国外游戏大作宣传策略：牛皮吹得响 其实空荡荡 _ 游民星空 GamerSky.com

　　想想E3，或者科隆游戏展，或者东京电玩展。媒体发布会上最受关注的都是什么？宣传视频，实际操作视频，还有各种让人对游戏产生超高期望的东西。只要视频制作的合适合理，人们就会喜欢，就会引起更多关注和话题，然后呢？更多的宣传视频和细节信息，让游戏在发售前获得最多的关注与期待。但等游戏发售以后，你会发现实际游戏总是不如看上去那么美好。

　　其实这种做法很科学，所有游戏公司都要靠宣传攻势来制造销量，而实际游戏往往很少有能完全媲美宣传视频造成的美好假想的。甚至专业游戏评测媒体也会受到前期造势的影响。因为这种期待会让人改变自己对一款游戏的看法，即使水平一般，也会让人觉得没那么糟。比如最成功的宣传视频《死亡岛》，宣传视频的成就和影响其实比游戏本身更大。

期望值不怕高

　　一般来说一款游戏获得的期望都与实际品质成正比。制作团队剪辑出的视频来自于游戏实际画面或者艺术设定图，而且展示的都是最精彩的部分，尽最大努力获取玩家的注意。但这样做的弊端就是，当实际游戏无法达到预期的时候，所有宣传和高期望值都会起到反作用。近期最明显的例子就是《异形：殖民军》。这款游戏最早公布于五年以前，雪藏了相当长时间以后放出的宣传视频非常令人向往。但当最终游戏发售的时候却让人大失所望，因为玩到手的游戏完全与视频相差了太多，甚至有人起诉游戏公司在宣传广告中不反应游戏实际情况，涉嫌欺诈消费者。

　　另外一个例子是《刺客信条3》。它当初号称是育碧有史以来最有野心的作品，内容和价值都是前作的两倍甚至更多。虽然游戏成品还算不错，但跟发售前的宣传影像比起来还是差很多。媒体评价优秀，但玩家体验远不及期望的那么棒。如果当初它的前期宣传没有造出那么高期待，后来玩家的吐槽和不满也不会那么多。

　　《看门狗》是育碧正在制作的游戏，他们在今年的E3上公布的宣传片再次制造了超高期待，成为E3展会上关注度最高的话题。不过从始至终，游戏放出的只是各种视频，从未提供过公开试玩，而且还跳票到了明年。不禁让人为它的实际品质担心，而他们制造的期望越高，最后可能遭到的打击也越大。

期望与愤怒

　　有些游戏受到的期待实在太高，以至于最终的媒体评分只要不是完美，玩家们就会非常愤怒。就像刚才提到的《刺客信条3》，媒体评分没有打出预想的高分，就有许多狂暴的玩家对媒体网站进行愤怒的攻击。还有《美国末日》，Polygon给了7.5分，结果大量玩家涌入留言区，各种谩骂与不满持续了一个星期。似乎媒体评分不达到预期，玩家就不管评分人给了什么理由，不由分说地将怒火发泄到媒体上。甚至有人要求媒体解雇评分人或者以暴力向威胁。

小马过河

　　我们对游戏的热爱和憧憬毫无疑问会让我们的判断出现偏差。有的时候，期待来自系列作品的品牌号召力，比如《侠盗猎车》系列。有的时候，期待也来自于制作组的既往荣誉和成就。当然，更多时候，更直接的期待都来自于前期宣传视频。制作组当然希望自己的作品在发售前能获得最大的关注度，但如果他们的努力用错了方向，就会弄巧成拙，给玩家造成假象，让他们对游戏具有不切实际的期望。所以最后还是小马过河的原理，广告不能信，媒体评分也不能信，究竟怎样需要你自己去体验，其他人说的，仅供参考。