心理学视角解读：《魔兽世界》为何如此流行_3DM单机

如果说“传奇”开创了网络游戏在中国的的第一个传奇，那么《魔兽世界》则有可能是网络游戏史上的巅峰，只有被模仿，从未被超越。究竟有什么样的魔力使得一款网络游戏历经10年时间，在不少喊着堪比“魔兽”、超越“魔兽”的新游宣传口号中，仍然吸引着无数的狂热者拥入艾泽拉斯大陆。本文试从心理学的角度对《魔兽世界》的流行进行解读。

首先，MMORPG元素是构建在一个虚拟的世界之上的，相比真实世界，这个虚拟世界足够简单和直接，游戏角色往往带有超现实的能力，并且所有一切都可以通过数据乃至形象表现出来：一日三餐只需要要法师随手一搓就可以轻松解决，一扇传送门就可以随时随地到达大洋彼岸……玩家需要做的，只是尽可能的表现得像个英雄，而抛去玩家的不同，游戏角色的一切都可以通过等级、装备等数据显现出来。

简单、直接、形象化，这是《哈利波特》为MMORPG带来的启示

无论承认与否，这就是现今大多数角色扮演类游戏吸引玩家的秘诀，即便大多数玩家并没有清醒地意识到：足够简单、直接、形象化的世界，加上各式各样超能力，极大地满足玩家的控制感，而这恰好是纷繁复杂、现实骨感的真实世界所稀缺的 -- 同样也是《哈利波特》系列大卖特卖、网络小说风起云涌的原因。

秘诀是每个游戏开发者都知道的，如同公共版的太祖长拳，但普通人打出来是花拳绣腿，萧峰使出来就才虎虎生威。相比其他网络游戏，“魔兽”对于虚拟世界的建构更加成功，更容易使玩家在游戏过程中体验到更高程度的代入感，进而对游戏角色的成长和经历有更深切的认同，最后影响到对游戏的喜爱甚至沉迷。

提瑞斯法林地总是让人很怀念

这恰恰是其他很多游戏做不到的 -- 不仅是态度问题，更是能力问题。粗略的说，玩家对“魔兽”世界更高的代入感来主要自两个方面：线上和线下。首先，线上的“魔兽”世界拥有一个宏大、完整但同时也充满细节的故事背景，每一个常见的NPC都是有故事的人，每一个种族都是历史洪流中蹒跚过来的，不像某些游戏寥寥几百字拼凑一个苍白枯燥的背景说明，或无中生有来一些莫名奇妙的游戏元素。

而对于“魔兽”世界本身的游戏内容而言，小到行走慢腾腾的速度、现实时间的一致性、天气的变化（很怀念当初玩小号时在提瑞斯法林地那里下着淅沥小雨的场景）、武器装备的外观和来历等等，大到与游戏任务相关的一个接一个丰满的任务形象、或感人或热血的故事，以及游戏地图里迥异的地貌特征等，无不处处体现出细节二字。

《网瘾战争》对中国玩家产生的影响可谓深远

其次，线下而言,从暴雪到玩家围绕着“魔兽”世界有着太多的互动：厚厚的《魔兽世界》官方小说以及不少的同人小说，暴雪的各式各样可爱的玩偶、霜之哀伤、游戏迷们自制的泥人、陶人，数不清有关“魔兽”的漫画、视频乃至颇有影响类似于《我爱哀木涕》《网瘾战争》电影，NGA上人来人往，很少有什么MMOPPG能够有这么大影响力。

正是“魔兽”里无数的细节和线下丰富多彩的互动，使“魔兽”不仅仅是一款0和1组成的游戏，甚至在不少WoWer心中，艾泽拉斯大陆存在于这个宇宙中某个角落。

第二点，在控制感的基础上，对游戏行为的强化是保持游戏长久吸引力的不二法诀。强化是行为塑造里一个非常重要的概念，是指伴随于行为之后有助于该行为重复出现而进行的奖赏过程，它包括正强化和负强化，正强化伴随行为得到奖励，从而使行为发生概率增加，这里的奖励就是正强化物；负强化是指伴随行后，排除和避免某种不愉快的刺激和情景。显然，MMORPG里，主要用到正强化，最简单、最普遍的正强化就是做任务、杀死怪物得到经验和物品奖励，这是几乎所有MMOPRG游戏的主旋律或者说解不开的魔咒。

60级只是开始，暴雪出色的实现了这个诺言

一个MMORPG游戏，从头到尾离不开杀怪、任务、PK（竞技），玩家不是做这些事、就是在做这些事的路上，所不同的是杀什么怪、怎么杀怪、怎么PK，而武器、装备、物品、等级、技巧说到底是为其服务。

某种程度上、类似“魔兽”的游戏就是一个对杀怪、任务、PK持续的强化链。保证游戏的耐玩性就是争取这条强化链不中断，而非泡菜游戏，Kill more and more，然后等级封顶、装备到头，无聊的日子也就来了。当初我第一次玩“魔兽”好不容易升到60，以为终于修成正果，结果队里的某“高手”一句：“60级，《魔兽世界》才刚刚开始”，把我彻底打回原形。

WOW幻化系统，为游戏的装备多样性再增乐趣

而保持强化链持续不中断，说穿了也简单：让强化物投玩家所好、强化过程趣味多彩。先说强化物，在网络游戏里，不外乎武器装备、物品和等级。

当玩家第一次进游戏开始游戏开始，杀怪做任务等得到的任何奖励必须让玩家认为值得，并更加期待下次的强化，否则强化链就会弱化直到断裂，玩家抛弃游戏。最常见的强化过程就是做任务、杀同级左右怪物往往得到高本身级数不多的物品，虽然暂时不能用，但给玩家触手可及的期待、继续游戏。

《魔兽世界》与其他游戏一样，必须投玩家所好，亦即玩家认为“值”，所以，强化物的好坏就是一难题，太坏太好都会降低玩家对游戏的潜在评价。

太坏的强化物，比如外形上的偷工减料，美工拙劣、低级和高级装备除了数据和光晕就没差别，没新鲜感；太过普及，人手一把，大街货没独特性（某些游戏里，角色除了名字不一样，其他都一个模子）；太好的强化物，玩家不需要耗费太大的精力却能得到顶尖的奖励，虽然能让玩家当时很兴奋，但不利于游戏细水长流，几个技能就横扫八荒六合，没挑战没刺激，容易审美疲软；升级太过容易，封顶级数是复杂的两位数甚至能上百，降低了升级的成就感还失去了等级存在的意义……和玩单机开作弊器一样，无敌通关后就天下一片寂寞。

“魔兽”里许多武器都有自己的“传说”

总之，强化物的选择在于平衡和时机，它是一个踮起脚来才能摘到的可口苹果，而且苹果要大小适中。太大了，喂饱了不想吃了不说，而且对其他更小的苹果失去兴趣；太小了瞧不上，大不了换棵苹果树，反正树多。

相对而言，“魔兽”在这点上做得比较优秀，尤其是和国内游戏比：以最吸引目光的武器为例，先不谈美观，美观是审美喜好问题，萝卜白菜各有所爱，仅“魔兽”里武器外型，游戏里很少有重样的，而且名称、解说也很详细和人性，这更好“欺骗”玩家：这是真的武器而不是数据。国内就恰恰相反，好像十八般武器就只有十八个名字似的，然后名字下面就是一排可怜的数据，难道游戏制作者的想象力真那么差，不见得。理想的强化链是螺旋式的上升结构，架构没有变，变的只是形式。

甚至还加入了《植物大战僵尸》任务，WOW作者可谓十分用心

再说强化过程，玩家在游戏过程中、杀怪做任务PK，最好有趣并且选择多样。这很好理解，但不好做。国内很多游戏要么是犯了为杀怪而杀怪的韩流病，这不多说；要么就像患了数据迟钝，一些游戏里，一个简单的任务就是杀100只鸡、杀200只狼，一个任务链下来，成了屠宰工了。我印象最深刻的是玩某个网游时，一个接一个杀250只虎、狼、蛇、豹任务，真不知道究竟是谁把谁当二百五了。

同样，“魔兽”在强化过程中看得出游戏背后的精细工作：以任务系统为例，“魔兽”里任务类型多样（杀怪、送信、取物、找人、收集等，这点现已大众化了）；任务难度适中，不会让你去杀数百只怪物的，且选择很多；任务相对有些意思，即使不看任务文本，也能大概知道剧情；怪物模型多样，不会10级的怪物摇身一变就进化成50级精英，连妆都不化。

首杀、FD成为了许多公会与玩家奋斗的目标

第三点，归属和认同感的获得，诚然，如果按照马斯洛的需求层次理论，除了生理需要外，网络游戏或多或少在其他几层需要可以体现。但网络游戏的一大特色就是游戏本身就是一个玩家交流的社区，归属和认同的需要在网络游戏中无限放大，加上网络游戏的主流群体是青少年，本身对被认同感更为敏感，在游戏中，一个虚拟的游戏角色能很容易融入到一个群体中，并感觉“大家”都是一样的的体验。这种归属和认同的需要，反映到现实中，不难看到性格孤僻但却能融入游戏的例子，也很容易观察到游戏常常是个体发展到小团体，尤其是在大学校园，某款网络游戏可能是从一个人开始到一个寝室或者几个寝室。

而归属感和认同感的获得取决于这款游戏的对玩家的团体凝聚力，但极少有游戏能够像“魔兽”一样，能够让玩家以身为WoWer而自豪。有人可能说不是还有CSer么，但CS是一款竞技游戏，从本质上和“魔兽”不能比较。“魔兽”能做到这些，必然离不开游戏的整体品质以及宣传营销，但在这仅谈“魔兽”游戏本身独特的设置对玩家凝聚力影响。

各种BUG，是国外罕见的奇景

首先，副本的设置是一大原因，虽然副本不是“魔兽”首创，但被“魔兽”发扬广大，国内不少游戏现在都有副本的设置，但画猫类虎，以“剑3”为例，副本立意结合武侠文化确有创新，但Bug、漏洞漫天飞，结果玩家可以无视关卡设置，直奔Boss，实乃斩首行为典范。

而“魔兽”的副本设置秘诀就是 “难度的平衡”和“职业的搭配”，游戏副本玩家终会通过，但绝对不让你就这么便宜地过了（虽然这么说有点不符合现在的碾压时代，但对于不是速刷起来、一步一步自己走过来的玩家而言的确如此，同时在此为“魔兽”现在这样的风气默哀）。而职业搭配使得玩家在副本过程中都有自己的不同的责任，不能轻易被取代。这正好符合心理学里对团体凝聚力的部分解释：当团体成员具有荣耀感和荣誉感，并有外部压力的情况下，最容易形成高度的凝聚力。

有挑战，就有奖励

不同某些游戏里呆板、过于简单的的副本设置，“魔兽”给游戏小团体（组队或公会）一个有压力、有挑战、类型多样的副本环境，并且进入副本里面玩家每个人都有不可替代的作用，然后一起经历困难甚至团灭，最终战胜副本里的Boss，并得到强化奖励。这中间每个步骤的最终结果才能生产出一批批WoWer.

其次，“魔兽”高度的归属感来自于玩家交流的频繁和深度。“魔兽”玩家在游戏里不仅谈论关于游戏的事情，还有更多生活上的大事小事，“魔兽”已不再仅是一个游戏平台，也更像一个交友社区，与玩家的现实生活产生了千丝万缕的联系。做到这一点，可谓一饮一啄，莫非前定。由于“魔兽”副本的难度，导致玩家光靠打字不能解决问题，逐渐发展到Team speak、YY等团队语音工具，线上线下的语音交流相比单独游戏内的文字交流，自然不是同一个效果。

仿WOW的游戏不胜枚举，可有几个能得真传？

作为一个“魔兽”的中国玩家，曾的确迷恋过一段时间的“魔兽”。也曾开玩笑说，玩过“魔兽”后，一般的RPG游戏都看不上眼。在这里，我只是从一个玩家的角度用心理学上的常识来分析下“魔兽”的流行，以娱感兴趣的朋友，而不是吹嘘“魔兽”究竟多棒，国产网游究竟有多水。

但对于这款游戏本身而言，也不是意味着完美无憾，尤其是针对中国玩家而言，真想说声爱你也不那么容易，一如唐伯虎点秋香里所言，美女不是看出来的，是比出来的，现在玩网络游戏感觉是歪瓜里挑裂枣，没有最烂，只有更烂。对于游戏玩家而言，如此推崇一款游戏，与其说游戏做得好，不如说玩家更悲哀