微软阐述收购诺基亚战略 望WP份额5年内提升到15%_3DM单机

在前天早些时候宣布收购诺基亚设备和服务部门之后，微软随后召开了新闻发布会解释他们收购诺基亚的战略，并在它的投资者网站发布幻灯片加以说明，也正因如此我们才有机会一观微软本次收购背后的考量。

OK，长话短说，微软觉得本次把诺基亚这个最顶尖的硬件合作伙伴收购回家将可以为它节约资金和让平台发展得更快，而且微软可以使用海外资金来完成本次收购，同时也限制了本次收购对渴望股息的股东的影响。不过微软的目的显然不只是为了省钱，更重要的是为更多的消费者使用设备——微软的目标是在2018年前把当前WP智能手机的市场份额提升3倍以上，从4%的份额在5年内提升到15%。

地图和地理空间服务成微软未来战略的核心之一

正如我们早些时候所报道的，微软将支付37.9亿欧元收购诺基亚的设备和服务部门，外加16.5亿欧元的专利组合授权费。这使得微软将来可以使用诺基亚在手机上的发明，也有权使用诺基亚的HERE地图定位技术，不过微软每年还需要支付一定的费用的。对微软来说，地图和地理空间服务也是该公司未来战略的核心之一，他们表示这里需要提供一个“有效的选择来替代谷歌”，不能只有一个“数字世界地图”。微软还觉得诺基亚的专利授权是极其宝贵的——是无线技术的最牛的两个之一——而且诺基亚对专利进行授权也让他们受益匪浅，可以更好的稳定发展。虽然微软当前“只是”得到10年的诺基亚专利授权，不过他们也可能将之变为永久。

微软的最终目的是平台的整体增长。通过数年的努力试图在移动通信行业中夺回一定的话语权，微软的Windows Phone操作系统的智能手机出货量在全球范围内勉强超过黑莓一点，达到第三的位置，现在在全球的市场份额大概为5%左右。微软表示尽管他们收购了诺基亚的设备和服务部门，但是他们依旧渴望与其他制造商进行合作，不过微软认为推动平台快速发展的最好方法是通过制造出一些优良的诺基亚产品来获得大量的市场份额。微软相信一旦它在市场获得一个更大的立足点，应该会有更好的机会与合作伙伴们一起坚持下去。

那么微软又能从本次交易中获得多大的好处呢？微软觉得在本次收购结束后，由于成本协同效益，它能在首次18个月里省下6亿美元的资金。微软公布的幻灯片显示每部Windows Phone手机将来的授权费将不足10美元，这代表着每台WP智能手机的毛利率将超过40美元。

虽然设备和服务部门是诺基亚收入最少一个部门，不过微软觉得它能尽扫这些颓势，甚至会售出5000万台手机和平板设备。上季度，诺基亚大概售出了750万台Lumia手机，这与微软制定的15%智能手机市场份额的目标还相差甚远。在过去两年半里，Lumia手机的全球出货量大概每季度增长40%，现在微软打算把平板阵容（包括微软自己的Surface平板）也加进去。值得注意的另一件事就是本次交易允许微软获得诺基亚的设计专利和手机品牌，包括Lumia和Asha品牌，而且微软在未来十年内还能在功能机身上使用Nokia品牌。

微软现在可说是完全控制它的移动硬件和软件了，并能使用一系列的专利组合。另外，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普也将回归微软，统辖最新整合的设备团队，长期担任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默将在12月内离职，埃洛普说不定还会“再升一级”，坐上大位呢。