移动游戏时代厂商布局迎挑战 端游逆袭单机或接力_3DM单机

曾有一位网游行业的大佬这样说，现在要不是有5、6款手机游戏，出门都不好和人家打招呼。当然，这样的话题虽然有点言过其实，但是总体来说还是表明了现在已经有不少国内网游厂商，开始把注意力转移到移动游戏的战场上。

但是，端游市场并没有因此没落，尤其是在武侠题材的网游市场表现，一直为国产游戏注入一只强心剂。完美《笑傲江湖》很好的把握住了“暑期档”这个非常的时间段，成功利用电视剧推波助澜，很好的完成的端游的逆袭。《笑傲江湖》运营负责人陈子千，近日还在其个人认证新浪微博宣布在线突破40万人的好成绩，这让市场嗅到了端游复苏的气息。

端游露出复苏苗头 各厂商布局借势发力

2010年以来，端游的发展呈现的态势就一直让业内人士担忧不已：增长缓慢、精品缺乏、创新不足。但是经过了3年的探索发展，国内网游市场已经逐渐完成“破茧”的蜕变。从2012年游戏产业年会公布的2012年中国网游营收数据来看，2012年已经达到602.8亿。较之2011年的428.5亿的营收数额相比，其增幅高达35.1%。在面对如此大的市场份额，各大端游厂商已经嗅到了端游复苏的苗头，纷纷“排兵布阵”布局端游市场。

腾讯很早就开始布局泛娱乐战略，2012年年初与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，正式展开了多领域跨平台的拓展。与此同时，腾讯更加注重端游精品化的建设和拓展，包括很早就已经签下的《剑灵》、《英雄联盟》等，已经包括近来的《怪物猎人OL》《上古世纪》等。这些产品无不展示了腾讯对精品端游的控制和对端游复苏的灵敏嗅觉。 

图1：腾讯游戏泛娱乐战略

畅游也在2012年推出了“大武侠、大江湖”产品线战略，包括《天龙八部》、《鹿鼎记》之外，以及2013年核心产品《斗破苍穹OL》、《轩辕剑》等。《斗破苍穹》还结合斗破新章（小说）、CG电影、真人影视、娱乐合作的“4A计划”，全面启动大文化大娱乐战略。

昆仑万维副总裁方汉也表示将在2013年继续发力端游市场，要打好2013年端游全面复苏的抢滩战，称将进一步贯彻执行昆仑万维三栖战略，旗下产品将会实现多平台的同步覆盖。

暑期档天时兼人和 端游逆袭单机或接力

在开篇曾提到，完美笑傲江湖借用电视剧造势，结合暑期档天时人和条件，成功突破了40万人的在线成绩，这对近些年来国内端游市场确实是一个振奋人心的消息。事实上，2013上半年，在包括《九阴真经》《剑侠情缘网络版3》等客户端网游作品强劲表现的推动下，中国客户端网络游戏已经呈现强势回暖势头。

 

图2：2013年中国客户端网游用户数

巨人总裁刘伟在2012年度中国游戏产业年会上表示“端游末日论”并不成立，行业新一轮增长需要精品大作的推动。从三方监测的数据来看，2013上半年，中国网游市场1.25亿用户应该贡献不少于230亿元的市场收入。此番用户数量的变化，或预示着该市场即将进入再次崛起的阶段。

同时，与端游市场遥相辉映的还有国内单机市场的觉醒。据报道，《仙剑奇侠传》第五代产品，《仙剑奇侠传五》和《仙剑奇侠传五-前传》两款产品的累计销售量已突破200万套，创造了中国单机游戏史上的最高销售记录。而令玩家惊喜的是，2013年年初，畅游和《轩辕剑6》与百游《仙剑5前传》携手合作——国产游戏中最富盛名的两大游戏品牌将在2013年首次在官方层面展开全方位合作！

 

图3：双剑出鞘，轩辕剑剑指单机复苏

从官方公布的数据来看，2013年6月24日《轩辕剑6》开启预售后，连续三天仅用时不到一小时便已售罄，几乎是每秒钟便卖出一套。如此爆棚的预售场面，让人不禁猜想，单机市场在端游复苏苗头绽露后，也开始接力复苏吗？

围绕“精品”打硬仗 不惧移动游戏冲击

有分析称，随着我国智能手机渗透率大幅提升，移动互联网用户数快速上升，玩家付费意愿增强和收入的上升，移动网络带宽的提升，渠道的创新及盈利模式更加清晰多样化，这五大因素将共同推动手游市场大发展，预计到2015年，我国智能手机游戏市场规模将从去年的12.5亿元快速增长到86亿元。

与此同时，端游市场在面对移动游戏的冲击时，也祭出了“精品战略”的大杀器，从用户体验，视觉冲击，玩家交互等等次世代因素上来“拉拢”玩家用户。包括腾讯、畅游、金山等网络游戏厂商在内，纷纷都围绕“精品”来对抗移动游戏的端游市场的冲击。包括轩辕剑等在内的国产单机游戏，也表明要从精品化来打动玩家。

正如页游此前对端游的冲击一样，虽然有一部分用户会流失到页游市场，在移动游戏兴起后，也必然会有一部分用户流动到移动游戏市场。页游虽然有迅猛发展的态势，但是端游依然还是能够保持稳定发展的步骤，并通过精品游戏来进行对应。那么，在移动游戏流行的当下，端游市场依然会以自己的发展轨迹和方向来与移动游戏、页游齐头并进。