人类已经无法阻止企鹅了 论腾讯游戏帝国的崛起 _ 游民星空 GamerSky.com

【游民星空独家专稿 文/superwave】

十年前，当盛大的陈天桥靠《传奇》赚得盆满钵满的时候，腾讯的老总马化腾还在为如何利用庞大的QQ用户群优势盈利而苦恼不已，十年后，如今的盛大无法再现昔日《传奇》那般的奇迹，深陷各种泥沼之中而无法自拔，全无昔日之意气风发，而腾讯则一跃成为中国最大的游戏公司，排名世界第四的游戏公司，三国时候曹丞相有名言：譬如朝露，去日苦多。意为逝去的年华实在太多，如同早晨的露水一般转瞬即逝。这十年间中国游戏业发生了太多的事情，而腾讯能够做到今天这个地步，绝非简单的山寨二字可以概括的，腾讯多年的积累，终于在前不久那场声势浩大的游戏发布会上爆发了出来，这场发布会可谓是猛招连连，不但彻底使得腾讯摆脱了诸多负面传闻，更使得不少以前对腾讯抱有偏见的游戏玩家态度发生了巨大变化，在诸多游戏论坛和游戏讨论群中，对腾讯抒发崇拜之情和求腾讯包养的人不在少数，虽然这些言论和态度有些开玩笑和戏谑之意，但是不得不说，这场精心布置的发布会，对于腾讯的品牌形象起到了相当大的正面作用，极大的扭转了腾讯以往那个在公众心目中牢固的山寨大厂形象，而从这场发布会来看，腾讯的野心之大，布局之深，极力洗白自身的山寨形象，都看得出腾讯意在打造一个庞大的游戏帝国。

曾几何时，日本的SQUARE.ENIX公司（下文简称SE）和我国的盛大公司都号称要成为东方的迪斯尼王国，但是如今看来，无论SE公司还是盛大公司都深陷各种危机之中，要成为东方迪斯尼的可能性并不大，反而腾讯，已经不但有成为东方迪斯尼王国的资格了，更有超越迪斯尼的资格，换句话来说，腾讯意图成为一个庞大的商业帝国，而游戏帝国正是这个庞大商业帝国中最关键的一环，甚至可能是最为重要的一个环节，一个前所未有的腾讯游戏帝国即将屹立于神州大地，而这一切是如何形成的，腾讯游戏帝国对于玩家、其他游戏厂商乃至于中国游戏产业，有着怎样的作用，这个话题深究起来，即便写成一部鸿篇巨作的厚书也不为过，笔者才疏学浅，仅仅简单分析探讨一番，以做抛砖引玉之用。

大手笔布局

这次腾讯公布的游戏大作实在太多了，首先就是引起最大轰动和反响的《怪物猎人OL》，然后就是取得了日本版权的《火影忍者OL》，再来就是《天涯明月刀》，再加上已经公布并且开始内测或者公测的《斗战神》、《剑灵》、《使命召唤OL》，以及腾讯公布的正在制作的某个RTS游戏，我们可以发现，在每种游戏类型方面，腾讯都有所涉及，并且在射击游戏领域即将有多款作品推出，所以很多人都说腾讯旗下那些独立运营的游戏工作室彼此之间的竞争可能已经达到了一种白热化的状态，这从《怪物猎人OL》采用了CE3引擎而没有采用EPIC的公司的虚幻系列引擎便可见一斑，将来腾讯如何平衡这些射击类游戏的共存，势必是一个值得研究的问题，在游戏平台方面，由于中国的特殊原因，所以国内游戏厂商还没有多少参与到各大主机游戏平台和掌机游戏平台的机会，所以除了这些平台外，在其他诸如PC平台和移动设备平台，腾讯都已经全面覆盖和涉及到了，再加上腾讯那庞大的QQ用户基数群，所以在可以想见的将来，国内常见的娱乐设备上面，都可以看到诸多腾讯出品的游戏的身影，曾几何时，在那个韩国网游占中国网络游戏主流的时代，九城等国内网游公司都高喊自主研发拯救自身和国产游戏产业的口号，而在当下，自主研发其实已经成为了一种比较普遍的行为，很多新兴游戏厂商都在页游和手游平台斩获颇丰，而腾讯现在的问题则不是自主研发的问题了，而是自主研发太多的问题，研发力量过剩的问题，最近有传闻说盛大和九城的诸多游戏人才都跳槽进入了腾讯，此种传闻虽然不知道真假，但是以目前国内网游行业的现状来推断，这种传闻很可能是真实的事情，毕竟人往高处走，水往低处流，寻求更好更大的平台以及待遇是人之常情。

所以无论就游戏类型还是游戏平台，抑或是吸引游戏人才方面，腾讯都已经做到了一个极致，具有了强大的吸引力，能够将最优秀的资源整合到一起，那么，腾讯是如何做到今天这个地步的，这就不能不谈到腾讯昔日最大的软肋和为人诟病之处了，那就是山寨。

从山寨到洗白

不可否认，腾讯能够有今天，靠的就是模仿和借鉴，也就是很多人通常所说的山寨，但是腾讯的山寨之路，不能简单的看待，因为论到山寨，可说是当下国内网游界的普遍潮流和风气，试问国内诸多网游厂商，但凡自主研发的产品，可有未曾山寨过别人的？就是让很多公司都赚疯了的《神仙道》这款游戏吧，处处可见山寨仙剑系列的痕迹，再如前阵子引起热议的国产单机神作《雨血前传：蜃楼》，处处可见致敬早年CAPCOM街机游戏的影子，更不用说页游和手游上面充斥着大量同质化的山寨产品，一个《部落战争》火了后，多少游戏厂商推出山寨品啊，所以如果没有模仿和借鉴的话，游戏产业早就完蛋了，而山寨其实并不是问题，直接照抄而没有变化的山寨，这种商业之道即便是赚到钱了，也是为人所不齿的，而借鉴模仿过来后有所变化，创造出自己的风格，那就是值得称道的事情了，诚然腾讯昔日也一度做过很多直接照抄别人的山寨类产品，并且此类产品在当下也依然存在于腾讯旗下运营的游戏名单之中，但是腾讯之所以有今天，在于这家公司不仅仅只是想做山寨产品，这从腾讯大手笔的制作《斗战神》就可以看出来腾讯的态度了，这款游戏有着很多暗黑破坏神系列和战神系列乃至于其他经典游戏系列的影子，腾讯又重金礼聘今何在为游戏打造剧本，此外这款游戏反复回炉制作，不断打磨，使得这款游戏越来越脱离了最初那种山寨化的风格，渐渐有了些自己的风格，这种种探索，无疑需要腾讯付出庞大的资金和研发时间，要耗费大量的人力物力财力，但是腾讯却并不吝啬于在这个项目上持续进行庞大的投入，这或许可以代表腾讯的态度，因为靠山寨起家的腾讯肯定不会令自己永远处于山寨大厂这样一种局面，对于腾讯而言，山寨之道不过是积累资金和实力的手段，如果有了资金和实力，那也就不需要继续执着于山寨之道了。

但是腾讯毕竟是一家依靠山寨起家的公司，所以不可能那么快的转型脱离原来的情况， 因此我们可以发现这次腾讯游戏发布会上公布的很多游戏都是通过和日本游戏大厂进行联合开发的策略，这无疑是一种新思路和新办法，最典型的就是《怪物猎人OL》，这款游戏引起的热议，可能还要持续很久，而游戏公布之后，欧美那边很多玩家都对天朝玩家深表羡慕，并且希望在欧美那边也能玩到这款游戏，结果腾讯马上公布消息说该作将来也要登陆欧美，而在《火影忍者OL》公布之前，腾讯便向国内很多游戏公司发函，要求他们停止制作和运营和火影忍者有关的游戏，再如《炫斗之王》这款游戏，最早也是山寨KOF系列的，但是现在直接从日本厂商那边买来了版权，成功洗白，并且加入了KOF系列的人物，这些手笔的背后，说到底就是一个字：钱。在如今腾讯拥有了庞大的资金情况下，日本诸如CAPCOM等公司的日子都并不好过，前阵子便有消息传出，说CAPCOM年底收益将只有预期的一半，而KOF系列的版权拥有者SNK PLAYMORE的日子也不好过，因为昔日繁荣昌盛的格斗游戏和街机游戏已经不复往日之荣光了，玩家群体人数锐减，收入也大不如往昔，在这种情况下，这些公司没有理由不与财大气粗的腾讯合作，所以说，有钱能使鬼推磨，古人这些至理名言，今日看来，依然有着深邃的哲理性。

腾讯志在世界

从腾讯的游戏发布会我们也可以看出，腾讯的野心已经不在国内了，或者说，国内市场已经无法满足腾讯游戏帝国膨胀的野心了，腾讯现在的种种布局，都可以看出腾讯的目的志在成为一家国际性的游戏厂商，进军全球各国的游戏领域和市场，笔者前面提到的《怪物猎人OL》将来要登陆欧美便是典型案例，再如腾讯入股EPIC显示腾讯对于游戏引擎领域也有所图，还有腾讯目前旗下最为成功的作品《英雄联盟》，这款由腾讯旗下子公司Riot Games打造的游戏已经成为了一个奇迹，是目前全球最热门在线人数最多的网络游戏，在将来，腾讯这种或入股或独资控股或和欧美日韩游戏大厂联合开发游戏等诸多模式还将一再出现，而这些游戏，势必最后使得腾讯越来越具有国际化游戏厂商的特征，必将是中国游戏厂商中在其他国家游戏玩家中知名度最高的一家公司，欧美的《怪物猎人OL》玩家跑到国内的腾讯游戏论坛发帖便能说明一些问题了。

托拉斯帝国？

正如笔者所说的那样，腾讯游戏帝国是腾讯商业帝国的核心组成部分，这从腾讯这场游戏发布会的官方通稿便可以看出来了：

腾讯游戏正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启了全新的泛娱乐时代。

这段话是不是有些似曾相识，盛大昔日威风八面春风得意的时候，也提出过这些构想，又是推出盛大盒子又是收购起点又是推出自己的掌上电子书，但是一番折腾下来，盛大盒子有野心但是完全脱离现实，有好的平台却无好的资源和内容，起点现在的情况似乎还不错，但是前不久起点初始团队集体出走对于盛大的打击肯定相当大，而盛大的电子书Bambook在目前电子书市场和平板市场竞争空前激烈的情况下，作为有限，要突围胜出谈何容易，即便有起点资源加持也难以有太大突破。

中国的企业，都带有着一个强烈的梦想，希望能够成为国际性的企业，成为一个世界性的企业，看看商业领域的那些公司吧，动不动就说要力争将来进入世界五百强，再如我们国度的人民以前最喜欢说的一句话就是：冲出亚洲，走向世界，和国际接轨。由于我们的国家苦难太多，在不久的一百年前遭受了太多的苦难，造成了民族自尊心大幅度滑落的情况，所以现在不少老一辈的人都乐于提到自己在外国人面前如何不卑不亢的情形，实在是因为老一辈的人年轻时候遭受过太多欧美发达国家人民的白眼和冷遇。

所以在这样一个经济快速发展，很多企业都有着庞大资金和规模的情况下，很多国内企业并不满足于只在国内立足，而是想走向世界，做大做强，这种心态，可以说是代表了当下国人的普遍心理，所以好几年前当联想收购了IBM的thinkpad的时候，国内媒体连篇累牍的做出各种报道来解读，因为这件事情可以说实实在在的令国人感到扬眉吐气了一把，所以无论盛大还是腾讯，有着做大做强的理念和想法都是好的，只是盛大目前的情况并不乐观，在国内便已经举步维艰了，更何谈走向世界，那么腾讯呢，腾讯的世界梦国际梦能够实现么？

腾讯最大的法宝就是模仿借鉴，所以腾讯不会像盛大那样脑子发热推出盛大盒子这种带有强烈投机性的产品，纵观腾讯做出的商品，无一例外都是建立在已有的成熟商业模式以及高度的知名度和品牌度上面的，且不说腾讯以前那些山寨过度的产品，例如《枪神纪》这款引起很多争议的游戏，就说《斗战神》这款游戏，孙悟空是国人都知道的角色，今何在的《悟空传》也是一代经典，具有很大的影响力，所以腾讯敢于大胆投资制作这个项目应该是基于已有的名气和传播度的，再如《怪物猎人OL》和《火影忍者OL》，原作也都是日本ACG品牌中热门的品牌，在国内拥有相当高的知名度，还有《使命召唤OL》，使命召唤系列在国内的人气之高也是不用多说的了，还有《英雄联盟》，也是因为DotA类游戏兴起后制作出来的作品，结果反而成为了超越DotA影响力的存在，所以腾讯的商业策略非常稳健，大多数产品都是建立在已有的成熟商业模式以及高度的知名度和品牌度上面，并且力图超越自己所借鉴模仿的那些原作，不会有很多的冒险之举，所以就商业策略而言，腾讯很少犯错，这是不争的事实。

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再来看腾讯在游戏之外的布局，腾讯现在拥有的产业可谓无比繁杂，除了游戏和动画以及文学和影视外，腾讯现在还对易迅有控股，天知道腾讯到底有多少产业，也许只有马总知道他到底掌控着多少产业了。而如何整合好这些资源，利用好这些产业，使得各个产业形成良好的互动和协调，并不是一件容易的事情，而腾讯在这次游戏发布会提出的泛娱乐这个说法，正是代表了腾讯的这个终极理念，如果腾讯最后能够实现自己的世界梦，那么一个庞大的纵横商业领域诸多产业的托拉斯帝国将出现在中国，到时候我们每一个人恐怕都会和腾讯结下不解之缘，而这到底是喜是忧，则留待将来观察了。

流水滔滔日夜磨，不知乌兔奔若梭。才看苦海成平陆，又见沧桑化碧波。

————《封神演义》第七十三回题头诗节选