小杨幂2000元拍卖“初夜” 网络低俗营销风云再起 _ 游民星空 GamerSky.com

　　中国网游厂商在营销上的想象力是世界一流的，更是全世界其他国家无法模仿的。近日坊间传闻，某国内网游公司将在11月1日举办了一场面向玩家的拍卖活动，拍卖物品是十名90后女神的“初夜”，甚至还爆出2000元的起拍价。这在业内引发极大的震动，多家媒体和玩家论坛都报道了此事。

　　尽管主办方一再对媒体解释，所谓女神“初夜”并非一个具体的概念，没有想象中那么不堪入目。但此举清晰无误地表明，游戏业曾一度被禁的低俗营销，不但早就卷土重来，甚至已掀起了新一轮高潮。

低俗营销再掀高潮

　　低俗营销曾一度是网游厂商的最爱。不雅照女主角兽兽、闫凤娇、日本AV女优苍井空，接连受到游戏公司追捧。然而随着2010年文化部对色情营销猛下禁令，以网络红人为主体的低俗营销基本销声敛迹。然而随着游戏产业的发展，特别是网页游戏(微博)的迅速崛起，低俗营销又死灰复燃。“男生女生偷着玩的游戏”、“推到小萝莉，做爱做的事情”……极具挑逗性的广告语，再配上香艳入骨的美女图片，整个广告画面充满赤裸裸的诱惑。

　　除去在线广告，游戏厂商举办的线下市场活动，也越来越多地以美女和情色作为卖点。2013年年初，一位90后混血嫩模成为某网游的形象代言人，官方宣称在游戏开服的当天，注册参与游戏的前100位玩家，将有机会与代言女模激情“同床”，近距离接触。并强调这里的“同床”不是在游戏中，而是在现实中。

　　此次女神“初夜”拍卖，则标志着此类活动达到了一个新的高潮。不但规模更大——据该游戏透露将有十名，甚至数十名嫩模参与该活动；而且档次更高，参与拍卖的都是人气颇高的新生代嫩模，业界甚至传闻说，网友惊呼与杨幂的相似度高达95%而于近日走红的“小杨幂”陈丹婷或许也将被游戏厂商邀请而成为拍卖品中的一员。

　　易观国际分析师玉轶曾分析说，低俗营销之所以死灰复燃，是因为这种方法能有效降低获取游戏用户的成本。“只要让玩家进入游戏就算营销成功，所以营销手段往往是无所不用其极，宣传内容与游戏本身已经遥不可及。而生存艰难的小网站只在乎自己的平台是否能换来广告收入，对于内容也不会深究。”

大打擦边球的低俗营销

　　2010年7月6日，文化部下发了被称之为“色情营销禁令”的通知。但3年过去了，低俗营销并未就此销声匿迹，众多低俗、不雅广告仍充斥在网游世界。

　　对此，有业内人士表示，缺乏清晰准确的判定，是管控失效的根本原因。何谓“低俗”，迄今没有科学的、明确的判断标准。一位文化稽查部门的执法人员告诉记者，对于这种低俗广告营销的监管有较大难度。“如果网游内容出现淫秽色情内容，我们可以将其查处，但这些网游广告既非游戏内容，也不在游戏平台上发布，文字、图片虽然有些过火，但如果没有侵犯到法律法规的底线，我们也不好办。”

　　此外，网游市场的短平快特征，也为监管带来不小障碍。就目前情况来看，低俗营销主要集中在初级市场，投放周期短，广告较为分散，增加了管理难度。

精心提升品质才是出路

　　网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，除了少数网游巨头占据较大市场份额外，几百家小公司在尾端厮杀，竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球，为了能为自己的游戏造势，游戏厂商被逼使出浑身解数，低俗营销常常是无奈之举。

　　“以目前新用户的增长速度来看，低俗营销能骗过玩家第一次，但很难骗过第二次。”玉轶建议，要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫，才是有意义的竞争手段。此外，更加精准地进行产品定位，选择性价比高的流量进行投放，也会有出其不意的效果。

　　该游戏负责人在接受媒体采访时也表示，营销仅仅是起到吸引玩家关注的作用，想要让玩家沉淀下来，最终依靠的还是过硬的产品质量和出色的玩家体验。一款优秀网游，可以有打擦边球的美女营销，但不能只指望美女，玩家可能会因美女而注意到游戏，但留下的原因还是因为游戏足够好玩。

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