苹果高增长时代宣告结束 寄予2014年新产品上市 _3DM单机

苹果上一次发布营收下滑的财报要追述到10多年前。当时，iPod依然被视为售价过高，而且是毫无希望的MP3播放器市场多余的产品。不过史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）还是推出了iTunes，通过与音乐产业的交易来推进自己的电子产品梦想。

因此说，乔布斯的继任者差一点点就让公司营收重现下滑的景象有多么重要。苹果本周发布的财报显示，该公司上一财季营收增幅不到1%。这样的业绩表现也宣告苹果连续多年的业绩高速增长已正式结束。

想要知道这家全球最具有创新力的消费技术公司正危如累卵，只需要观察苹果零售店的顾客流量便能看出端倪。在过去的一个财季中，与一年前相比，苹果已建成的零售店每周平均访问顾客减少了1000人，而且访问顾客的人均支出也变得更低。

这样的情况即便是让微软投资人也能获得片刻喘息之机。虽然Windows软件并未像MacBook Air那样精雕细琢，但是每个季度伊始，微软的大部分营收便已躺在了公司银行账户中：许多企业客户购买了延长的合同，这让微软的业绩更具可预测性，并向IBM一样强大。

就如同是在儿童生日聚会上表演节目的魔术师一般，苹果则必须全力以赴。苹果最新一季的财报出现了两个重要信号。一是iPhone和iPad依旧变现的非常完美。这要归功于苹果的技术和设计人员。不过这也给苹果带来了新的问题，因为这家公司开始越来越依赖于升级市场。

iPhone 4 和iPad 2依旧是热销产品。世界人们均喜欢iPhone 4，这不仅仅是因为它的低价。并不仅仅是发展中国家的消费者才喜欢iPhone 4，美国和英国等市场的消费者也喜欢这款产品。与此同时，iPad 2似乎为平板电脑开启了教育市场的大门。在该市场，并不需要造假高昂的视网膜显示屏。因为无法推出令消费者欣喜的新功能，越来越多对价格敏感的消费者停止了苹果产品的升级。对苹果而言，这将给公司的产品售价和利润率带来影响。两年之前，iPhone和iPad的平均售价为654美元;如今，iPhone的平均售价已经降至581美元;iPad的平均售价更是降至436美元。

今年年底低价、塑料壳的iPhone的上市，将有助于苹果处理好这一过渡。苹果没有成功的尽快细分智能手机市场，这也让该公司的老产品留下来填补公司溢价战略所产生的空白。

与三星电子相比，苹果依然能够成功的维持自己的利润率。三星电子当前智能手机业务所面临的问题则要更大一些。虽然产品售价可能会下滑，但是iPhone依旧享受着高溢价。

当然，如果运营商（在许多市场是iPhone手机的真正买家）开始向苹果施压，iPhone手机的售价可能会出现大幅的下滑。许多运营商都希望苹果下调iPhone售价，以降低公司的补贴成本。不过截至目前，苹果在此问题上仍享有话语权。

苹果财报传递出的另一个信号，是公司的前途仍与iPhone紧密联系在一起。虽说iPad在今年上半年的销量较上年同期增长了18%，但是它并未达到市场分析师对这款产品寄予的厚望。7英寸的iPad Mini，似乎正在蚕食大屏幕的iPad的市场份额。当然，这些决不能蔑视iPad取得的巨大成功。不过这也反映出iPhone可能会遇到的问题。随着苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）承诺在2014年推出新电子产品的时间日益临近，这应当让苹果投资人得到一定的满足。