独立运营后亏损了10年的索尼电视业务重新盈利_3DM单机

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2014-12-14

12月14日，据《华尔街日报》网站报道，经过了长达10年亏损高达70多亿美元的困境之后，索尼电视机业务部门将迎来全新的盈利之年。虽然在10年后重返盈利轨道，但目前的问题是：这一曾经让索尼引以为豪的业务真正值得保留下去吗？

索尼电视业务负责人今村昌志(Masashi Imamura)表示，对索尼这家日本最著名的消费电子公司而言，电视业务仍然存在价值，尽管传统的电视观众已经转向了其它低成本的数字媒体，例如美国的Vizio等。今村昌志在索尼电视业务今年夏季以独立部门运营之后首次接受媒体采访时表示：“如果没有电视业务，索尼将不可能给消费者提供情感性的体验——而这也是索尼长期以来一直奉行的承诺。”

但是，在过去十年中，索尼电视业务运营却犯下大量错误，例如，在向等离子和液晶显示屏转型过程中相对滞后等，与在上世纪70年代至2000年初这段时间内推出的主宰客厅和卧室的单枪三束彩色阴极射线管(Trinitron cathode ray tubes)电视相比，已经落后了较大一截。

据行业研究机构DisplaySearch的数据显示，今年第三季度，索尼占据了全球电视机市场总营收约8的份额，大大落后于韩国的三星电子所占据的27%份额和LG电子所占据的15%份额。索尼公司预测，在截至2018年3月底的这一财年中，该公司在家庭娱乐设备和音像设备（包括电视机和hi-fi系统、DVD播放器及其它音像设备等）方面的营收将萎缩至1.1万亿日元。同时，索尼还预测表示，该公司当前财年的娱乐设备业务部门营收将小幅增加到1.2万亿日元。索尼还认为，该公司的电视业务部门在当前财年的运营利润率将略微高于0水平，而到2018财年，运营利润率可能会增加到2%至4%。

行业一些分析师认为，索尼电视业务的太极率不到5%，因此，对索尼而言已经没有什么意义，该公司勿需再保留这一业务。这些分析人士认为，索尼应当将重点放在其它更有潜力的业务上，包括PlayStation视频游戏机、智能手机摄像头传感器、电影和电视剧等方面。美银美林公司的日本业务研究部门负责人片山瑛一(Eiichi Katayama)就表示：“如果索尼电视业务部门不能够给出切实的增长蓝图，那么索尼就应当将此部门看作是需要剥离的业务。”

索尼首席执行官平井一夫(Kazuo Hirai)曾表示，该公司将考虑与其它电视制造商在电视业务方面展开合作。今村昌志则表示，如果电视业务再度乏力，那么索尼公司不排除会抛售这一部门的可能性。今村昌志宣称索尼处置电视业务有“诸多计划”，包括删除这一部门等。今村昌志表示：“保留电视机业务非常重要，但是，维持索尼的总体业务管理方案更具紧迫性。”

实际上，尽管索尼在努力评估这个日益困难而且低利润率的电视业务，但最终的选择仍面临诸多困难。今村昌志表示，在长时间的不景气之后，索尼主要将精力集中价格和设计方面，以此推出入门级或超薄型面板的电视机产品，以便让自己在电视领域继续保持竞争力，然而，索尼近期推出电视机却是基于其在图像和音质方面的传统技术实力。

据日本东京的34岁的汽车配件工程师Junpei Irie上个月刚刚花费了近2000美元购买了一台索尼4K电视，这位工程师表示：“差距非常明显，特别是在观看DVD和蓝牙动漫电影时。”Junpei Irie表示，电视仍然非常容易操作，主要是因为用户界面会提醒他如何使用PlayStation视频游戏机，Junpei Irie目前还是个游戏迷。

今村昌志表示，索尼现在并没有追求市场份额，而将重点放在高端电视机方面，包括所谓的4K电视机，这种电视机能够提供高达传统高清电视机四倍像素的图像效果。自从2012年以来，这种4K电视机销量已经拉动索尼的电视业务营收增长。今村昌志表示，索尼的目标就是确保即便在营收下降20%至30%的情况下继续实现盈利。实际上，索尼也将同样的目标用于饱受困境的智能手机业务方面。今村昌志表示：“我们的目标就是盈利，无论电视行业发生什么情况。”自从2011年以来，今村昌志就一直引领索尼电视业务摆脱困境。这位57岁的索尼高管此前也帮助索尼振兴了数码相机业务。

DisplaySearch公司预测表示，今年4K电视机在全球电视行业的总营收中将占据19%的比例，尽管具体销量只占8%；预计到2017年时，索尼的这两项数据将分别增加到45%和27%。今年第三季度，索尼在北美4K电视机市场上的营收份额为19%，大大落后于三星电子的52%。在北美市场，索尼电视业务一直饱受困境。

随着智能互联网电视时代的来临，今村昌志表示，他想改善软件界面，以便让用户更加容易地进入云内容，这样用户就没有必要再过多地运用手中遥控器的按钮。今村昌志还表示，其团队正在与PlayStation部门以及Xperia智能手机部门的工程师展开密切合作，以此来精简与互联网设备的连接。索尼近期还披露了推出PlayStation Vue服务的计划，这一计划将通过游戏控制器把电视内容提供给美国观众。

今村昌志表示：“电视机应当是一种便于操作而且不会引起压力的设备，因为用户总在后仰观看电视节目。这就是我们的智能电视机的定义。”

摩根士丹利三菱日联证券公司的分析师小野正广(Masahiro Ono)表示，只要电视业务仍然盈利，那么索尼就不需要着急卖掉电视业务。小野正广表示：“索尼应当努力让电视业务保持盈利，并加大努力来精简机构，这样，即使索尼决定抛售这一业务，那时面临的财务压力也会轻得多。”