MIC发布台湾网娱分析：网络游戏为最常付费项目_3DM单机

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2012-03-11

资策会产业情报研究所(MIC)近日发表台湾网友行动暨游戏娱乐行为分析，台湾网友最常付费使用的服务为网路游戏，最常免费与付费下载的软体类型皆是游戏，其次为音乐与影片。至于网友热门电脑游戏的游玩比例，MIC分析，今年相较于去年线上游戏呈稳定发展，网页与区域网路游戏后势看涨。

资策会MIC昨日举办2012网路购物与娱乐趋势分享会，公布台湾网友行动暨游戏娱乐行为分析、台湾网路商店经营分析、台湾网友网路购物行为分析等主题。MIC协同研究员丁鸿裕发表“台湾网友行动暨游戏娱乐行为分析”表示，整体来说在消费者家庭娱乐设备拥有比例上，仍以桌上型电脑最普及、占88.2%，其次为笔记型电脑、小笔电。至于电视游乐器方面，调查显示以Wii为14.1%、PS3为10.8%，Xbox360占9.3%，三大主机差距并不明显，未来WiiU将会是市场竞争的关键点。

行动平台方面，目前大部分消费者仍使用功能型手机，但未来换购智慧型手机意愿浓烈，目前拥有智慧型手机的台湾网友以Android占55%，其次是iPhone、OS26.4%，

WindowsMobile为8%。另外，网友对平板电脑的期待购买度也提升，作为影音随身装置或第二台电脑的选择。

报告显示，2012年与2011年热门电脑游戏相较，线上游戏仍然是网友最常进行的电脑游戏，线上游戏每次游玩时间仍以1-2小时居多、占30%，其次为4小时以上的21.4%，但受到网页游戏兴起的影响，线上游戏平均游玩时间较去年略有下降。丁鸿裕表示，网页游戏由于免安装、简易操作，区域网路游戏的大作相继推出，将在今年更受到注目，成长分别达7.9%、12.6%，皆超过20%。

◆描绘电玩族样貌

他分析网友在游戏付费方面，以线上游戏付费比例最高，仅34%不付费玩线上游戏，网页游戏、社交游戏、行动游戏不付费游玩比例则分别为60.2%、67.1%、60.9%，社交游戏付费比例偏低主因在于玩家觉得游戏内容简单、挑战性不够。至于消费者每月平均付费游玩游戏的金额，也是以线上游戏最高，平均约364.4元，其次是网页游戏206.1元，社交游戏165元，行动游戏为150.5元。

丁鸿裕同时分析目前持续游玩电脑与行动游戏、会主动搜集游戏相关资讯的电玩族面貌，主要分为游牧电玩族、精算电玩族与狂热电玩族。游牧电玩族爱好玩游戏但从不付费、占游戏族群29.1%、游戏忠诚度低、常换游戏、有时只是陪亲友玩;精算电玩族每月平均游戏花费为499元以下、占34.1%、对特定游戏有兴趣才购买、会受到网友影响、精打细算，而狂热电玩族花费总金额超过500元以上、占36.8%、常会用金钱来换时间、希望受人瞩目、会重金打造自己的游戏角色、转换游戏机会低。

狂热电玩族、精算电玩族玩电脑游戏中皆以线上角色扮演游戏比例最高，其中狂热电玩族比例达69.9%，狂热电玩族游玩比例次高为线上休闲游戏，达47.9%，至于精算电玩族次高为电脑单机套装游戏、占43.9%。游戏类型方面，角色扮演类仍是三族群的最爱，至于精算电玩族对于即时战略、游牧电玩族对于经营模拟类也很感兴趣。

他表示，狂热电玩族与网友互动、上传照片、标记打卡等比例较其他两族群高，期望他人注意自己，至于游牧电玩族则比较和朋友互动，精算电玩族偏好在讨论区爬文找资讯。当遇到游戏上的困难时，高比例的狂热、精算、游牧族都会上论坛、讨论区去找办法，比例分别为62.3%、78%、73.8%，而狂热电玩族有14.2%会认为自己是游戏专家。

至于在线上游戏中进行的活动方面，游牧族单独解任务、下副本的比例较另外两族群来得高，狂热族则在游戏聊天、贩卖物品道具高于另两族群。问到关注线上游戏的部份，电玩族认为伺服器稳定度重要的比例都最高，而精算族相较于其他两族群更重视玩家公平性、角色平衡性，而狂热族则有31.8%会关切商城道具的多样性。

网页游戏方面电玩族三族群最常进行的活动都是单独解任务、下副本，至于狂热族在聊天、贩卖道具与好友一起解任的比例高于其他两族群。丁鸿裕表示，三族群对于网页游戏重视的内容或服务方面，游牧电玩族对于伺服器稳定度比例最高，狂热电玩族相对其他两族群会关注社群交友与商城道具多样性。

丁鸿裕指出，未来游戏要依消费习性、族群特色赋予差异化，像适合游牧族、精算族的轻量化游戏特性包括强调即时可玩方便性、简单容易上手、免安装或容易安装、直觉化的游戏内容、透过平台的串连行销;至于锁定狂热电玩族的重量级产品则强调画面细致程度、操作复杂与反覆练习、游戏剧情庞大且自由度高、要透过电视或网友口碑行销。

他表示，目前电脑游戏如线上游戏、网页游戏等营收主要来自点数与虚拟道具，游牧族在游戏内虽然不具消费力，但对于角色、剧情仍有喜好，专注在社交网路互动，游戏业者可以透过社交网络、实体商品等拉拢这些玩家;至于台湾游戏市场仍以线上游戏为主力、投入时间比例居所有之冠，但厂商竞争激烈、狂热族转换游戏机会低，新业者获利不易，行动与网页游戏技术门槛较低、人力与维护成本不高，适合新厂商与中小型企业投入。

2011台湾网友行动暨游戏娱乐调查于去年11月进行问卷调查，以台湾会使用网路的消费者为调查对象，有效样本为8714份，同时也进行焦点团体研究。