硝烟将起 多款海外手游拟进军国内 _ 游民星空 GamerSky.com
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在端游时代，一款海外手机游戏要想进入中国市场，必须要通过代理。而在移动游戏上，苹果的App Store和谷歌Google Play的出现，让手机游戏可以无国界的发行。但尽管如此，寻求本土代理依然被视为正式进入某个地区市场的信号，例如《百万亚瑟王》的入华。不过，观察海外国家或地区的排行榜，总是能看到一些人气极高的产品，但在国内的表现却比较低调，虽然其中也有一些在国内名声大噪者，但多数却不为玩家所知。今天我们就来盘点一些海外热门的手机网游，点评一下它们在当地市场火爆的原因，猜测一下入华的可能性，分析一下入华之后可能有的表现。
《Puzzle & Dragons（智龙迷城）》
《Puzzle & Dragons（智龙迷城）》是一款结合消除类玩法，使用消除游戏的形式进行战斗的RPG养成游戏。不久前宣布总下载量超过1800万，今年月收入还一度超过1亿美元，令所有人为之咂舌，当属目前最赚钱的手机游戏。《智龙迷城》在日本的火爆与日本玩家对于RPG的热爱，对收集的钟情，同时对精灵一类生物迷恋不无关系。
智龙迷城出自小团队之手——初期开发组只有4个人。但现在智龙迷城已经成为Gungho最值得称道的品牌，也成为Gungho所希望在未来重点培养的对象。尽管在本土市场收获了巨大的成功，但Gungho在海外推广上进展缓慢，《智龙迷城》目前最成功的市场还是日韩。在西方市场，《智龙迷城》也只是开始一些文字翻译，在推广上依然没有下工夫。几个月来，《智龙迷城》在华是否会寻求代理引起了许多人的猜想，也涌出了一系列传言，但都不太靠谱，因为智龙迷城在日本之外主推的几个市场并未寻求代理。
目前《智龙迷城》在国内已经有太多的模仿者，这些模仿者已经基本瓜分了该类游戏的市场。加上这些模仿的产品，在题材等方面显得更为本土化和接地气，抢占先机的重要性无需多做解释，这对《智龙迷城》在中国市场的表现会产生一定阻力。《智龙迷城》要想在中国市场做出表现，必须要寻找合适的营销手段，以突破山寨产品的封锁。
《部落战争》
《部落战争》可以说是不经代理直接入华的海外游戏中表现最为出色的一款，极为有代表性。该作品具有创造性的游戏玩法，大众化易上手的游戏内容和公会制度等，各元素的融入等都让这款游戏具备了很强的吸引力。尤其是一开始没有中文支持，而在中国市场的出名是很让人意外的。一开始接触这款作品的大多数是海外留学生和有较好的外语基础的玩家，他们拉动了身边的朋友投入到其中，加上后期媒体的广泛介绍和对游戏的剖析，吸引了更多的玩家对此产生关注——换言之，COC在中国走向火爆，几乎是完全依靠口碑的力量。
另一方面，COC很及时的推出了中文——大约是国内COC首款山寨产品推出的一周之内，迅捷的反应成功狙击了仿COC产品在iOS平台上的扩张。尽管Supercell的团队很小，在全球市场也没有寻求代理，他们在推广运营方面却自有一套，例如今年6月和日本最火的手机游戏《智龙迷城》展开了交叉推广策略，帮助COC在日本App Store上迅速冲到了前十位，相信开发者可以从COC的成功案例里学到很多。
不过最近有传言COC可能会推出安卓版本，并且决定在亚洲市场发力。如果要推出安卓版并且打算进入中国，对于纷乱错杂的国内安卓游戏市场，找代理还是解决一系列令人头大问题的最好途径。
《糖果粉碎传奇（Candy Crush Saga）》
《糖果粉碎传奇（Candy Crush Saga）》是由社交游戏开发商King推出的休闲社交游戏。与Facebook有很高的整合度，可以跨屏游戏。并且与传统的三消游戏不同，《糖果粉碎传奇》融入了任务模式和步数限制，让游戏更具可玩性。
《糖果粉碎传奇》的巧妙之处在于将消除和情节的结合、任务模式和不断加入的新关卡也成为吸引力的来源，复活机制和步数限制更是赚取内购利器，目前该游戏以及在欧美的App Store畅销榜上长期占据首位，DAU在千万级，而且吸引了众多的女性玩家（官方数据是超过70%是女性玩家），不仅如此，女性玩家的消费能力也在这款游戏中再一次得到证明。
由于是一款社交游戏，加上国内Facebook被墙，因此许多国内玩家都希望该作品能顺应国情来进行本土化，目前最新的传言是腾讯耗资3000万美金获得了《糖果粉碎传奇》的代理权，3000万美金的代理费对于一款休闲手游来说已经极高，但考虑到腾讯已经签下了多款海外知名大作，加上腾讯的社交基因，至少对腾讯来说，拿下《糖果粉碎传奇》并非不可能，由于国内目前消除类产品还没有哪一款能够达到《糖果粉碎传奇》这样的质量水平，也不具备拥有关卡式带来的长生命周期的基础，因此如果《糖果粉碎传奇》被引进国内，将会具有很强的竞争力。
《辛普森一家》
《辛普森一家》是欧美知名的动漫品牌，EA拿下了版权并将其搬上了手机屏幕。这款作品在欧美市场一度和COC、糖果粉碎并列为三大最受欢迎的社交手游，虽然经过一年的时候人气已经有所下降，但凭借着《辛普森》的号召力，以让能在畅销榜上占据前十位。该作已经出了官方中文版《辛普森一家：Springfield》，目前由EA自己运营，但国内表现不温不火。
《辛普森一家》这部动漫对于国内玩家来说还太过陌生，因此很难对大众产生足够的吸引力，没看过《辛普森》的玩家在游戏过程中，也会不明白许多笑点的出处从而失掉不少乐趣。并且作为社交游戏，没有足够多的玩家支撑社交圈，即便有兴趣投入其中的玩家也会很快因为周围的用户太少而最终放弃这款作品，因此不够接地气还是《辛普森一家》的硬伤，也注定不会被代理商们所看好。但对于看过《辛普森》系列的朋友来说，这款游戏还是值得尝试的。
《卡米洛特王国：北方之战》
《卡米洛特王国：北方之战》是Kabam推出的策略经营类游戏。玩家需要扮演一个君主来发展自己的王国，抵御其他玩家的进攻。Kabam依靠这款作品在2012年获得了1.8亿美金的收入，其中80%由手游贡献，而这款作品作为Kabam的主力手机游戏，自然可见其吸金能力。《卡米洛特王国》和玩家们所接触的一些页游产品如出一辙，因此玩起来不会有陌生感。而且Kabam最近在中国市场接连发力，已经推出了两款作品《龙族崛起》和《霍比特人》，同样也是策略经营类游戏。
Kabam顺势在国内推出这款热门作品的可能性还是比较高的，但考虑到《龙族崛起》和《霍比特人》均未寻求代理，因此应该也会自己运营。不过，上述三款产品的游戏玩法和性质几乎完全一致。尤其是在早些年玩家已经感受过诸多同类页游产品的情况下，对于这款没多少创新点的策略类手游可能很难激发出什么热情。这或许也是将《龙族崛起》和《霍比特人》这两款更具代表性的产品在国内先行推出的原因所在。
《足球经理（Top Eleven）》
《足球经理（Top Eleven）》是一款在英国大红大紫的模拟经营类游戏，据称每个月平均有4500万玩家在玩这款作品。游戏的内容就是创建自己的俱乐部、获得球员、参加比赛等。对于足球爱好者而言，这款作品有着很强的吸引力，游戏中的关注点很多，比如球队士气，阵型组合等，都可以让足球迷投入大量的时间。
英国的玩家对于足球题材的作品有着狂热的爱好，例如《FIFA13》等单机游戏都可以在畅销榜Top10上盘踞数周，这款网游作品自然也在畅销榜上居高不下。《Top Eleven》在国内有一定的玩家基础，国内的足球迷群体较为庞大，足球题材可以获得较高的认同度。但这款作品目前并没有在全球范围内展开推广的意图，因此玩家可能要忍受英文的苦恼。
《灵异阴阳录（Ayakashi Onmyouroku）》
《Ayakashi Onmyouroku》（灵异阴阳录）是Zynga所推出的卡牌RPG游戏。很难想象这款富有和风色彩的作品是出自Zynga之手。可以猜测这款游戏是专程针对卡牌游戏泛滥的日本市场所推出的。因此才采用了这么个富有日本特色的故事。游戏主要说的是玩家扮演一位阴阳师，收集不同的式神，来与其他玩家展开战斗（卡牌游戏万年不变的主题）。
这款游戏在不久前也实现了中文化，并且也获得了一定的中国玩家。但因为在剧情上缺少文化上的认可度，因此要想火是很难的。能吸引到的多数是对和风和日本漫画感兴趣的玩家。如果Zynga能顺应中国文化推出一个西游题材的作品或许还能引起较大的关注。
