EA走向注重数字游戏方式，轻传统游戏业务 _ 游民星空 GamerSky.com

　　EA是苹果App Store中的头号游戏发行商，数字游戏业务是该公司的关注重点，但安装类游戏（注：比如《老虎伍兹PGA巡回赛》这款高尔夫球游戏）的销售却持续遭遇滑铁卢，重创了该公司的传统游戏业务。

　　据了解，EA今年的数字游戏销售额有望达到7.5亿美元，占公司总营收的五分之一，这一点引起了一些投资者的注意。加百利全球多媒体信托公司（Gabelli Global Multimedia Trust）投资基金副经理拉里·哈弗蒂（Larry Haverty）认为，EA是手机游戏上市公司中最好的投资对象。

EA_logo

　　Zynga虽然是社交游戏巨头，但目前仍未上市导致许多投资者无从下手。近年来，投资者对掌机、电视领域的传统游戏发行业务的热情已经开始降温，EA这个全球第二大游戏发行商、《疯狂橄榄球》（Madden NFL）和《虚拟人生》（The Sims）的发行公司在该领域的业务锐减，就是一个绝好的现身说法。

　　因为传统游戏的销售额大为缩水，EA不得不在本财年大幅砍削成本，今年仅推出了35款传统游戏，而在上一财年，EA的传统游戏发行量可是超过了50款。该公司在2008年的每股售价高达51美元，现在也下跌到了15美元。

　　不过分析师认为，EA在手机和社交游戏领域的收购行为，有可能让它快速恢复元气。据所知，EA先后在2009年出手4亿美元收购了社交游戏公司Playfish，在去年以2000万美元收购了手机游戏《糖果小怪物》（Cut the Rope）的英国发行商Chillingo。

　　ThinkEquity 分析师Atul Bagga表示，因为社交和手机游戏领域人气不断上升，投资者可能会更看好EA。

　　尽管与传统游戏的销售额相比较，社交和手机游戏的营收仍然是小巫见大巫，但分析师还是认为后者的发展前景更光明。早在2005年，EA就已经投身这一市场领域，并斥资6.8亿美元收购了手机游戏开发商Jamdat。

　　EA的数字游戏业务今年增长率将超过30%，利润率远超传统游戏，这一点是因为数字游戏的开发和发行成本更低，而传统游戏在投放到掌机前，却需要投入大量生产和销售成本。

　　据EA财务总监埃里克·布朗（Eric Brown）所称，数字游戏是EA发展最快的业务领域，公司在这一市场上的营收有可能达到10亿美元，但他拒绝透露实现这一目标的具体时间。

　　还获知，EA在今年底还将面向数字游戏市场推出《星球大战：旧共和国》（Star Wars: The Old Republic）这款大型多人游戏，支持成千上万的玩家在同一个虚拟太空中共同作战。这款游戏的主要竞争对手是Activision Blizzard旗下的《魔兽世界》（World of Warcraft），锁定的是硬核游戏玩家。但布朗认为这款游戏对《星球大战》的影迷来说也会很有吸引力。

　　EA在多个平台的发行业务都很活跃，《Scrabble》这款游戏在iPad平台售价9.99美元，支持玩家组团与Facebook用户跨平台作战。该游戏在2010年假期季一举超越《龙文身的女孩》（Girl with The Dragon Tattoo），成为亚马逊应用商店Kindle的下载冠军。

　　EA的社交、手机及在线游戏负责人巴里·科特尔（Barry Cottle）表示，iPad、平板电脑、iPhone平台为EA游戏创造了更多发展机遇，财务总监布朗则认为游戏市场正朝着有利于EA的局面发展。