进口苍井空出口李冰冰 大牌明星“潜伏”游戏记 _ 游民星空 GamerSky.com

话说成功的道路上总是荆棘相伴，而鲜花只是在路的尽头，网游行业走到今天，已开始被打上多重标签，“发展最迅速”、“最具潜力”、“第九艺术”、“最吸金的行业之一”等等，而回头看它走过的路，我们发现总有一抹影子挥之不去——那就是大牌明星，表面上看他们是在乘势淘金，实则他们对于这一行业做出了远超过于游戏本身的贡献。

胡克·霍根、莎夏·葛蕾、金大贤

是谁将优秀的游戏作品带到我们手中？是宣传，不错，是宣传，而明星效应则成为最主要的宣传手段之一，这一在传统行业中叱咤风云的手段如今在游戏行业中也乐此不疲。有与游戏融为一体，扮演游戏虚拟角色的，如著名色情女星莎夏·葛蕾（Sasha Grey）、WWE冠军胡克·霍根（Hul Hogan）以及知名美剧演员金大贤（Daniel DaeKim）担任《黑道圣徒3》中的虚拟人物形象；有直接代言游戏，各取所需的，如杨幂代言《天下3》、严宽携女友共同代言《汉武大帝》等；有与游戏合作，携手言欢的，如乐途牵手艾薇儿并同完美世界官方合作，为体育与游戏拉上红绳；内地喜剧之王沙溢加盟明星QQ斗地主大赛，欲打造全民斗地主的盛世等等。

米拉和李冰冰在拍摄现场

在明星与游戏的“剪不断理还乱”中，我们看到，无论是国内还是国外，大牌明星在游戏的大舞台上日益扮演着更加重要的角色。他们单方面的“淘金”行为，却成为游戏行业前进的强大助推器。

近日，李冰冰扮演《生化危机5》艾达王的剧照不断曝光，让我们看到该系列大片终于有了中国人的影子，确实令笔者倍感欣慰。而与此同时，盛传苍井空老师欲再次踏进中国游戏圈，900万寻求游戏代言，估计又一场浩劫即将来开序幕。（编者注：去年苍井空代言久游的《勇士OL》，之后遭到文化部点名批评，不知道这一次往枪口上撞的会是谁？点击查看久游致歉详情）而如果将这两者联系到一块，就有一种“出口李冰冰进口苍井空”的感觉，颇有一种调侃的味道，而这就是我们的国情，不是吗？不谈国情那种有深度的话题，单说各位整日为日本文艺事业贡献自己的微薄之力的广大中国男性同胞，你们都懂的！

前面笔者为明星与游戏“联姻”划分了三种形式，下面就让我们着重来看一下：

乐在其中——加盟游戏

杰出代表：《黑道圣徒3》、《极品飞车16》

早在今年七月份的时候，THQ公司公布了一段《黑道圣徒3》的最新游戏印象，并透露了关于该游戏中的一个劲爆消息，那就是将邀请著名色情女星莎夏·葛蕾（Sasha Grey）、WWE冠军胡克·霍根（Hul Hogan）以及知名美剧演员金大贤（Daniel DaeKim）作为游戏中虚拟人物形象。其中莎夏·葛蕾因为之前一直从事AV事业，而备受广大业内业外人士关注，该游戏也因此而人气剧增。

金大贤、莎夏·葛蕾、胡克·霍根

而常看美剧的同学可能对克里斯蒂娜·亨德里克斯（Christina Hendricks）都不会陌生，她如今也开始跟游戏打交道了。据了解，她将在《极品飞车16：亡命天涯》游戏中饰演女主角Sam Harper。克里斯蒂娜堪称前凸后翘魔鬼身材之典范。“我只是在剧中搔首弄姿，结果一下子人们全都关注起我的身材来了！”这是她从事演艺以来最大的感慨。但是想要看到克里斯蒂娜赤裸的胴体，却是一件不可能的任务（至少现在是），因为她拒绝在荧屏上演全裸戏。

《极品飞车16》Christina Hendricks胸部缩水

各取所需——代言游戏

杰出代表：严宽《汉武大帝》、杨幂《天下3》

大牌明星代言游戏每年都有，今年较为特殊之处在于，他们大多是因为一部大片而迅速走红，无论是《倾世皇妃》中的严宽，还是《宫》中女主杨幂等，他们展现在玩家面前的都是以健康、正面的形象。

严宽杜若溪代言《汉武大帝》

在《倾世皇妃》上，“汽油”严宽俊美的古装扮相给人留下深刻印象，也再次奠定了他“古装第一美男”的称号！他与女友杜晓婷共同代言百游旗下游戏《汉武大帝》，一时成为网络热词迅速飙升！据了解，《汉武大帝》主打国战题材，以强大的战争系统以及千人同屏不卡不宕的单服承载能力为玩家所赞赏，而且目标直指30万同时在线。百游之所以选择严宽作为代言，是希望通过其英武正气的形象，将《汉武大帝》这款产品的“群雄逐鹿天下，英雄不问出处”的理念和隐藏在其后的文化内涵带给每一位玩家。

而在《宫》中晴川穿越式的爱情，让人怜惜的同时更增几丝向往，她的走红也被网易老总丁磊相中，很快便代言《天下3》，并且是以航母来招待。

丁磊与杨幂

另类宣传——出席活动

杰出代表：艾薇儿携手完美、沙溢携手腾讯

比起直接加入游戏以及代言游戏，选择邀请明星出席活动来为游戏作宣传便显得“物美价廉”了，既免除了专门设定游戏角色的复杂程序，也没有高昂的代言费，对于游戏厂商来说的确省人省力。但是这种宣传的弊端在于，时间太短，普及面太窄，短短两天的媒体曝光，也很难让玩家记忆深刻，所以这种宣传手段在游戏圈内并不多见。

乐途签约艾薇儿并与完美合作

今年出现的例子是知名运动品牌乐途签约摇滚精灵艾薇儿，打造Avril×Lotto联名系列产品，并与游戏厂商完美世界合作，共同举办线上活动。笔者分析，完美的这次活动就是借助艾薇儿的高人气，以及来华千载难逢的机会，伺机出动以推出自己的旗下品牌游戏。此外，沙溢、董璇等明星为“QQ斗地主明星挑战赛”呐喊助威也属于这一类型。

沙溢偏爱斗地主

以上是大牌明星“潜伏”游戏的三种类型，他们虽然都是各取所需，但在笔者看来，在游戏行业，这一需求并不可缺少，因为从本质上看，这是一种宣传！宣传对于所有产品，不单是游戏，都举足轻重，缺少了这一环节而想使自己的产品做大做强，简直是纸上谈兵。虽然国产游戏厂商，在这一方面做的不太出色，或者说被受争议的地方有太多，比如三俗之类的话题等等，但也彰显出另外一个事实，那就是国产游戏已在蓬勃发展，他们愿意花重金来为自己的游戏做宣传，通俗地讲，他们不缺钱！

小编结语：游戏行业在前行的路上总与“网瘾”结伴而行，被指“电子鸦片”，当拨开云雾见青天见晴天之后，我们发现，其实这一切都源自人内心的空虚，人们对于游戏的需求不是某一方的一厢情愿，而是两情相悦，互相取暖。