盛大游戏业绩继续下滑 恐跌出第一阵营_3DM单机

作为盛大网络长期以来的输血机器，盛大游戏愈来愈表现出体力不支。

日前盛大游戏公布2012年第二季度财报显示，净营业收入较去年同期下降14.4%，较上季度下降18.6%。净利润较去年同期下降9.0%，较上季度下降11.8%。

与此同时，跟随陈天桥长达13年的盛大元老谭群钊宣布离开，辞去盛大游戏董事长及CEO职务，原首席制作人兼COO张向东被任命为新一任CEO。谭群钊在关于离职的内部邮件中阐明了离开的两大原因，一是个人身体不堪重负，二是为业绩下跌负责。但据《中国经营报》记者了解，谭群钊的离开并非偶然。2012年开始，盛大内部已多有关于谭将离任的传闻。此番消息确认，在盛大游戏内部既有伤感亦有迷茫。

受盛大私有化与瘦身调整的影响，近半年来，盛大游戏内部裁员潮并未停歇。此番业绩大幅下滑，谭群钊挂印而去，留给盛大游戏的是一个更加扑朔迷离的未来。

恐跌出前三

当年盛大依靠运营《传奇》系列登上行业老大的宝座，却一直没有摆脱对《传奇》的重度依赖。“《传奇》对于盛大像一把双刃剑，之后做什么都总摆脱不了《传奇》的基因。”在易观国际分析师孙梦子看来，如今的盛大游戏颇有几分美人迟暮的意味。

实际上，从2010年开始，盛大游戏已经逐渐显现出疲态。2010年第一季度，腾讯超越盛大成为行业第一。第二季度，网易再次超越盛大，盛大跌落至第三，网游三强的阵型保持至今。

业绩一直处于停滞不前的盛大，与第二阵营的差距亦在逐渐缩小。2012年第二季度盛大经历了大幅下滑之后，与搜狐畅游的差距进一步缩小。据盛大游戏财报显示，第二季度净营业收入为1.79亿美元，较去年同期下降14.4%，较上季度下降18.6%。净利润为5320万美元，较去年同期下降9.0%，较上季度下降11.8%。另外一面，畅游处于增速状态。畅游2012第二季度财报显示，总营收1.47亿美元，较去年同期增长30%。双方的营收差距降至约3200万美元。

“此种状况继续发展下去，畅游超越盛大成为行业第三，就在眼前。”易观国际分析师薛永锋指出。“盛大网络私有化需要大量的资金进行补充，盛大游戏为其输血的情形下，自身也在大幅缩减成本与费用。第二季度总运营费为3.51亿元，较上一季度的4.37亿元大减20%。相应地，盛大游戏旗下游戏的市场推广活动也在大幅度减少，受此影响，在无新产品推出的前提下，本季度盛大游戏的活跃用户数为1730万，而上季度为1910万；游戏产品的综合ARPU由上季度的99.9元降至本季度的90.3元。”另外一面，畅游在战略执行层面表现稳健，收购17173与网页游戏公司第七大道，对业绩都有拉升作用。2010年超越完美之后，整体的业绩处于稳步上升期。

离职幕后

伴随盛大的私有化与内部调整，近年来诸员大将已纷纷跳离盛大战车。而此番盛大游戏业绩下滑，再遇谭群钊离开仍然让业内颇为惋惜。

从陈天桥创业以来，谭群钊追随左右13年，被认为陈氏兄弟之外，盛大内部重量级元老。谭群钊也被认为是陈天桥最为信任的左膀右臂。毕业于华东理工大学的谭群钊，就读研究生期间辍学参加盛大创业。多次在关键时刻为陈天桥充当“救火队员”。2008年唐骏辞任盛大总裁后，时任盛大CTO的谭群钊接替唐骏出任总裁。盛大游戏拆分上市之后，谭群钊出任盛大游戏董事长，2010年又接替李瑜兼任盛大游戏CEO。 记者从盛大游戏公关负责人刘红鹰处得到确认，谭群钊离任后，原首席制作人被任命为新一任CEO，而陈天桥将出任盛大游戏董事会主席。谭群钊离任后，陈天桥即在第一时间与盛大游戏高层召开了内部沟通会，并对谭群钊的表现给予“有功有过”的评价。

即使如此，谭群钊的离开关键原因在于业绩不达标。接近盛大游戏的内部人士向记者透露，《星辰变》与《零世界》是谭群钊长期负责的两个主要项目，《星辰变》没能达到原先的营收预期，而《零世界》自立项以来，几度难产，2012年ChinaJoy上盛大游戏的Allstar才进一步推出了《零世界》宣传片，而此时距离《零世界》立项已经约6年时间。长期大量投入至今未见收益。另有传闻称，陈天桥也一度想要砍掉该项目。

另外一面，伴随谭群钊的离开与仍未停止的裁员潮，盛大游戏内部目前人心浮动。据前述人士透露，近半年来，内部一直处于裁员中，支持部门合并之外，一些项目与工作室也在不断裁撤之中，一些工作室的裁员比例达到三分之一，有的项目甚至全员砍掉。留下来的人也并不心安，“盛大在薪酬方面也魅力渐失，激励资深员工留下来的薪酬的涨幅也仅约为4%~5%。”

另据盛大游戏一前任员工透露，此番的裁员潮来源于一度立项过多，两三个人即为一个项目组，有时候也同时负责几个小项目，“但是相当一批小项目根本赚不到钱，一个月的收入只在两三千元之间，入不敷出。”伴随集团的调整与游戏内部的收缩，裁员在所难免。

“在陈天桥的娱乐帝国梦想笼罩下，从盛大集团到游戏内部都有一种成长过于迅速，摊子铺设过大的弊病，走到最后难免进入收缩。”业内资深人士分析，在网游发展的策略上，盛大游戏近年的思路并不明晰。腾讯在客户端休闲游戏及网页游戏上处于领先地位，网易借助与暴雪合作收入稳定之外，一直强调自主研发。盛大在吃《传奇》老本的同时，除去《龙之谷》为营收稳定贡献力量外，2011年曾经寄予厚望的《星辰变》并未达标，没有强有力的新游戏作为支撑，衰落是必然。

关于盛大游戏未来的调整，新任CEO张向东表示，将放慢《热血传奇》和《传奇世界》两款游戏的商业化速度，以助其健康发展。谭群钊之后，仍会坚持原有的3A战略(全明星、全平台、全区域)之外，还将通过整体资源调配，充分挖掘移动互联网的机遇。据了解，谭群钊离开之后，张向东成为盛大游戏内部仅存的“老人”，是《热血传奇》和《传奇世界》核心管理者，内部对其寄予厚望。

即使如此，盛大还要面临如何在并未停止的裁员潮中稳定人心。2011年开始，盛大游戏总裁凌海、副总裁左玉龙、陈浩健先后离职。“谭群钊的离去并不意味着结束。”在业内人士看来，盛大的滑落并不仅体现在业绩的下滑，诸多大将纷纷离场，陈天桥重振盛大帝国才变得真正困难。