《轩辕剑6》广告登录电影院 单机游戏上演屌丝逆袭_3DM单机

近日，一则特殊贴片广告进入电影观众的视野，让喜欢游戏的玩家眼前一亮，这正是即将于暑期发售的《轩辕剑6》的电影贴片广告，这是中国单机游戏首次在电影院线投放广告，预示着中国单机游戏不再是路人甲，开始跻身主流平台。

图1，《轩辕剑6》贴片广告登录电影院

一直以来，单机游戏的宣传都停留在网络媒体、海报上，似乎不够大气。此次搜狐畅游花巨资让《轩辕剑6》登录电影院线，为其暑期发售造势，更有业内人士爆料：《轩辕剑6》可能在畅游的操盘下，以大电影的形式登录院线。对于国产单机营销来说，应该算是一个里程碑的事件，国产单机不再是屌丝，真正步入“高富帅”队列！ 

图2，《轩辕剑6》贴片广告打出“暑期上市”的宣传语

对于搜狐畅游来说，这也是一个成功的矩阵整合案例。游戏产业高速发展，游戏公司之间的竞争也日益激烈，搜狐畅游在去年第四季度的营收首度超越盛大排名第三，但这个名次并没有让畅游满足，而是凭借旗下打造的大搜狐矩阵进行全方位整合，而他们的矩阵似乎比盛大的迪斯尼帝国要强劲很多。

搜狐的另类矩阵

搜狐畅游的矩阵营销师承于集团的多维矩阵营销模型，早在2007年，张朝阳就宣布搜狐在矩阵全面整合成型：使用搜狗拼音输入法的用户发现，输入文字的时候会出现搜狐自主研发的网游《天龙八部》中的专业的游戏词汇，诸如：狂密、跑商等，这只是搜狐将产品整合的一个很小的例子。

图3，2007年的搜狐矩阵模型

2013年，张朝阳更是将这个矩阵航母扩到最大，微博、高清视频、搜狗、搜狐畅游旗下各个游戏……让搜狐矩阵的量级日益膨胀。而搜狐畅游内部更是将产品整合发挥到极致：上海晶茂的娱乐战线、17173的游戏门户，收购第七大道剩余股份，与大宇签约单机游戏，收购手机游戏域名，搜狐畅游的矩阵早已成型，只待整合——轩辕剑系列产品正是这种矩阵整合的实践者。

搜狐畅游副总裁王一曾经提到：“以《轩辕剑》为主题，将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏，以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式”，这是一个让小公司无法仰视的布局，2012年我们已经看到了《轩辕剑》电视剧掀起的观影潮，2013年见证单机游戏的发行，而2014年，更多的演绎方式会扩展到单机游戏和游戏以外的人群。虽然我们无法预知这样的抱团整合给畅游到底能带来多大的收益，但是这样的大布阵，确乎把一些公司远远地甩到了后面。

图4，轩辕剑电视剧只是打响第一枪 

大公司的盛宴

有人说：“2013年将是大公司的独舞，二三线网游公司将逐渐走向舞台边角或者转向其他舞台。”

这种形势的确很明显，打开游戏媒体，看到页面上80%都是腾讯、网易、搜狐畅游、盛大的游戏宣传。前3的网游厂商，腾讯游戏本身已经建立起来泛娱乐帝国，加之腾讯家族的QQ、微信、微博的强劲表现，让腾讯游戏在营销整合方面已经毫无破绽，更无人能及；畅游紧随其后，与门户网站、高清视频、搜狗浏览器输入法加紧合作，加之本身的矩阵形势，势头无人能挡；即使是网易，也在游戏领域不执念于回合制，而是将触角拓展到DOTA、FPS、横版动作等多领域。

而盛大却在往另一个方向行驶：抛弃迪斯尼帝国之梦，转身专注于游戏；此时，巨人的灵魂领袖史玉柱离开了舞台，金山宣布不再做端游。或许，未来网游世界只是少数高手间的博弈，或许只是一家霸主地位难以撼动，而我们玩家，是观察者，也是网游历史格局的推动者。