平板电脑低增长时代到来 大屏手机革命成为“杀手”_3DM单机

2010年，iPad问世，开启了平板电脑时代。随着iPad的日益火爆，三星、微软、亚马逊等纷纷跟进，推出平板电脑产品，平板电脑的增长速度近乎疯狂。但如今，平板电脑似乎已经告别了高速增长的年代。

本月，市场调研公司IDC发布的报告显示，今年第一季度全球平板电脑出货总量为5040万部，同比增长仅为3.9%，预计2014年全球平板电脑出货量的整体增长速度将有所放缓。

市场研究公司Strategy Analytics公布的数据与IDC略有不同：今年第一季度全球平板电脑销量增长19%，但依旧远远低于上年同期的83%，以及2011年、2012年同期超过100%的增长率。

此外，各大厂商公布的最新数据，同样可以说明一些问题：

今年第一季度，苹果共售出1635万部iPad，同比下降约16%;微软 Surface营收 4.94亿美元，但成本开支达到5.39亿美元，已经问世18个月的Surface，还是一项亏钱的业务;亚马逊没有披露Kindle系列平板电脑的销量，但市场研究公司Gartner估计，亚马逊没有能提高平板电脑市场份额。

或许可以从上图更直观地看到，从去年第一季度开始，平板电脑的增速经历过山车般地下滑，从超过100%的同比增长率，下降到如今的3.9%。

一系列现象都在说明，平板电脑的生长，遇到了一些麻烦。

平板电脑市场尚未饱和 但用户兴趣已减

市场研究机构Kantar的数据显示，截至去年年底，日本和美国的平板电脑渗透率分别为18%和37%。科技博客Business Insider也在报告中指出，去年年底，全球 6%的人口拥有平板电脑。

从数据可以看出，平板电脑市场距饱和阶段（即渗透率达到90%以上）仍有一定差距，如果按照智能手机发展的规律来看，平板电脑依旧拥有巨大的增长空间。

但从平板电脑的增速来看，消费者对平板电脑的兴趣正在渐渐丧失。

研究咨询公司Asymco创始人贺瑞斯•迪德表示，平板电脑早期的成功，导致市场对其长期持有不切实际的预期。目前美国平板市场的渗透率只有约40%，但从电视、手机等产品来看，平板电脑增长速度下滑是此前不曾见到的。“平板电脑最终可能证明更像是游戏机，尽管是一个很大的有价值的市场，但却无法达到手机那样的普及”，迪德表示。

上个世纪80年代的苹果高管路易斯•甘斯认为，iPad的局限性让他感到沮丧，iPad没有能够组织和保存文档的可用文件系统。他称，这种情况有利于大众使用，但却限制了集团用户或希望具有这类功能的用户的使用价值。这位苹果前高管预计，苹果最终会推出感觉更类似PC的iPad。

从现在平板电脑的功能来看，已经步了智能手机的后尘，即更多是在硬件方面寻求改进、升级，少有iPad刚刚问世时的那种惊艳，功能的原地踏步以及和智能手机高度的重合，令消费者对平板电脑的狂热，开始趋于理智。

谁在“革”平板电脑的命?

风投公司Andreessen Horowitz分析师本尼迪克特•埃文斯一针见血地指出：随着智能手机体积变大和功能变强劲，人们对花上几百美元去购买一台平板电脑的兴趣在减少。消费者正在乐于使用自己的iPhone或三星的Galaxy智能手机上网、玩游戏或收发电子邮件，并且这种趋势随着手机显示屏尺寸变大将可能继续保持下去。

市场研究公司Canalys的数据显示，今年第一季度，全球智能手机出货量达2.794亿部，同比增长29%，其中超过1/3的设备采用5英寸或更大的显示屏，大屏幕智能手机出货量增幅达369%，远高于智能手机市场整体增长速度。Canalys预测，5寸或更大屏幕的智能手机在2014年的增长率将可达360%。

2011年，三星发布了第一代Galaxy Note，开启了大屏手机的先河。随着语音通话的减少，购物、玩游戏、看视频成为手机的主要用途，Galaxy Note的出现，为消费者带来了跟平板电脑几乎一样的体验。虽然Galaxy Note在一定程度上是以牺牲便携性为代价的，但在ABI Research分析师Joshua Flood看来，用户已经意识到，5英寸左右的智能手机其实并不太笨重。事实也证明，集合了平板电脑和智能手机双重优势的Galaxy Note被越来越多的消费者所认可。

由此可以看出，大屏手机成了平板电脑最强有力的敌人之一。

平板电脑还有机会吗?

从IDC发布的数据可以看出，虽然iPad的增长出现了一些问题，但三星平板电脑出货达到1120万部，较上年同期的850万部增长32.0%，市场份额从17.5%上升至22.3%，联想第一季度平板电脑出货达到210万部，较上年同期的60万部增长224.3%。

从目前来看，用户对于廉价平板电脑的需求仍然在增长，尤其是三星、联想和华硕的一些产品。数据显示，Android平板电脑销量在第一季度增长了48%。许多商场和零售渠道，都在销售价格低于200美元的自己品牌平板电脑。在亚洲市场，平板电脑价格甚至低至50美元，这类产品尽管没有iPad中那些应用或商业软件，但是市场热度却很高。分析师迪德称，在亚洲，平板电脑都用来观看电视、电影和播放音乐，“今天在亚洲，平板电脑是电视的替代选择。”

去年年底，国外媒体《商业周刊》撰文称，随着零部件价格的迅速降低，平板电脑市场可能即将迎来一场低价大战，涌现出各种超低价平板电脑，价位甚至可以比肩一次性消费品。IDC分析师汤姆•麦尼利预计，低于149美元的平板电脑，今年大约会占到美国平板电脑市场近35%的份额。

廉价平板电脑，或许将成为平板电脑的一个新增长点。