“跨媒体”能否帮助游戏产业发展？_3DM单机

Gamasutra的自由撰稿人Chris Morris是如何看待一个游戏系列从发售开始就拓展到电影、图书、玩偶和更多的领域。以下是对THQ执行副总裁Danny Bilson的专访。他将谈到刚刚宣布的《国土防线》小说，以及为什么激烈的市场竞争需要游戏迈出“跨媒体”这一步。

可能你还未意识到，视频游戏产业已不仅仅是只包含游戏本身这么简单了。

它们的确十分重要，但对于一些出版商来说，它们是更广泛的娱乐产业的枢纽。

最终，这个产业应该吸引更广大的受众，应该比独立的游戏产品（即使是游戏大作也一样）更有利润。

THQ当然也很清楚这一点。他们于周一宣布将同兰登书屋的Del Ray合作，就在明年年初游戏即将上架前，推出《国土防线》背景的小说。

然而这只是THQ的冰山一角。它们已经开始着手于制作一段建立在红色派系上的预告片，并准备在SyFy（美国NBC的一个专门播放科幻和超自然电视系列剧的有线电视频道）频道上播放。

今年晚些时候，THQ宣布将电影捆绑在一个迄今为止还未公布的新产品上，THQ称其属于他们的一个“主打系列”。（让我们来猜猜是哪款游戏：黑街圣徒？全光谱战士？潜行者？尖牙利爪？）

 “这款游戏在明年将会推出电影、Facebook游戏、Xbox游戏、授权的服饰、玩偶等产品，”主管THQ核心游戏的执行副总裁Danny Bilson对Gamasutra如是说。“它使得娱乐产业已经远远到超过了游戏本身。并且使游戏更加的劲爆好玩。”

THQ并不是唯一把游戏产品拓展到其它领域的公司。《魔兽世界》、《光晕》和其它更多的游戏已经被改变成小说摆上了书店货架。《荒野大镖客：救赎》发售后不久便在FOX上发布了一段长为30分钟的引擎电影（利用游戏引擎制作的电影）。

当然，在更大意义上的娱乐圈内，这种做法由来已久。星球大战就是一个最成功的例子，它有超过30年的跨领域发展经验 ，并且未见丝毫放缓的迹象。

额外的市场销路会增加游戏销量吗？这一点很难量化。不过它们肯定有助于提升品牌的知名度，尤其是对于那些并不把自己当做游戏玩家，却仍被开发商所构建的美妙游戏世界深深吸引的人们。

在这个游戏发布量与日剧曾的时代，被贴上娱乐标签的游戏作品更容易脱颖而出。“现在人们购买游戏不仅仅是因为游戏本身，”Bilson说，“竞争太激烈了，只有最好最有趣的游戏才能获得成功。”

在更广义的娱乐产业领域，竞争异常激烈。开发商，发行商和其它的内容提供商更喜欢依附于那些有固定受众的产品，尤其是当别人能为其市场成本买一部分单的时候，就更是如此。

 “这些公司所害怕的是风险，”Bilson说道。“他们知道我们正在制作一款畅销的‘娱乐’品牌。有这么一款游戏使得娱乐产业更加吸引人。它将更容易延伸到电影或电视领域，也将更容易延伸到小说领域。”

在合作伙伴看来，这是一个利用游戏产生的“衣尾效应”大捞一笔的好机会。而对于THQ来说，这至少是一个增加收入的机会，合作的开销并不算什么，但却为自己增加了额外的收入来源。

“成功的秘诀在于两面性”，Bilson说道，“首先，体验必须是独立的，这样才能适合不同观众的口味。”

对于《国土防线》这款游戏来说，小说是用来将人们引入游戏的。它是由John Milius（奥斯卡的获奖影片“现代启示录”的编剧）和Raymond Benson（写过两部合金装备小说和多部詹姆斯邦德小说）共同创作的。

不过书的故事情节并不是以游戏中的角色为中心的（尽管书中的英雄和他们有过交集），而是关于一群记者在美国各地的见闻。情节围绕的是来自朝鲜的攻击。

或许更重要的是，在这一系列娱乐产业中，需要的是一种连贯性，而不是松松垮垮毫无联系的。

 “在第一次创作红色派系的预告片中，作者也用的是前人常用的手法将其改编，”Bilson说。“我们要明确一点，那就是改编和“跨媒体”是两码事。每个东西单拿出来都要保持一致。如果有东西出现了不同，就打破了规则，也就打破了体验感。