小鸟何以一怒冲天 探寻《愤怒的小鸟》成功之道_3DM单机

    要问时下最火的小游戏是什么，那当然非《愤怒的小鸟》莫属了。这款开发成本只有10万美元的游戏，却成了十足的吸金王。超过5000万次的下载量(恐怕现在已经不止了)让开发商Rovio在赚足了人气的同时收获颇丰，不可谓不成功。

   据《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio首席执行官Mikael Hed称，该游戏付费比例超过25%。同时，《愤怒的小鸟》Android版已经实现月收入超100万美元，并且下载量从10月发布以来已经突破500万次。其webOS版本也即将发布，也会覆盖PSP、Wii和Xbox等平台。Rovio公司还将通过视频游戏做到电影、再到毛绒玩具的方式，努力延伸《愤怒的小鸟》整个品牌的周边娱乐效应。

小鸟满天飞

     这些都让国内游戏开发商眼红之余又不得不服气。大陆游戏厂商也曾先后推出过《大鸟吃小鸟》、《炮打小鸟》等N多小鸟题材的小游戏，但相比之下未免显得“小儿科”。难道外来的“小鸟”就飞得好？在笔者看来，《愤怒的小鸟》取得成功主要原因有：

趣味不乏味

大部分人都喜欢童真童趣，儿时听过的童话往往终身难忘。这款游戏的故事就像一个童话，显得很有童趣。为了报复偷走鸟蛋的肥猪们，鸟儿以自己的身体为武器，像炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏画面卡通可爱，看着愤怒的红色小鸟，奋不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去，给人以一种轻松的游戏愉悦感。而游戏的配乐同样充满了轻松的节奏，欢快的风格。

风靡全球几十年的经典游戏如《超级玛丽》、《吃豆人》等，也都是如此：背景故事趣味盎然、游戏情节引人入胜，画面卡通可爱、音乐轻松自然。这类游戏是让人拿来“玩”的，而不是像《是男人就下一百层》之类游戏是让人们挑战自己心理或生理极限的。玩家在游戏中自始至终都觉得很有趣。

触屏操作给玩家以趣味体验　

　iPhone版《愤怒的小鸟》在触摸屏上玩家可以用手操控弹弓增加可玩性(给玩家的体验如同小时候打弹弓)，但如果这游戏在电脑上玩，改用鼠标操作弹弓的话好玩性就会减少，游戏乐趣可能不如触摸屏。Rovio也想到了这一点，所以在游戏中将鼠标形状做成了人手，以利好用户体验。

挑战不恶战

游戏当然要有点难度，让玩家在挑战中获得成就感与满足感。但与某些游戏PK挑战、打怪升级不同，“小鸟”游戏设计难度级别属于让玩家“跳一跳就够得着”的类型。“小鸟”游戏更多的是讲究技巧性。把小鸟当弹丸，把肥猪当靶子，将弹弓上的小鸟弹出去，砸到绿色的肥猪，如果能将肥猪全部砸到就算过关。

如同《坦克大战》一样，“小鸟”也设计了许多游戏关卡，PC版的共105关。每一关的当然肥猪会受到很多保护，其中会设置一些障碍，而难度就体现在你能否用有限的小鸟砸到被保护下的肥猪。游戏设置的是分等级通关，如果玩家前一级没有过关的话，那你就不能玩以后的游戏。这样的设置对于好胜心比较强或非常喜欢挑战的用户来说，是很有利的。但同时可以存档，避免多次“从头再来”让玩家抓狂。

变化多端的关卡让玩家挑战　

    《愤怒的小鸟》虽称为小游戏，但实质上开发这样的游戏并不是短时间内能够完成的。肥猪的保护材料，保护结构的设计，肥猪的安放位置，每一关分配的小鸟种类、个数。每一关一共有多少种小鸟，不同小鸟的威力、速度、质量等都显得匠心独具，其创意堪比《盗梦空间》中的迷宫设计。虽然游戏是虚拟的，但也保证了一定的真实性，小鸟的攻击力、运动轨迹等基本符合常理，不是任性而为。

易上手不易熟手

　 《愤怒的小鸟》游戏设计师JaakkoIisalo认为，“小鸟”大受欢迎的秘诀是游戏设计简单、容易上手但很难掌握，“绝大部分手机用户仅仅依靠画面就能在2分钟内了解游戏规则和玩法，但是要全部过关就不是那么容易了。”Rovio公司CEO Mikael Hed认为，“简单易学”对游戏非常重要。当你看到游戏的一个截图时，你就知道如何玩。

愤怒的小鸟玩法非常简单，但想熟练操作就很难了。游戏必须要有很多乐趣，引导玩家一遍又一遍的玩。愤怒的小鸟正是实现了这一点才取得了如此的成就。

这一点如同经典游戏《俄罗斯方块》。《俄罗斯方块》操作键就只有上下左右及旋转，几分钟内就能上手，但想要结合变化多端的具体图形进行熟练操作就难度很大了。

多平台多点开花

看似平淡无奇的“小鸟”却风靡全球，满世界乱飞。当前，它在70多个国家的苹果应用商店销量居首，全球玩家在这个游戏上每天要花掉2亿分钟，《纽约时报》将它称为2010年最不可思议的流行文化狂热之一。这与“小鸟”到处“找窝下蛋”，多平台“多点开花”密不可分。

目前，“小鸟”已经成功登录智能手机(特别是iPhone平台)、PC(但目前破解版太多)、游戏机平台(PlayStation等)，还将登陆Wii、 Xbox 360 和PS3、Facebook平台。特别是智能手机平台，为“小鸟”一飞冲天立下了汗马功劳：数据显示，“愤怒的小鸟”在iPhone和iPad应用总下载量多次排名第一。按照0.99欧元的单价来计算，“愤怒的小鸟”在苹果应用商店销售收入就超过1700万美元，业内人士表示仅此一项Rovio公司的进账就超过千万美元。

    

生财有道——游戏周边产品

    此外，Rovio公司还在游戏中推出付费道具“神鹰”来帮助用户过关。此外，公司还借机推出了“愤怒的小鸟”的毛绒玩具、T恤衫等周边产品很受欢迎，一些粉丝甚至主动帮他们设计手机套、抱枕等衍生产品。即使是免费下载的Android版本，Rovio公司也能找到生财之道，那就是广告。目前，“小鸟”每天在线玩家已经超过许多电视台黄金时段的受众群体，引起了广告主强烈兴趣，Rovio目前在广告方面的收入每个月已经突破100万美元。