二维码3年可望撬动千亿级市场 盈利模式待解_3DM单机

似乎就在一夜之间，二维码渗入到人们生活的方方面面：这个或大或小的“回”字(注：二维码的形状)出现在各类商品的外包装盒上，出现在机票、火车票等各种票据上，出现在餐馆、咖啡店等各种消费场所，以及电视屏幕和户外广告牌上……

作为有信息产业第三次浪潮之称的物联网产业中关键的一个环节，二维码的前景引来了众多淘金的商家，形成了规模庞大的产业链。有专家甚至预测，三年内二维 码将会撬动千亿级的市场。不过，在其火爆的背后似乎也存在着尴尬：虽然国内试水二维码的商家很多，却至今未找到成功的盈利模式。

二维码成移动电商新装备

据了解，二维码诞生于20世纪80年代，曾风靡日韩，在中国也已应用多年，但直到最近才真正迎来爆发点。

“凡是可以印二维码的地方，都可能是一个收银台，比如报纸、车站广告、DM手册、产品包装等。”日前，支付宝副总裁樊治铭向羊城晚报记者表示，“二维码 实际上是用一张图片来表示一串网址。用机器扫描二维码就相当于解码，解出来的是一串网址，也是一个购买链接。如果手机上有支付宝，就可以直接通过手机支付 购买。”

1号店也推出了“无限1号店”2.0版的虚拟线下商店。只要打开手机APP应用，对准一处空地，手机屏幕上会立即出现 一家虚拟3D超市，虚拟店的布局完全模拟线下超市：有入口大门、大门处有迎宾员、店里有指示牌、通道、货架、货架上展示着琳琅满目的商品，还有专门的品牌 展示区。

支付宝的办公室也引入了O2O(OnlinetoOffline，互联网成为线下交易的前台)服务模式。羊城晚报记者在支付宝 大厦看到，用手机拍摄出现在网络、平媒、易拉宝、海报等地的二维码，手机支付完毕后，就可以当场领取商品。“支付宝O2O服务的特点是所有的交易过程都不 需要现金，也不需要物流。用户用支付宝客户端扫描二维码，完成支付，然后去现场核销，全程数字化，成本最低。”樊治铭说。

IT巨头入局做大商机

据悉，目前二维码的生态圈由三类企业构成：第一类是硬件制造商，如二维码的解码设备；第二类是拍码应用，常见的有手机生码和解码工具；第三类是应用解决方案提供商，如物流管理等的解决方案。

对于如此庞大的商机，IT巨头们相继出手。上个月，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布，捆绑微信和财付通，依托微信的摇一摇、二维码扫描等功能，针对性地开发各种支付方式，实现线上支付与线下商务的整合。

紧随其后，9月24日新浪微博也宣布上线二维码功能。此外，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝、大众点评网等众多互联网企业都已前后开通了二维码功能。有专家预测，三年内二维码将会撬动千亿级的市场。

对众多IT巨头的加入，一位二维码从业者乐观地表示：“腾讯新浪等还没进来的时候，二维码主读业务延伸的市场份额估计只有1亿的空间，但巨头入局可以迅速将市场做大，也许很快能做到10亿的规模，这是良性发展。”

前景美好瓶颈也不少

不过，虽然许多企业都一致看好二维码的前景，但似乎通向美景的道路依然迂回———作为重要端口的智能手机虽已普及，但仍有相当大一部分手机终端的安全级别不够高，手机平台的身份识别难以实现。

羊城晚报记者调查发现，除了部分运营商定制的手机外，大多数手机上仍然没有内置的二维码读取软件，消费者需要另外上线下载。有业内人士担忧，部分品牌的 手机摄像头的变焦功能和像素不够，不能正确识别二维码。而在商业应用方面，商家也需要另外安装二维码的识别器以进行扫读。

此外，二维码 仍处于“试水”阶段，目前仍无成功的盈利模式被开发出来。“我们的优势在于自身成熟的通信网络通道，可在发码环节保证条码下发的及时性、安全性，另一方 面，借助强大的后台支撑系统为业务运营提供强大的数据挖掘能力，庞大受众客户群优势对合作商户而言具有强大吸引力。”移动打出的王牌是庞大的受众端，但也 仅处于“小试牛刀”阶段。

“电商希望运营商力度更大一点突破僵局，但是运营商则希望找到更合适的盈利模式，我觉得双方都相当谨慎。”一位业内人士表示，“也许大家都在等待二维码的春天来临”。