外媒称MMORPG游戏将继续主导中国网游市场_3DM单机

    市场调研机构Niko Partners近日发表报告称，2012年中国大型多人在线游戏（MMORPG）市场规模将达到61亿美元。尽管近期休闲游戏和社交游戏在中国获得大量媒体关注，但大型多人在线游戏仍将继续主导中国游戏市场。

    这份报告对中国大型多人在线游戏和休闲游戏市场的玩家和玩家支付习惯进行了深入分析，其数据来源于调查问卷、访问和对排名前十名的游戏的研究等。该报告认为，尽管近期休闲、社交和网页游戏在中国获得了大量的媒体关注，但大型多人在线游戏仍将继续主导中国游戏市场。这份报告对网游公司、PC硬件厂商、零部件厂商、服务供应商或任何关注中国市场的机构投资者都极具参考意义。

    “中国拥有超过1.5亿游戏玩家，贡献了全球网络游戏营收的一半，部分中国大型网游公司已经开始向国际市场扩张。”Niko Partners执行合伙人丽莎·科斯马斯·汉森（Lisa Cosmas Hanson）说。“我们的分析显示，尽管许多中国游戏玩家一开始会玩休闲游戏和社交游戏，但其中许多人都转变成为大型多人在线游戏（MMOG）玩家。MMOG玩家贡献的营收远比习惯于玩休闲、社交游戏的玩家高。尽管过几年间大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）占整个网络游戏市场营收的比例有所下滑，但以MMORPG为代表的大型多人在线游戏和高级休闲游戏在未来5年内仍至关重要。”

    在美国市场占据主导地位的免费游戏模式如今也开始在中国兴起，这是因为中国盗版猖獗的环境迫使游戏厂商提供免费游戏，然后通过游戏内销售道具赚钱。

    “在网游运营方面，中国似乎比其他市场领先了好几年，”汉森说，“免费游戏模式毫无疑问是主导市场的模式。从历史上看，中国的大型多人在线游戏都是RPG游戏，而现在则出现了高级休闲游戏（第一人称设计、实时战略、舞蹈、体育、竞技等游戏），这吸引了更广泛的玩家参与，并将继续推动客户端游戏的发展，即使许多人的注意力被网页游戏和SNS社交游戏所吸引。

    汉森称，在中国的大城市，在网吧玩游戏的方式正让位于在家玩游戏的方式。

    汉森称，“根据我们的估计，中国游戏市场接近三分之二的营收来自家庭渠道而非网吧。网吧渠道带来的营收比例过去至少为50%，如今出现了大幅下滑，但这一数字并不精确。然而，网吧渠道仍然非常重要，其作用并不会消失，尤其在营销和推广新游戏方面。

    由于拥有数量巨大的网民，中国市场仍然为美国游戏厂商拓展新领地提供着机遇。

    “众所周知，中国市场的监管令很多外国游戏厂商难以适应，几乎所有外国数字娱乐公司都遇到了这个问题。但如果外国厂商花时间去理解中国的规则和竞争形势，更重要的是，理解游戏玩家的需求，是可以获得成功的。”汉森称，“我们看到多个美国、韩国游戏在中国获得成功的案例。如果一款外国游戏属于3A级游戏并备受期待，那么它就有理由在中国获得成功。客观、可靠的市场策略，以及选择正确的合作伙伴，是外国游戏在中国获得成功的关键。”

    在大型多人在线游戏方面，中国玩家远比西方玩家更加忠诚。由于许多美国玩家空闲时间很短，他们不断从一款新的MMO游戏换到另一款。只有极少的成功案例，如暴雪的《魔兽世界》能够在美国维持1050万的玩家数量，并连续多年在美国排名第一。

    “中国MMORPG游戏玩家的忠诚度令人惊讶，”汉森说，“例如，《梦幻西游》长时间占据MMORPG游戏榜单前列，在超过5年的时间里一直是中国前两名或前三名的游戏之一。随着高级休闲游戏类别更加丰富，中国玩家似乎更有兴趣尝试新的游戏，然后选择一款热门游戏如《英雄联盟》，一玩就是几个小时。不过，中国游戏玩家普遍在6个月的时间内会开始厌烦网页游戏。休闲游戏的生命周期同样很短。”

    中国市场的下一款重磅游戏是已在全球其他地方成为大热门的《暗黑破坏神3》。汉森称，尽管暴雪的《暗黑破坏神3》在中国大陆备受玩家期待，但目前依然未能上市。汉森认为，即便如此，中国的核心游戏玩家几乎都知道这些游戏已在全球其他地方上市，他们常常能够在找到各种办法，在中国正式发布之前就玩到这些游戏。

    汉森表示，电子竞技领域的职业游戏联赛在中国拥有巨大市场。

    Niko的电子竞技市场报告中的主要数据包括：

    中国游戏玩家在MMORPG上花钱的可能性远比在其他任何游戏类型上都高，85%的MMORPG游戏玩家都会花钱在游戏上。

    超过60%的中国网络游戏营收来自大型多人在线游戏。

    许多大型中国网络游戏运营商在MMORPG市场展开了激烈的份额争夺战，但高级休闲游戏市场由腾讯主宰。