2011年中国十大网游厂商 腾讯企鹅帝国称霸江湖_3DM单机

对于国内的网游厂商而言，2011无疑是产业瓶颈期的重要转型年。从国内细分市场的突围到海外高端市场的逼近，从营销的理性回归到资本的全面整合，各大中小厂商也是使尽浑身解数，力争在转型中大获成功。然而，走过了2011年，看看各家厂商的财报和收益，评评各家游戏的在线和人气，今年转型的结果便显而易见。

不得不说，市场是非常残酷的，尤其是在产业转型期，淘汰和没落不止是阵痛，而厂商两极分化也并非偶然。在中国网游发展的现阶段，排名前十的厂商垄断国内超过九成的网游市场，已经是不争的事实。如此，看国内排名前十的网游厂商，也多半能窥到今年中国网游行业的成败与得失。

腾讯：企鹅帝国成就的霸主

无论有多少玩家吐槽腾讯的游戏，也无论腾讯要背负多久“山寨之王”的骂名，谁也无法否认的是，从2007年不到6%的市场占有率到现今的30%，腾讯游戏的成长是最可怕的。你可以说是得益于腾讯企鹅帝国平台的威力，可以说是其复制山寨的能力，也可以说海外大作代理的魄力，只是不管怎样，自2009年超过两大巨头盛大和网易后，腾讯便牢牢稳坐网游行业老大的位置，今年同样也不例外。

2011年，除了传统MMORPG，风靡国内的FPS游戏和类DOTA游戏更是让腾讯出尽风头——《穿越火线》PCU超300万，《英雄联盟》PCU突破60万。《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等老游戏坚挺依旧，关联收费则已经成为腾讯盈利的利器，这也无疑让腾讯的运营业绩只增不减。此外，腾讯涉及的网页游戏领域，单是《七雄争霸》的营收就让无数端游厂商望而兴叹。

可预计的是，腾讯的2012除了稳住当前主要游戏的营收外，将借助已拿到代理权的《上古世纪》、《剑灵》、《怪物猎人》等大作抢占更多的市场份额。只是，相比游戏的代理，腾讯的原创实力和自研能力能否提升，或许到明年《斗战神》测试时可窥知一二。

网易：自研和多元确保行业地位

提到网易的游戏，总会不由自主地想到其自研的回合产品《梦幻西游》。这款游戏从2003年面世，至今已经走过了八年的历程，是国内屈指可数的长寿网游，其在2010年创下PCU最高260万的记录，直到今年才被《CF》打破。不过，网易并不满足于回合游戏领域的成就，与暴雪合作代理《魔兽世界》后，其自研的方向也转向了大型3D网游，并在今年呈集中式爆发。

2011年，《梦幻西游》依旧是网易收益最丰盛的游戏，《魔兽世界》其次，《大唐无双》、《天下贰》和《倩女幽魂》等新游戏的营收持续增涨，尤其是《倩女幽魂》，历经上半年的大力推广和用户沉淀，在下半年的业绩非常突出。而事实上，甄子丹、刘亦菲的代言，西湖印象、航母旗舰的发布会，这些网易游戏营销的大手笔，也为游戏的成功助力不小。

此外，还值得一提的是，据说《魔兽世界》的版本在今年年末开始与全球同步，这对于降低高端用户的流失率，提升其收益和地位，自是大有作用。不过，在国内回合游戏市场不断缩减的趋势下，网易在2012年能否推出《梦幻西游》的代替品，或者在该领域找到新的方向，值得期待。

盛大：迷失的网络迪士尼之梦

回顾盛大的2011年，“星辰变”和“私有化退市”或许是最核心的两大关键词。前者作为盛大今年重点推出的产品，在创意营销上确实令人称赞，从借力央视春晚的西单女孩到投入超百万的微营销“修行者计划”，着实让《星辰变》的知名度持续暴涨。不过，游戏正式商业化运营后，骤降的PCU让盛大游戏蒙上了阴影。

尽管凭借《传奇》系列和《龙之谷》，盛大的营收让其保住了行业第三的位置，但《传奇》游戏的老化和《龙之谷》的外挂，都是盛大的硬伤。而在同时，盛大寄望整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的梦想，也随着视频和文学的折戟，变得遥不可及。于此，时值海外资本对中国概念股的消退时期，盛大的私有化退市便不难理解。

其实，作为国内网游行业前三中唯一以网游起家的厂商，盛大的游戏收入所占百分比并没有网易高，而拓展的业务结构也没有腾讯丰富。此外，盛大的自主研发能力也远远没有其运营能力强。那么，2012年的盛大，是否会回归自己的根源，专注于网游业务呢？

搜狐畅游：多番借力后的高歌猛进

今年年初业内就预测2011是武侠网游年，事实的确如此，三十余款武侠题材作品的曝光和面市，几乎让倾向于国产网游的玩家无武侠不游戏。不过，细数今年推出的武侠网游，市场表现最佳的《天龙八部3》和《鹿鼎记》，都是畅游的重量级产品。其中，借力于影视，大手笔投拍微电影《梦回鹿鼎记》，利用超强明星阵容扩大影响力。再找准时机，与今年最热剧集《步步惊心》合作推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》，营造出的巨大声势让《鹿鼎记》人气暴涨，收益也自是水涨船高。

凭借两款消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，畅游在盈利上一跃超过了完美，挤进了网游行业前四的位置，成为今年行业内少有的保持了明显增长势头的厂商。此外，收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元游戏模式的转型；并购游戏资讯网站17173，开始趋于平台化发展，也增强了其在当前网游格局中竞争的实力。

对于2012的畅游而言，《鹿鼎记》的内容更新和商业化程度加深，有望为其带来业绩上的爆发，而与海外大型厂商EA合作，代理其FPS游戏大作《战地风云OL》，或将在明年国内FPS游戏的乱战中再带来新的盈利爆点。

完美世界：海外与文化跨界的标杆

不得不说，完美的海外市场拓展能力非常强大，自2008年开始大举进军海外后，旗下的《完美国际》、《诛仙》等网游先后销往全球范围内的近百个国家和地区。到了2011年，海外市场表现最突出的依旧是完美。现在，完美的海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成，而其自身的营收中，海外营收的比例也在今年首次超过了1/4。

尽管在国内网游市场中，《笑傲江湖》迟迟未能面世，《倚天屠龙记》效果并不佳，但依靠《诛仙前传》、《完美国际》等老游戏的盈利和海外市场的业绩，完美在网游行业的排名也仅降了一位，落到了畅游的后边。不过，相对游戏行业的平稳过渡，完美在影视文化领域可谓是网游企业文化跨界的典型。其在今年投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，带来的收益不菲。

预计2012年的完美，将持续发力海外市场和文化跨界，同时兼顾国内网游市场。不过，在国内厂商争相觊觎的海外市场，完美或将形成守势，而文化跨界则会有新的亮点。至于《笑傲江湖》等新网游的业绩，待看其真实的品质。

巨人：脑白金式的营销之道

要问巨人非常值得佩服的是什么，除了懂得玩家心理，尤其是RMB玩家，答案肯定还会有营销炒作这一项。从大打怀旧情感牌，让玩家有心灵触动的游戏圈第一部微电影《玩大的》，到游戏开测的媒体广告包场；从推出“第三代网游商业模式”到“网游下乡”的炒作，放眼今年的网游营销，让业内和玩家印象深刻的这几个事件都是巨人出品。

因为有创意思想的营销，巨人2011年的核心产品《征途2》，可谓是赚足了眼球，也赚到了巨额的收益。此外，《艾尔之光》的商业化运营也取得了不错的结果。

不过，从2007年的第三跌至现今网游行业排名的第六，巨人的退步是明显的，而过于依靠《征途》系列和高ARPU值，也是巨人发展的瓶颈。若要再度成为行业前列的巨人，仅仅靠一款代理的《巫师之怒》，恐怕远远不够吧。

久游：寒冬煎熬中的低调蓄力

耗费大量时间和资金打造的《神兵传奇》惨败，导致久游的寒冬从2010年延续至2011年的全年。今年年初，被爆出大规模裁员和多个项目被叫停的消息后，久游逐渐淡出了业界和玩家的视线，除了最大的收入来源《劲舞团》还紧握在手，鲜有新的产品推出，直至下半年才有《流星蝴蝶剑OL》和《玄天之剑》的测试。

尽管《劲舞团》还继续支撑着久游的营收，但产品的老化和同类游戏的竞争，让此游戏的利润每况愈下。因此，《流星蝴蝶剑OL》和《玄天之剑》就成了久游的救命稻草，这也是久游对这产品小心翼翼，多次测试也非常低调的原因。依此而言，2012年的久游能否走出寒冬，这两款游戏的成功与否便是关键。

光宇：问道之外的失败与期待

长久以来，光宇游戏推出5年之久的核心产品，也是其得以跻身于国内厂商前十的网游《问道》，不可避免产生的老化问题，让光宇在2011年更加迫切地想寻找到重量级的产品，以扭转过于倚重单一产品的状况。因此，今年年初，光宇的计划便是全年推出14款产品。

不过，《炫舞吧2》和《绝地反击》的不尽人意，让光宇在MMO领域和FPS游戏领域的尝试蒙上了阴影，而《问道外传》更像是《问道》品牌的用户延伸。此外，光宇作为重点的《天骄3》，至现在还未进入商业化运营阶段。不得不说，光宇的2011在《问道》之外并不成功，2012年的光宇，还得期待《天骄3》的成绩。

金山：曾经的国产武侠网游旗帜

现在有不少玩家会产生疑惑，那个我们心中扛着民族原创精品网游旗帜的金山还在么？诚然，金山的招牌产品《剑侠世界》还在，为了寻找新的发展方向，今年还推出了仅8M的微端；叫好不叫座的《剑叁》还在，今年还推出了新的资料片。只是，《大话红楼》、《麻辣江湖》等非武侠产品和《苍穹之怒》等西方魔幻产品的推出，旗下王牌工作室西山居完成MBO高度自治的转变，多多少少让金山民族精品的标签模糊了些。

此外，腾讯入股金山，雷军重返金山，或许都是金山期望成功转型，扭转财报尴尬局面的选择。不过，今年国内武侠网游的扎堆，让金山的武侠类产品面临重重困境。其他新类型产品的尝试，还没有明显的成效，再加上金山“剑侠”系列游戏在海外市场份额的挤压，转型路上的金山，在2011饱受艰难后，2012或许更艰难，还要更多的努力。

网龙：不温不火的网游与势头强劲的无线

在中国排名前十的网游厂商中，网龙算是挺有个性的，不仅甘于偏安福建却早早在香港上市，在《魔域》之后再无其他成功产品，且一直稳定在国内十强榜单的边缘。2011的网龙，在网游市场中最让人印象深刻的，除了ChinaJoy期间为《变形金刚在线》做宣传的“变形金刚”，便是为《地下城守护者OL》悬念营销而玩的人魔网。

相对于网游市场中不温不火的表现，网龙在无线业务中的成绩，倒是非常抢眼。从最新发布的第三季度财报数据来看，网龙的无线业务营收同比增长1923.8%，其中游戏收入占三成，发展势头确实强劲。如此，2012年的网龙，将是网游和无线双管齐下，而其与EA联袂开发的《地下城守护者OL》，或将是其盈利的新重点。

盘点完中国网游行业排名前十的厂商，不难看出，即使在今年尽显疲惫的国内网游市场，有部分厂商的转型已经显现出了初步的成功，有部分厂商的尝试已经印证了新方向的正确，而行业整体的发展趋势也逐渐趋于明朗。兴许，2012年的中国网游产业，因2011年的蓄力和成长而告别发展的疲软期，重新焕发出活力和生机。