时代的悲歌 论《家用电脑与游戏》的倒掉 _ 游民星空 GamerSky.com

【游民星空独家专稿 文/superwave】

　　《家用电脑与游戏》似乎终于要走到尽头了，国庆之后，随着该杂志的官方微博发出了11月和12月和合刊通知，并且附带了一张极其悲壮的类似于告别的声明，似乎暗示着这本杂志即将要走到生命的尽头了。虽然该杂志方面没有明确表示即将停刊，但是从种种迹象来看，停刊似乎已经是必然之事了，且不说这次官方发布了如此悲壮的声明，作为CJ展多年来合作的官方刊物，家游今年在CJ展前夕罕见的发布停止推出CJ展官方刊物的声明，便已经令不少人遐想连篇了，此外，最近这几年家游影响力日趋下降，家游销量锐减，除了网络途径外，其他渠道购买家游都很不方便，凡此种种，都足以说明家游已经陷入了绝境，而在此种情况下，选择停刊倒也未尝不是一个明智的选择，只是很多老玩家群体和游戏业从业者对于家游这本历史悠久的游戏杂志都还有着不少感情，因此这次疑似停刊的消息一出，立马引发了各界关注的热议，家游官方微博发出告别微博后，评论数和转发数都达到了很高的数字，令人不胜唏嘘，不胜嗟叹。

　　那么，为什么家游会陷入绝境呢？游戏平媒的路在何方呢？

疑似家游即将停刊的声明

《家用电脑与游戏》昔日的辉煌与荣光

　　家游这本杂志，早年不可谓不辉煌，作为最早成立的国内三大游戏杂志之一，历史相当悠久，与电子游戏软件、大众软件并肩而立，曾经引领了整个国内游戏媒体的风潮和导向。在上个世纪90年代中末期，这三本杂志在游戏玩家群体中可说是尽人皆知，有着很高的知名度和影响力，在那个网络还不发达的年代，这三本杂志对于游戏玩家而言就是最高精神食粮。

　　家游早年成功的一个关键在于涉足了电子游戏与电脑游戏两大类别，这和曾经的《电子游戏与电脑游戏》杂志的定位是类似的，那时候的家游还叫做《家用电脑与游戏机》，对于电子游戏和电脑游戏都有关注，再加上杂志的选题和文章质量不错，因此获得了很多玩家的认可，此外就杂志定位而言，家游更贴近普通玩家群体，对于玩家群体的喜怒哀乐关注更多，在针砭时弊之余也经常关注一些冷门游戏门类和不为大众所知的游戏群体，这是家游和其他同时代游戏媒体的一个截然不同之处，也是家游的灵魂和个性所在，当时几乎每期都会出现此类有思想内涵的专题文章，成为了该杂志的一个品牌和特色，即便后来家游改版成了专门的电脑游戏杂志，这种对于玩家群体的人文关怀也依然存在。

早期家游坚持电子游戏与电脑游戏各占半壁江山

　　2000年后，家游改版，名字改成了《家用电脑与游戏》，大幅减少了电子游戏部分的内容，成为了一本专门的电脑游戏杂志，但是在很长的一个时期，直到2009年的时候，家游的灵魂和特色依然存在，依然保持对玩家群体的深厚人文关怀，在这个期间，诸如《目睹中国游戏业之怪现状》、《ChinaJoy凸显中国游戏业十大矛盾》、《沉默的人——中国电视游戏业往事》等针砭当下时弊的文章都深受玩家欢迎，而像《那些花儿——女性玩家访谈录》、《我只剩你一个》、《三十以后才明白——大龄玩家的游戏生活》等专题文章则令大众见识到了一些不同的游戏群体和普通玩家的喜怒哀乐，应该说，这些文章正是家游在进入本世纪后一个很长时间内依然能够吸引到很多读者的关键原因所在。

2000年家游改版后依然保持了特色和风格

《家用电脑与游戏》为何会停刊？

　　家游为何后来越来越难以吸引读者了？家游为何会陷入绝境乃至于要停刊？此中原因比较复杂，应该说，是多种因素的综合作用，最后导致了这样一个结果，而这些因素中，既有人为因素的缘故，也有大环境因素的影响。

　　首先是众所周知的网络时代兴起，随着网络时代的到来，玩家对于游戏资讯的要求发生了很大变化，而且随着游戏领域的逐渐开放，玩家玩游戏不再是像上个世纪90年代那样一种十分憋屈的状态，因此那类针砭时弊以及类似于鲁迅式杂文形式的愤青类文章日益不再受到玩家群体的喜爱和关注了，所以电子游戏软件和家游乃至于大众软件，虽然早年都有很多此类文章，但是最近这些年也基本上不太推出这些文章了，当然这也和国内整个媒体监管环境越来越严苛有一定关系，此类针砭时弊的文章如果出现在网络上还好说，大不了一删了之，但是如果是发表在了杂志上，触碰了监管红线的话，杂志社很可能会遭受灭顶之灾。

网络时代玩家和用户的需求发生了很大的变化

　　此外网络时代玩家群体需要的资讯逐渐开始出现一个趋向于量而非品质的趋势，也就是说，玩家更喜欢看到大量的游戏资讯，而不太关注这些资讯的质量，再加上时效性的因素，因此游戏网站在这方面就有了天然的优势，一本杂志一个月花了很多时间做出来，文章虽然有内涵有水准，但是时效性大幅落后于游戏网站，而大多数玩家对于平媒文章的需求并不是那么的迫切和强烈了，毕竟现在游戏网站那么多，通过浏览大量游戏资讯对于一款游戏就能了解个八九不离十了，游戏平媒的文章也许更加有深度，但是对于大多数玩家而言却不一定看得进去了，毕竟不是每个玩家都想弄懂游戏的那些深刻内涵的。年纪长的老玩家现在都不太玩游戏看游戏杂志了，新玩家则是从小就看各种游戏网站长大的，这和日本现在传统游戏衰落，新兴手游页游崛起的情况是类似的。

老玩家都不太关注游戏了

　　家游编辑大出走导致杂志灵魂不再，进而杂志衰落，这是最近几年家游出现的情况，这和电子游戏软件末期的状况是类似的。大概是从2007年开始，游戏平媒就开始出现一些危机了，到了2009年之后越发严重，而从2010年开始，家游很多编辑陆续出走，导致编辑人数不够，也导致了杂志的水准大幅下降，进而陷入了一种恶性循环。例如家游昔日最出名的编辑之一大狗，出走到网易游戏频道后打造了《见证》栏目，这个栏目可以说正是体现了家游昔日那种人文关怀精神的延续，而家游在失去大狗这位优秀的编辑后，专题文章再也难以重现昔日那种引起重大影响的效果了，当然我们也不能去苛责大狗这位编辑，毕竟人往高处走水往地处流，况且网媒的监管环境比起平媒好得多，大狗如果依然留在家游，类似于《见证》中那类比较激进的文章恐怕也难以发表在家游上了。

网易游戏王牌栏目《见证》一定程度传承了家游昔日的精神

　　随着大狗等人的离去，早期进去家游的那些编辑只有两位依然留在了编辑部，直到现在，然后整个编辑部的编辑人数大概也就是六个人左右这样，应该说他们为了家游的存续，还是花费了不少心思的，奈何形势比人强，时代变化太快了，他们的努力都要么成效不大，要么就适得其反。

　　例如家游方面想过推出电子版刊物来重新赢得玩家的关注和认可，但是他们对这个问题过于谨慎，一直处于观望状态，并且拿不出切实有效可行的具体方案，因此虽然关于家游电子版的讨论一直出现在家游论坛和家游杂志的读编往来中，却终究只是镜花水月而已。

　　再如家游方面为了能够保持盈利值，在最近几年杂志销量锐减的情况下通过在杂志上投放了大量网络游戏软文和广告来保持杂志的利润，这种做法无异于是杀鸡取卵，虽然能够保持杂志的持续运营下去，但是却打击和伤害到了很多老玩家的感情，使得不少老玩家因为网络游戏软文和广告太多而放弃了这本杂志，今年早些时候，家游方面似乎也意识到了其中的问题，似乎一度想削减广告和软文的数量，但是可能是担心这样不足以提高杂志销量，因此陷入了两难的境地，应该说软文和广告过多是家游后来陷入绝境的一个重要缘故，也使得家游陷入了恶性循环之中。

最近几年家游的软文和广告越来越多了

　　此外家游的文章水准和杂志风格也难以引起玩家群体的兴趣，最近几年越来越罕有出现令人眼前一亮的专题文章，前瞻和游戏评论乃至于游戏攻略也是大幅缩水，纯属走过场性质，并且杂志风格上还带有上个世纪的陈旧痕迹，例如在杂志上刊载广告售卖游戏T恤等衣服以及一些玩偶，在这个网络购物如此发达的年代，我不知道会有多少人会通过这样陈旧的形式和途径去购物，再如杂志上每期都会出现一些玩具或者是动漫乃至于是游戏原画欣赏的东东，这类东东在网络上便已经是十分常见的事物了，这些内容对于读者有多大吸引力也是个未知数，毕竟这不是那个网络欠发达平媒独大的年代了，玩家的眼光也都变得开阔而多元化了，如此陈旧而落后的手法延续至今，也难怪会被不少读者抛弃了。

游戏原画欣赏在网络上唾手可得

　　杂志定位不明也是个非常大的问题，前面笔者提到的大狗等人离去后杂志缺少了内涵性文章，前瞻和评论文章水准平平，这些都是文章质量的问题，而在文章类型和侧重方面，家游也似乎没有一个主要方向，给人的感觉是什么都有，什么都不精，没有一个主要的核心要素。以大软为例，大软上经常有一些面向游戏开发者的谈论游戏制作的文章，水准非常高，这是大软的品牌和特色，而UCG多年来植根于学生群体，对于中学生和大学生的资讯需求和心理需求达到了一个炉火纯青的地步，这两本平媒能够延续至今而且屹立不倒，不是没有原因的，而家游这种窘境和电子游戏软件末期的情况是完全一样的，没有自己的灵魂和特色，泯然众人矣的感觉，如果从一本游戏杂志可以得到的大多数东西都能从其他游戏媒体那里获得，那么玩家还有买这本游戏杂志的理由么？

家游的内容缺乏核心侧重点

游戏平媒路在何方？

　　最近这些年，停刊倒闭的游戏杂志越来越多了。去年年底和今年年初分别有《游戏基地》和《电子游戏软件》两本老牌游戏杂志停止出版，坚持19年的《游戏开发者》也停刊。就在这一年里，国际上也有包括《魔兽世界》官方杂志、任天堂官方杂志、索尼PlayStation杂志等多款重量级刊物宣布停刊。现在又即将多了一本《家用电脑与游戏》。

　　在笔者看来，这些杂志停刊有着大环境的影响，也就是网络时代读者和用户习惯变化的因素，而就这些杂志本身而言，无法适应时代，杂志定位和风格要么陈旧落后要么混乱不明是主要原因，更进一步来讲，这些倒掉的游戏杂志都逐渐丧失了早年的锐气和灵魂，某种程度上也是必然。国内的游戏杂志无论理念还是水准，都罕有与主流杂志《博客天下》或者《VISTA看天下》能相提并论的，大众软件之所以能够历经风风雨雨一直屹立不倒，笔者个人认为，关键原因就在于大众软件的理念和定位是和这些主流杂志最为接近的，昔日家游也一度相当接近这个标准，可惜的是后来没有坚守住，因此最终也只能提前退出历史舞台了。

《博客天下》杂志

　　那么，游戏平媒的路在何方呢？这个问题实在够宏大，恐怕不是这么一篇文章便可说得清楚的事情，但是笔者最近正好看到了一篇文章《纸媒寻找新大陆：一场“没有地图的旅行”》，该文认为，正如电视出现没有彻底取代广播和报纸一样，网络的出现并不会就能彻底取代平媒，但是平媒要探索出一条新的发展道路，却并不是一件容易的事情，可谓任重道远，就像该文最后所说的那样：

　　正如收购华盛顿邮报的贝索斯所言，传统媒体的转型是“没有地图的旅行”。而布隆博格也说，当初哥伦布也不知道自己去哪里。传统媒体的转型，必须要通过不断的试错，才可能寻找到新大陆。

哥伦布和没有地图的旅行