腾讯游戏年度发布会 业界潮流风向标今日央美举行_3DM单机

4月18日，由全球领先的网络游戏综合服务商腾讯游戏举办的“Up+腾讯游戏2013年度发布会”在北京中央美术学院美术馆震撼登场，吸引了国内外一百多家知名媒体与会。

作为业界洞察中国网游产业新趋势的重要“风向标”，本次发布会一如既往地集中公布了全新的品牌战略规划、多款首发新品以及系列重磅产品信息。同时，这场在腾讯游戏十周年之际精心筹备的大型产业活动，也首次对外宣布：腾讯游戏正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启了全新的泛娱乐时代。

图1 UP+腾讯游戏年度发布会与艺术的融合

作为一年一度集中发布品牌战略与产品信息动态的大规模产业活动，腾讯游戏年度发布会已逐步被打造成一个引发高度关注、具备鲜明个性的品牌活动。从2012年的UP到2013年的UP+，一个简单的“+”不仅寓意“十周年”，同时也代表了腾讯游戏的“升级”及其在泛娱乐战略推进中的“开放与融合”。

对于腾讯游戏而言，前十年主要是网络游戏业务体量和规模快速扩大的量变过程，而未来十年，则主要是以打造泛娱乐产业生态为核心、以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。站在这两个十年交叉路口，腾讯游戏也借此主题展现，将以更为开放的态度来拥抱产业、拥抱艺术、拥抱变革，用“泛娱乐”思维，探索产业发展的新空间。

在发布会上，腾讯公司副总裁程武先生宣布，随着泛娱乐业务的开展，腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。作为腾讯互动娱乐的发展基石，腾讯游戏也正从原先单纯的网络游戏平台，升级为涵盖多种泛娱乐业务的互动娱乐实体。目前，腾讯互动娱乐的业务结构平台越来越完整，业务之间的关联也越来越紧密，“腾讯互动娱乐”这个概念开始逐渐明晰和充实。

图2 腾讯游戏泛娱乐战略

十年间跻身全球前列  倡快乐生活观

十年磨一剑，从2003年正式进入网游市场，到如今的行业引领者，腾讯游戏已走过了十个年头，其快速而健康的发展势头用“UP”来概括再适当不过。数据显示，腾讯游戏2012年的网游营收达228.5亿元，不仅蝉联中国网游厂商营收首位，同时在全球游戏厂商排名中亦跻身前列。

面对波澜壮阔的十年成长历程，程武先生在发布会的第一个环节中做了简要的回顾。他表示，过去十年中，中国的网络游戏市场经历了巨大的变化，我们正在从过去的产品为王的时代步入品牌为王的时代。除了产品功能性需求之外，用户在情感体验方面，也正在对游戏产品提出更多、更深刻的需求。因此，腾讯游戏率先展开品牌建设，在2010年正式发布整合品牌、提出“用心创造快乐”的品牌理念，这两年也通过品牌TVC、“i游戏Hi生活”微电影季等方式，不断强化“快乐的”“专业的”“值得信赖的”品牌性格。

“今年是腾讯游戏的十周年，在这个特殊的年份，我们的年度品牌主题将是：活出你的快乐！”在这十周年之际，程武先生也宣布了腾讯游戏全新的年度品牌计划。他表示，腾讯游戏希望能够借助十周年契机，号召玩家用游戏正能量来真诚和快乐地生活，年内将展开一系列以快乐为主题的品牌活动，倡导积极、快乐的游戏观与生活观。

图3腾讯游戏年度品牌主题：活出你的快乐

大师顾问团升级  泛娱乐战略渐深入

腾讯游戏的泛娱乐战略依然是本次发布会的最大看点之一。在2012年的年度发布会上，腾讯游戏正式公布“泛娱乐”战略，即以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式，并为此专门成立包含音乐家谭盾先生、漫画家蔡志忠先生、导演陆川先生、清华大学教授尹鸿先生等众多文化界专业人士在内的泛娱乐大师顾问团，以便在动漫、影视、文学、音乐、授权等泛娱乐业务的布局中获得专业的指导。

一年来，腾讯游戏在各个领域广泛的展开了泛娱乐合作与尝试，其中包括：基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影创造了超过1亿的票房，改编的舞台剧在全国巡演备受热捧，52集动画片还在筹备中；推出腾讯动漫平台，搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入了11部经典日漫作品的电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成重要合作，成为中国动漫行业的旗舰平台；发布动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，将经典漫画《火影忍者》改编为游戏；邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与研发网游产品《天涯明月刀》，用制作电影的态度和品质去制作游戏；搭建文学阅读平台；众多产品和当红影视深入合作……各业务的成长速度超过业界的想象。

图4儿童网络社区《洛克王国》

随着泛娱乐业务的深度拓展，2013年，腾讯游戏泛娱乐大师顾问团再度升级，除了首席音乐顾问谭盾先生、首席动漫顾问蔡志忠先生、首席影视顾问陆川先生、首席传播学术顾问尹鸿先生等大师将与腾讯游戏达成更深入的合作之外，著名围棋大师古力九段也正式加入，担任首席棋类竞技顾问，与腾讯游戏在棋类文化推广、QQ游戏专业品牌赛事“天下棋弈”的打造等方面中进行深入合作。

图5 QQ游戏“天下棋弈”

泛娱乐大师顾问团的升级还体现在众多中国艺术文化领域顶级权威机构的加入。鉴于对各专业领域的知识、人才、理念等方面的需求，腾讯游戏正式与中国棋院、中国艺术研究院、中国舞蹈家协会达成战略合作。他们将在棋类赛事与文化的推广、影视等多种艺术的研究、舞蹈赛事及“时尚舞蹈文化”的推广等方面，与腾讯游戏展开深入合作。

推新品深拓细分市场  大作集中开测

与历届年度发布会相似，游戏新品的发布依然是本场发布会最受关注的亮点。在今天的发布会上，腾讯游戏发布了《怪物猎人OL》等多款新品，持续在动作品类等细分市场展开更深入的布局。

当天上午，腾讯游戏在动作品类发布环节，正式宣布与日本著名游戏制作商CAPCOM达成战略合作，推出利用全新CryEngine3引擎打造的动作网游巨制《怪物猎人OL》（英文名“Monster Hunter Online”），在国内由腾讯游戏独家运营。这是腾讯游戏继去年提出动作品类概念并发布《天刹》、《疾风之刃》等个性化产品后，在该品类中推出的又一力作。腾讯公司副总裁马晓轶先生表示，这不仅标志着腾讯游戏在十周年庆典之际，深化动作网游领域取得重大突破，也寓意中国千万猎人玩家将在网络游戏中共同狩猎奇幻世界。

在动作品类环节，腾讯游戏携韩国动作网游新作《Mystic Fighter》（简称MF）也震撼亮相，公布中文名为“魂之猎手”，并宣布将于6月开启国服首测；腾讯首款纯正格斗网游《炫斗之王》也宣布，将与日本知名游戏公司SNK旗下经典单机格斗游戏《拳皇》进行深度合作并植入该系列经典角色，让玩家体验到“经典与创新”的完美融合；3D动漫风超动作网游《疾风之刃》也宣布将于7月开启国服首次封测，《天刹》全球首测时间亦将揭晓。

当天下午，腾讯游戏还推出了一款由腾讯游戏卧龙工作室自主研发的RTS类新品，腾讯游戏将试图用自研的力量来开拓RTS细分市场。

同时之前已发布的自研产品，也在发布会现场引发关注，由琳琅天上工作室自主研发的国战网游《御龙在天》就发布了“超视觉国战计划”，2012年第三季度，该产品最高同时在线帐户数突破50万。量子工作室自研的《斗战神》也在玩家的高度期待中，发布了一个制作精良的千万CG，并公布了不删档测试时间。腾讯第一回合制网游《QQ仙灵》则提出了“定义回合新规则”的全新游戏理念，引领回合制RPG进入全新的“UP”时代。

从发布会公布的信息来看，今年《剑灵》、《斗战神》、《上古世纪》等众多大作都将集中开测。射击品类、页游品类及休闲类游戏，则更多是基于游戏产品个性对细分市场进行再度细分，并通过多元的跨界泛娱乐合作，重点关注品牌和文化等用户情感层面的需求。

以精品游戏艺术展诠释第九艺术之美

游戏是继文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、戏剧、电影八大传统艺术之后的“第九艺术”——腾讯游戏对“游戏”这一认知和定位，是其坚持精品战略、品牌战略及泛娱乐战略的基础。这一认知也在发布会现场体现得淋漓尽致。在某种意义上，这不仅仅是一场新闻发布会，更像是一场展现游戏艺术性的“精品游戏艺术展”。

图6 谈艺术的游戏发布会

在这极具纪念意义的十周年之际，腾讯游戏选择在中央美术学院美术馆这样一个极具艺术氛围的场馆举行这场发布会。从极具雕塑感的印章式嘉宾邀请函，到运用雕塑理念设计的中央美院美术馆，再到场馆内部多个旨在展现UP+主题、腾讯游戏发展历程、游戏数据及不同艺术互相融合等内容的装置艺术，最后到发布会的舞台设计和呈现，似乎都在完成一个统一的使命，那就是用心演绎“第九艺术”游戏的成长之美、艺术之美及与传统艺术的融合之美。

《第九殿堂》、《舞梦》、《星图腾》、《寻路游戏》、《十载浮沉》、《看不见的游戏》、《进化之阶》、《破茧》、《艺术的游戏》……腾讯游戏基于“艺术展”的理念，以及微信二维码，将这些精妙的“展品”立体地呈现给了所有参会的嘉宾和媒体，给人留下了深刻的印象。2013年全新的UP之旅，腾讯游戏再度通过年度发布会这一品牌活动，诠释了何为“用心创造快乐”！

据了解，为了更多用户能及时了解发布会现场信息，本届腾讯游戏年度发布会也首次通过QT语音客户端进行视频直播。作为大量游戏用户使用的语音沟通平台，QT语音在过去的一年中提供了多项结合腾讯游戏的语音辅助功能，本次发布会的视频直播，也让玩家通过网络的方式第一时间了解到感兴趣游戏的资讯。