揭秘腾讯游戏风云榜：既做裁判又做球员 _3DM单机
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2011中国游戏风云榜于12月1日正式启动，本届评选共吸引国内165家游戏企业参加，吸纳387款国内外精品游戏入榜。腾讯游戏频道(微博)希望通过这一年度评选盛会，如实记录2011年中国游戏产业发展成果，全面反映当前中国游戏行业现实状况。
其中，主榜单包括“十大最受欢迎网络游戏”、“十大最受期待网络游戏”等10项。副榜单包括“中国游戏行业推动人物奖”、“年度优秀电竞奖”、“出口海外优秀奖”、“移动平台优秀游戏奖”和“年度微博人物奖”共5项。
《QQ飞车》是否会再夺桂冠呢
游戏行业推动人物奖马化腾是否会上榜呢
本次评选采取玩家投票和专家投票两种方式，四个“十大榜单”将采取线上玩家投票总数加上微博名人投票的加权票数的高低，得出最后排名。其余的六个“最佳榜单”将采取玩家投票总数排名进入入围赛，在1月中旬的颁奖典礼上，由专家现场投票决定最后获胜者。
腾讯在下一盘很大的棋
腾讯游戏推出如此排行榜，真的只是如他所说是为了“如实记录2011年中国游戏产业发展成果，全面反映当前中国游戏行业现实状况”吗？我想表面原因必然如此，但深层次的目的恐怕就没有这么简单了。
其实腾讯推出的本次“中国游戏排行榜”并不是第一届了，它是由原“腾讯中国网游风云榜”升级而来。从2004年起，此前共经历了7届，此次为第8届。而之所以更改了名字，恐怕也是出于名声上的考虑。一方面，本次排行榜变“网游排行榜”为“游戏排行榜”，别看只是一字之差，达到的效果却是天壤之别。因为众所周知，网游只是游戏的分支之一，而本届排行榜仅仅是增加了“电竞游戏”和“移动平台游戏”两个游戏分类，就妄图将排行榜的影响力扩散到整个游戏界，可见腾讯是妄图利用文字偷换浑水摸鱼达到其宣传的目的。另一方面，腾讯要把排行榜权威化，可以参照本文配图，今年的腾讯偷偷的把“腾讯“两个字去掉了，如此读起来，是不是更加霸气了呢？
当然除了名字“眼子”了些，最重要还是排行榜的排名对于腾讯所代表的意义。让我们不妨去回顾下历年的最终排行榜吧。
2004年
无腾讯游戏上榜
2005年
无腾讯游戏上榜
马化腾获得十大游戏风云人物
2006年
《QQ幻想》获得最受欢迎网络游戏
《QQ音速》获得最受欢迎免费网游
《QQ宠物》《QQGAME》获得最受欢迎休闲网游
《QQ三国》获得最受期待网游
腾讯获得最佳客服厂商
马化腾获得十大游戏风云人物
就在腾讯游戏排行榜出现的第一年，也就是2004年，当时的最终排行榜并没有腾讯游戏上榜，这个让笔者很吃惊，因为在2004年末，腾讯就推出它的休闲网游《QQ堂》。最令笔者疑惑的是，为什么这款奠定了腾讯“山寨”基础的开山鼻祖却没能上榜呢？许多读者都玩过这款游戏，但却可能不知道这款游戏的历史意义，就让我们去深入了解下吧。
《泡泡堂》
《QQ堂》连道具都和《泡泡堂》一模一样
故事要追溯到遥远的2003年，盛大代理的一款名为《泡泡堂》的游戏登陆中国。这款由韩国著名公司NEXON开发的休闲网游，一经推出就迅速风靡中国。而就同一年，腾讯作为当时中国最大的即时聊天平台，开始进军游戏界。而腾讯推出的第一款网游名字叫做《凯旋》，这款当时号称“使用世界最优秀的三大3D引擎之一UNREAL2，创造出令人惊异的精致3D世界”的网游自收费之日起，就半死不活地经营着，以至于许多人现在都没有听过QQ还曾经出过这款游戏。
而腾讯似乎终于看清楚了，做网游并不是像自己想象的那么简单，光有用户量是远远不够的。那此前毫无开发经验，开发了一款网游又失败的腾讯又该何去何从呢？于是，一个艰难的，日后指带领腾讯游戏走向巅峰的决定诞生了，那就是“山寨”。没有好的开发经验没有好的开发团队，山寨不就好了吗？
而腾讯山寨瞄准的第一目标就是《泡泡堂》，说起原因，简直就像上帝故意导演的一样。《泡泡堂》这款游戏不需要华丽的画面，不需要深层次的技术，不需要宏大的世界观，对于腾讯这样的一个网游开发菜鸟来说，实在是上上之选，当时的马化腾估计也在感谢上帝在他瞌睡的时候送来了枕头。
于是，一款叫做《QQ堂》的网游从此诞生了，这款除了人设全部照搬《泡泡堂》的游戏迅速吞噬了当时的休闲网游市场，原因无他，QQ用户量大啊。而这款游戏的历史意义不言自喻，正如丝绸之路开启了东西方文化交流，《QQ堂》也开启了腾讯的山寨时代。如此肱骨之臣却未能上榜，究其原因，笔者猜想马化腾当时的脸皮还是略薄的，不敢王婆卖瓜自卖自夸，还不是现在侃侃而谈“中国互联网不应该山寨”的那个马化腾。
而仅仅只是过了两年，马总的功力就突破了，2005年还是无腾讯游戏上榜，但2006年《QQ三国》等四款游戏光荣上榜。而且腾讯游戏还被评为了最佳客服厂商。当然这些都不能证明马总的功力，殊不见，榜单上红果果地写着“十大游戏风云人物：马化腾”，这已经是马总连续两年被选为“十大游戏风云人物”了。不过想想，也算是实至名归，毕竟是业界山寨网游的鼻祖，马总功不可没啊。
跟韩国的《冒险岛》奇像的《QQ三国》
2007年
《地下城与勇士》获得最受期待网络游戏
《QQGAME》获得最受欢迎休闲网游
《QQ华夏》获得最佳MMORPG网游
腾讯获得十强游戏厂商
2008年
《地下城与勇士》获得最受欢迎网游
《AVA》获得最受期待网游
《地下城与勇士》获得最最佳横版动作网游
《穿越火线》获得最佳射击对战网游
而转眼间07和08年的排行榜推出了，腾讯游戏又添加了新成员，腾讯代理的《地下城与勇士》华丽地登场了，不过这并不是当年的重磅炸弹。请注意2007年的最受欢迎MMORPG网游。你并没有看错，是《QQ华夏》，你没玩过这款游戏不要紧，没听过更不要紧。它就华丽丽地夺奖了。
当然，笔者不是要抨击它山寨，这款游戏并不是由腾讯开发的，只是它代理的而已，但就是这款名不见经传的网游，华丽地PK掉了包括《大话西游》《梦幻西游》《魔兽世界》等知名MMORPG，而究其实质原因只是因为身上盖了个QQ的戳子，腾讯游戏排行榜的“水份”由此年开始逐渐凸显。
《穿越火线》
而在之后的2008年里，腾讯迎来了它“山寨王朝”的第一大功臣——《穿越火线》，一款照搬CS却把画面做的像抽风一样的FPS网游。无论是枪支弹药，还是地图人物，再到爆破模式，无不与CS有着惊人的相似度。而如果说这些只是为了把CS发展成网游，那僵尸模式的出现就是它山寨的最好证明。当一款名为《反恐精英online》的游戏首创僵尸模式后，《穿越火线》果断“借鉴”，把僵尸改成了异型，也推出了自己的僵尸模式。当然，《穿越火线》并不是腾讯自主研发的，它的开发权属于亲爱的棒子，但是物以类聚这句话自有其道理，腾讯确实找了一个“香味相投”的合作伙伴。
2009年
《地下城与勇士》《QQ炫舞》获得最受欢迎网游
《地下城与勇士》最佳横版动作网游
《穿越火线》获得最佳射击对战网游
2010年
《穿越火线》《地下城与勇士》获得最受欢迎网游
《英雄联盟》获得最受期待网游
《QQ炫舞》获得最佳音乐舞蹈网游
《穿越火线》获得最佳射击网游
《七雄争霸》获得最佳网页游戏
腾讯的“山寨王朝”随后急剧扩张，2009年的榜单上《QQ炫舞》夺得最受欢迎网游，2010年榜单上夺得最佳音乐舞蹈网游，彻底秒杀一切同类网游。而说起这款舞蹈类休闲网游，它自然有着自己的“大哥”，那就是《劲舞团》。不仅“上上下下左右左右”的玩法相同，而且就是人物设计和物品设计也是极近山寨之能事。使得玩过《劲舞团》的玩家再第一次玩起《QQ炫舞》时总有一种“宾至如归”的感觉。
《QQ炫舞》的山寨对比
而最佳页游的评选也挺有种指鹿为马的感觉，页游兴起于近几年，是国内的新兴网游形式，但是一款腾讯开发与于2010下半年的游戏却抢了众多页游鼻祖的风头。笔者不得不慨叹，到底是腾讯带领中国走进了页游时代，还是那些不能上榜的知名页游？笔者只能说“是鹿不是马啊”。
自己山寨自己夸，排行榜背后的营销
一路走开，边看边抄，这大概就是腾讯游戏的真实写照吧。而7年的排行榜其实正是腾讯“山寨王朝”的缩影。可能还有些好心的读者还在以为排行榜都是玩家投票投出来的。其实仔细研读规则就不难发现。排行榜分为两部分，玩家投票和专家投票。玩家投票就自不用说了，腾讯是这场排行的唯一裁判，想要多少票还不是后台数据的问题。而就算是不修改数据，殊不见规则中赤裸裸的写着“在1月中旬的颁奖典礼上，由专家现场投票决定最后获胜者。”这就好像说，“民主选举，大家自由投票，但最后选谁，还要我来拍板”，独裁还是民主不言自喻。
而话说回来，何为专家，恐怕在中国还没有真正的网游方面的专家吧，因为在中国游戏设计尚不是一种学问，更被人当做一种奇技淫巧。而能称的上专家的恐怕都是“砖家”吧，就像敬爱的“电击教授”。而如果只是找些业内大佬恐怕又说不过去吧，一个业内人士去评选业内的排行榜，这还是既做裁判又做球员啊。
如此看来，腾讯所谓的中国游戏排行榜，归其根本，就是一种腾讯既做裁判又做球员的营销方式。借此，腾讯良好地宣传了自己的游戏，在业界和玩家中树立一个高大的形象。这种隐晦的营销手段不得不称其为高端。而在每个设立了游戏风云人物的年份里，马化腾都毫无争议地上榜了。笔者在这里断言，2011年的“中国游戏行业推动人物奖”必然会有马总得一席。而笔者也有理由相信，诸如前几天刚刚获得“中国最佳原创奖”的《QQ飞车》必然榜上有名。
《葫芦娃大战群妖》腾讯《寻仙》官网上的小游戏
韩国NEXON公司的泡泡三部曲《泡泡堂》《泡泡卡丁车》《泡泡战士》，已经被腾讯山寨地三去其二了。而纵观中国网游业内发展同样同质化现象严重，作为第一大网游巨头，不仅游戏在继续山寨，连营销手段也如此让人不耻。笔者不仅想问问马总，腾讯的排行榜真的能“全面反映”出这样一个“自己山寨自己夸”的游戏现状吗？
图文：3DM文学组——浅蓝 文学指导：半神巫妖