小杨幂2000元拍卖“初夜” 网络低俗营销风云再起 _ 游民星空 GamerSky.com
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中国网游厂商在营销上的想象力是世界一流的,更是全世界其他国家无法模仿的。近日坊间传闻,某国内网游公司将在11月1日举办了一场面向玩家的拍卖活动,拍卖物品是十名90后女神的“初夜”,甚至还爆出2000元的起拍价。这在业内引发极大的震动,多家媒体和玩家论坛都报道了此事。
尽管主办方一再对媒体解释,所谓女神“初夜”并非一个具体的概念,没有想象中那么不堪入目。但此举清晰无误地表明,游戏业曾一度被禁的低俗营销,不但早就卷土重来,甚至已掀起了新一轮高潮。

低俗营销再掀高潮
低俗营销曾一度是网游厂商的最爱。不雅照女主角兽兽、闫凤娇、日本AV女优苍井空,接连受到游戏公司追捧。然而随着2010年文化部对色情营销猛下禁令,以网络红人为主体的低俗营销基本销声敛迹。然而随着游戏产业的发展,特别是网页游戏(微博)的迅速崛起,低俗营销又死灰复燃。“男生女生偷着玩的游戏”、“推到小萝莉,做爱做的事情”……极具挑逗性的广告语,再配上香艳入骨的美女图片,整个广告画面充满赤裸裸的诱惑。

除去在线广告,游戏厂商举办的线下市场活动,也越来越多地以美女和情色作为卖点。2013年年初,一位90后混血嫩模成为某网游的形象代言人,官方宣称在游戏开服的当天,注册参与游戏的前100位玩家,将有机会与代言女模激情“同床”,近距离接触。并强调这里的“同床”不是在游戏中,而是在现实中。

此次女神“初夜”拍卖,则标志着此类活动达到了一个新的高潮。不但规模更大——据该游戏透露将有十名,甚至数十名嫩模参与该活动;而且档次更高,参与拍卖的都是人气颇高的新生代嫩模,业界甚至传闻说,网友惊呼与杨幂的相似度高达95%而于近日走红的“小杨幂”陈丹婷或许也将被游戏厂商邀请而成为拍卖品中的一员。

易观国际分析师玉轶曾分析说,低俗营销之所以死灰复燃,是因为这种方法能有效降低获取游戏用户的成本。“只要让玩家进入游戏就算营销成功,所以营销手段往往是无所不用其极,宣传内容与游戏本身已经遥不可及。而生存艰难的小网站只在乎自己的平台是否能换来广告收入,对于内容也不会深究。”
大打擦边球的低俗营销
2010年7月6日,文化部下发了被称之为“色情营销禁令”的通知。但3年过去了,低俗营销并未就此销声匿迹,众多低俗、不雅广告仍充斥在网游世界。
对此,有业内人士表示,缺乏清晰准确的判定,是管控失效的根本原因。何谓“低俗”,迄今没有科学的、明确的判断标准。一位文化稽查部门的执法人员告诉记者,对于这种低俗广告营销的监管有较大难度。“如果网游内容出现淫秽色情内容,我们可以将其查处,但这些网游广告既非游戏内容,也不在游戏平台上发布,文字、图片虽然有些过火,但如果没有侵犯到法律法规的底线,我们也不好办。”
此外,网游市场的短平快特征,也为监管带来不小障碍。就目前情况来看,低俗营销主要集中在初级市场,投放周期短,广告较为分散,增加了管理难度。

精心提升品质才是出路
网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,除了少数网游巨头占据较大市场份额外,几百家小公司在尾端厮杀,竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球,为了能为自己的游戏造势,游戏厂商被逼使出浑身解数,低俗营销常常是无奈之举。
“以目前新用户的增长速度来看,低俗营销能骗过玩家第一次,但很难骗过第二次。”玉轶建议,要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫,才是有意义的竞争手段。此外,更加精准地进行产品定位,选择性价比高的流量进行投放,也会有出其不意的效果。
该游戏负责人在接受媒体采访时也表示,营销仅仅是起到吸引玩家关注的作用,想要让玩家沉淀下来,最终依靠的还是过硬的产品质量和出色的玩家体验。一款优秀网游,可以有打擦边球的美女营销,但不能只指望美女,玩家可能会因美女而注意到游戏,但留下的原因还是因为游戏足够好玩。
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