转型的开始？Windows 8是微软的多重转折_3DM单机

10月25日到27日三天里，纽约时代广场有超过39个数字显示屏上出现Windows8(以下简称“Win8”)的广告。此前微软一直小心翼翼地控制着Win8的技术和营销信息，这一刻终于爆发。比微软更加积极的是硬件厂商，联想、惠普、华硕、戴尔等厂商都抢在26日之前发布自己全新系列基于Win8的产品，大有众人拾柴火焰高的意味。微软CEO鲍尔默说：“微软历史上有三个重要的日子。第一个是比尔·盖茨创立公司，第二个是Windows 95的推出，第三个就是Win8 诞生。”《中国经营报》认为，这不仅是微软的转折点，Win8的发布，也是整个产业的转折点。

多重转折

有人将Win8看做微软的“绝唱”，其实这只是微软转型的开始。正如微软CEO鲍尔默最近强调微软未来定位是“硬件+服务”一样。

Win8是微软“云+端”战略中重要的一环，Windows终于可以运行在所有的终端产品中，无论是PC、笔记本、平板、电视、手机，甚至是各种新创造出来的终端产品形态，弥补了微软在移动终端的短板同时，也完成了其“云+端”的产品布局。微软全球资深副总裁、大中华区董事长兼CEO贺乐赋认为：“这是对Windows的重塑。”Win8最大的特点是采用触控技术，横跨PC、手机、平板电脑、电视等所有平台，并且推出微软APP Store服务。

从鲍尔默定义的“硬件+服务”来看，微软正在进入一个新的阶段，微软将开始自己涉足硬件产品领域。Surface平板电脑与Win8同步发售，外界也在猜测微软下一步会推出自己的手机产品。这也是微软向苹果借鉴的经验之一。微软未来会有选择地设计、制造硬件产品，目的是为了引领Win8的创新方向。如果只把Win8交给OEM厂商，微软担心硬件厂商无法制造出完美的一体化产品，而亲自操刀，产品的设计更为完整、一体化，也更能突出Win8的特性。苹果、谷歌都已经证明这种方式可行，微软当然也不介意适当模仿。23日Win8亮相的首站选在中国上海，52款产品中只有Surface吸引了最多的关注，这也足以证明业界对这款产品的重视度，而Surface已开始在家电连锁店铺苏宁销售。

Win8发布之后，微软的收入结构也在不断变化中。过去，微软的两大现金牛是Windows和Office，Win8无疑还会拉动Windows的销售收入在短期内大幅增长，但来自云计算和服务的收入也在逐渐增多，Windows将不再是决定微软命运的唯一筹码。

预计Win8会在短期有一个销售高潮，但并不意味着操作系统会重回一统天下的局面。微软在整体操作系统里的份额还是会被iOS、安卓不断蚕食，三足鼎立局面基本形成，而且三个操作系统有望在全线产品中展开竞争。

还有一个变化即将发生，Win8引入APP之后，未来PC、笔记本的桌面将会成为互联网的新入口。最早大家争夺浏览器入口，后来是搜索引擎入口，未来或许桌面就是最直接的入口。很多客户端产品需要重新考虑定位。

创新时代还是混乱时代

Win8自身的质变，更是带动硬件产业一个极大创新的动力。“变形”成为这一轮创新的主题，产品可以满足多种情境下的使用需求，厂商想尽办法用一款产品满足用户不同的需求。

以往每次Windows发展，展品大同小异，而这次看到的几十款产品几乎完全不同，很多新的应用形式被创造出来，不局限于平板电脑、超极本，更多是新的融合体。比如华硕有双屏太极本、变形超极本、触控屏超极本、变形平板、桌机平板一体化产品；联想推出的平板笔记本IdeaPad Yoga，为用户提供四种使用模式：笔记本式、平板电脑式、站立式、帐篷式。展品令人眼花缭乱，产品名字也五花八门。正如微软大中华区产品部总经理韦青所说：“每一个OEM厂商都带来不同的角度，他们的设计都有不同的发出点，也针对不同的客户群。”

惠普全球副总裁王刚认为：“未来一定会有创新产品和形式不断涌现，触摸界面一定会对终端产品带来新的革命性变化。比如说智能手机、Pad以及两者间的跨界产品都是新形态的产品。”

而就在此之前的10月24日，苹果发布了系列新产品，包括13英寸MacBook Pro笔记本、新款超薄iMac、新款Mac mini、第四代iPad，还有最为抢眼的7.9寸iPad mini。苹果在加快产品更新的速度，而且正在以更加细分的方式覆盖所有屏幕市场。

从整个产业来看，正在进入一个创新的高潮，这也是产品的战国时期。正如王刚所说：“各方设计的超极本种类非常多，有插拔的，有转屏的，有360 度的，其实还有很多在实验室里的。我去年在台湾电脑展上就看到很多，甚至有的产品还没有上市就消亡了。现在很难说哪种占主导，还有待用户需求和最终市场的检验。”

个人计算的中心似乎在转向移动设备，有人在Win8发布的同时就忙着宣布传统PC的死亡，宣称这是微软的最后一个Windows产品，PC也许会死，但这并不意味着移动终端会统一。