外最新游戏资讯，再加上gamespot在全球的地位和影响力，因此还是吸引到了不少玩家群体的，鼎盛时期gamespot中文站甚至还打造了一本名为《游戏基地》的杂志。

　　然而好景不长，随着后来国内玩家用户群体的变化，以及gamespot中文站的资讯过于专业性，还有定位不明等缘故，使得该网站的浏览量和人气一直在下跌，更为糟糕的是《游戏基地》这本杂志出现的问题比起gamespot中文站要更加严重，该杂志无法很好的适应网游兴起的时代大潮，又不能做到很好的本土化，带有过于强烈的欧美游戏杂志的风格，因此在国内越来越水土不服，最后的结果就是在2012年初的时候不得不停刊了。

《游戏基地》这本杂志已经停刊了

　　《游戏基地》杂志停刊后gamespot中文站也受到了巨大打击，一度关闭了很长时间，直到2013年的时候才又重新上线，这次上线后最大的特征就是充分本土化了，不再像以前那样以欧美游戏资讯为主，然而这时候已经为时已晚，网站的人气一直持续低迷，人气和浏览量远不如17173等一线网站，而且网站的影响力也大不如往昔，很多新玩家甚至都不知道有这么一家网站了。

　　其实gamespot中文站人气持续低迷和《游戏基地》杂志倒闭的关键还是在于水土不服，欧美教育比较发达，国民受教育水准比较高，而且因为自身就是欧美人的缘故，所以对于欧美游戏热爱的人很多，并且喜欢钻研欧美游戏各种文化的玩家也不在少数，所以无论gamespot和IGN，能够在欧美崛起靠的就是吸引了这些玩家的缘故。

　　然而这些办法拿到国内来根本没用，由于国内屌丝用户居多，而且屌丝玩家群体渐有扩大趋势，再加上网游用户居多，所以国内的很多游戏用户，浏览游戏网站的人比起买游戏杂志的人多得多，而国内这些包括《游戏基地》和《家用电脑与游戏》在内的游戏杂志又过于模仿欧美游戏杂志风格，充斥着各种西化腔调和欧美化的思维，自然就无法讨好这些玩家们了。而屌丝玩家群体呢，即便是去看游戏网站，也不大会关注太高深玄奥的东西，也就是过于小众的东西，国内能够生存下来并且人气比较高的游戏网站肯定都是走大众化路线的，这是绝对的真理和生存法则，而gamespot那些风格的资讯放在欧美是主流，放在国内则其实没那么大众。

国内热衷欧美游戏资讯的高端资深用户其实并不多

　　说完了gamespot中文站在国内的悲惨遭遇，我们再来说说主角IGN，IGN比起gamespot而言，显然要大众化一些，更屌丝一些，没gamespot那么刻板和严肃，如果说gamespot是职业中年男性的话，IGN就是嘻哈愣头青少年了，这从IGN的评测和评分屡次引起争议便可以看出来了，基本上国内玩家都知道IGN的评分就是个笑话，而且不少玩家也经常以取笑IGN为乐，关于IGN员工收钱给某某游戏高分的传闻也一直没有断过，所以IGN其实有点像是美国前总统小布什，经常刻意搞出一些玩笑和耸人听闻的东东，结果反而人气颇高，别看美国人都喜欢嘲笑小布什，在历任美国总统人气调查中，小布什的人气可不低，并且他下台的时候，很多人都说没有了小布什，以后生活中少了很多欢乐了。

IGN的风格其实和小布什类似

　　所以可以预见的是，IGN的中文版如果延续了以往那种屡屡引起争议的风格的话，在国内其实是能够引起很多关注的。想想看，以后可以直接到IGN中文版去嘲笑IGN了，这是多么激动人心的一件事情啊，以往大家都只能在一些游戏论坛或者贴吧嘲笑IGN，而IGN却又听不到，现在可以直接去嘲笑，我已经可以预见到那种集体群嘲IGN的回复高楼出现在IGN中文版的壮观景象了。

　　但是仅仅是靠这些就想要在国内立足却是远远不够的，gamespot进入中国后人气低迷，最根本的原因还是漠视了中国这些屌丝玩家们的需求，不知道如何迎合市场，不知道如何去讨好这些中国的玩家们，总是沉浸在自己的世界中而无法自拔，而摆在IGN面前最棘手的问题则是如何实现更好的本土化问题，这可是一个非常艰难的问题。

IGN需要思考如何更好的本土化

　　要实现本土化并不是找几个中国人来做主编和编辑就能解决的，IGN需要全面转变观念，俯下身子，倾听玩家们的心声，知道他们到底想了解些什么，他们到底喜欢玩哪些游戏，即便是调查分析这些用户的想法，也是非常庞杂的一个过程，而调查过程最后得出的结论也不一定就准确，因为中国国土面积实在太大，调查分析出来的数据存在很多误差，即便IGN最后调查分析了这些玩家们的想法，想要令自己的网站风格充分适应国内情况，也需要摸爬滚打一段时间才行，毕竟这不是纸上谈兵，而且中国的游戏市场情况和其他国家很不一样，往往其他国家人气很高的游戏在国内只是看着热闹而已，往往其他国家都已经没人玩了的游戏结果在国内还有着很高的人气，中国市场的特殊性使得不少国外企业在进入中国初期都很不适应，在这个问题上，不论游戏企业还是其他行业的企业都是吃过大亏，跌过跟头的，可以想见IGN在国内将来必然也会遭遇到一些挫折的。但愿IGN将来进入国内后能够立足下去吧。

IGN将来在国内必然会遇到不少挫折