苹果双拳出击：新品占据高端 老款iPad打价格战_3DM单机

国外媒体今日撰文指出，苹果将在北京时间3月8日凌晨2点在美国旧金山举行发布会，推出第三代iPad。除了发布新一代iPad，苹果还有可能下调老款iPad的价格，从而给亚马逊等竞争对手施加更大的压力。

以下为文章全文：

下调老款价格

对于试图在平板电脑市场站稳脚跟的竞争对手来说，这次发布会上最重要的消息恐怕莫过于苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)如何处理库存老款iPad了。市场研究机构Canalys副总裁兼首席分析师克里斯·琼斯(Chris Jones)表示，随着苹果推出处理速度更快、屏幕更清晰的新一代iPad，苹果可能会下调目前售价499美元的iPad 2的价格。

他认为，此举将给亚马逊等竞争对手带来更大的压力，后者售价199美元的Kindle Fire平板的目标受众便是那些精打细算的用户。以往，苹果每次发布面向高端用户的新产品时，总会下调老款设备的价格，用以吸引此类用户。苹果在推出最新一代iPhone时就采用了这一策略，并且获得了成功。

尽管明天凌晨发布会的焦点仍然集中在新一代iPad身上，但iPad 2是否降价以及降价幅度可能是竞争对手更为关注的消息。琼斯说：“苹果将向那些试图在价格上压倒iPad的平板电脑厂商施加压力。随着亚马逊的加入，这个市场在过去几个月发生了一些变化。”

琼斯认为，苹果可能会将入门版iPad 2的价格下调100美元，至399美元。iPhone 4S去年10月上市时，iPhone 4的价格便下调了99美元，如果用户与运营商签订两年服务合约，将免费得到一部iPhone 3GS。琼斯透露，老款销售额占到iPhone总销售额的四分之一左右。

苹果发言人特鲁蒂·穆勒(Trudy Muller)拒绝对此发表评论。

技术全面升级

知情人士今年一月份透露，新一代iPad将采用高清显示屏，配备速度更快的处理器，支持LTE无线网络。市场研究机构Yankee Group分析师卡尔·豪(Carl Howe)说，苹果对新一代iPad的性能进行了全面升级，而升级幅度是这款平板电脑自2010年问世以来最大的。

iPad对个人用户和企业用户都颇具吸引力，其营收大概占苹果营收总额的20%。由于iPad将触摸屏功能和强大的运算能力集于一身，苹果因此打造了一个新的消费电子产品类别。亚马逊在去年11月发售的Kindle Fire平板已成为苹果最大的竞争对手。

尽管如此，根据市场研究机构Forrester Research的数据，苹果仍然占据着平板电脑市场73%的份额。RIM、三星和惠普等公司生产的平板电脑则没有像iPad这般火爆。豪说：“iPad占据着平板电脑市场的主导地位，其他厂商只能分一杯羹。”

Forrester Research分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)指出，由于Kindle Fire价格更低，加之亚马逊的网站令其具有可媲美苹果零售店的销售渠道，所以亚马逊已在平板电脑市场取得了一些进展。同时，亚马逊丰富的电影、音乐和应用等资源对用户也颇具吸引力。艾普斯说：“平板电脑比的就是服务。这是亚马逊在其他厂商失败的领域取得成功的重要原因。”

后乔布斯时代

随着微软最新操作系统Windows 8的推出，新一代的平板电脑将进入这一市场。微软对Windows 8进行了重大改进，令其可以更有效地支持智能手机和平板电脑。惠普表示，该公司将推出一款采用Windows 8操作系统的平板电脑，分析师预计这款平板电脑将于今年晚些时候发布。

市场研究机构ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)预计，尽管面临新一代Windows 8产品的威胁，iPad在今年第一季度的销量仍有可能达到1130万台，是去年同期的一多倍。据ISI Group估计，苹果有望在2012年售出6000万台iPad，相比去年增长50%。

Canalys认为，如果将iPad算在内，苹果已是全球最大的PC厂商。艾普斯则表示，微软最终会成为苹果的强大竞争对手，不过，Windows 8登陆平板电脑市场所花的时间越长，就越难以吸引用户的注意。

明天的发布会将是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去年10月去世以后，苹果最重大的产品发布。乔布斯主导了2010年和2011年前两代iPad的发布会。美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)预计，在本次发布会上，苹果还可能会推出升级版Apple TV。Apple TV已在百思买等零售商的网站上脱销，这表明新款Apple TV即将发布。

全球市值最高

iPad已帮助苹果成为全球最具价值的公司，根据周二530.26美元的收盘价计算，苹果的市值达到4940亿美元。自iPad在2010年4月上市以来，苹果股价已累计上涨了125%，季度营收增长了近两倍。

豪认为，苹果之所以能称霸平板电脑市场，一个原因是移动运营商无法像智能手机那样在iPad销售渠道上居于主导地位。他举例说，每当用户来到Verizon Wireless或Sprint Nextel等移动运营商的零售店时，销售人员往往会向他们推销采用谷歌Android操作系统的智能手机，而非iPhone。

艾普斯称，苹果共有360家零售店，同时还有无数为iPad量身打造的应用，这些都让苹果受益匪浅。此外，企业需求也将推动iPad销量继续增长。据Forrester估计，iPad今年在企业市场的销量额将达到100亿美元，而企业市场向来是微软的势力范围。

MobileIron公司CEO鲍勃·廷科尔(Bob Tinker)说，去年企业客户开始大规模采购iPad，其中规模最大的一次是购买了6000台。如今，某家企业一次性给员工采购2万多台iPad，是再正常不过的事情了。MobileIron的业务主要是帮助企业整合iPad和其他移动设备。

随着企业客户纷纷购买价格更高的新一代iPad，下调iPad 2价格还将有助于苹果吸引那些原本打算购买亚马逊平板的用户。琼斯说：“这将是苹果采取的绝佳防御策略。”