福布斯：游戏业不再是经济风暴避风港 _ 游民星空 GamerSky.com

北京时间10月7日《福布斯》文章指出，随着华尔街上空的恐慌气氛越来越浓厚，即便是一贯被认为是经济衰退的避风港的游戏行业也开始摇摇欲坠了。

电子游戏行业过去曾多次躲过经济风暴的侵袭，但是这次，它可能再也躲不过去了。在周一股市暴跌之前，Activision Blizzard的股票就已经跌到Activision在宣布收购暴雪之前的股价水平。 它在周一报收于每股12.16美元。电子艺界股票也跌至五年来的最低水平。THQ的情况也是如此。

BMO Capital Markets的分析师Edward Williams说：“现在可能是最近十五年来的最动荡、最不确定的时期。”

到底游戏行业能否在今年的圣诞节长假旺季取得好的销售业绩？根据市场研究公司NPD在10月15日发布的电子游戏行业九月份的销售数据来看，这个问题在短期内是无法获得明确的答案的。 业内人士原先预计那些数据与去年同期的数据相比会比较难看，但是奇怪的是，结果并不是那样。微软在去年九月发布了Halo 3，结果就使得今年的软件营收看起来非常低。

因此，那些试图评估宏观经济增长减速对电子游戏行业造成的损失的投资者应该忽略九月份的数据，将重点放在十月份的营收数据上。

当然，投资者们现在都比较激动，他们在卖股票的时候可能根本不会注意到上述因素导致的细微差别。

Lazard Capital Markets的分析师Colin Sebastian在上周表示：“我们预计NPD即将在十月中旬发布的九月份营收数据很可能会加重投资者对电子游戏行业营收趋势的短期担忧，在圣诞节长假销售旺季的预期业绩明朗化之前，电子游戏类股票可能会继续下跌。”

没有人认为电子游戏行业在圣诞节长假销售旺季的业绩会不好。许多分析师仍然相信，与其他行业相比，电子游戏行业的营收将相对较好，就象往年一样。 然而，也没有人认为那些股票会在短期内涨回之前的价位。

Arcadia Research的分析师John Taylor表示：“许多厂商都在千方百计地提高销售收入，以保全今年的业绩。 ”

BMO的Williams也同意这个观点。他说：“这些股票目前的股价不能反映出当前电子游戏行业的真实情况。我认为市场将陷入彻底的恐慌之中，投资者将不顾一切地抛售股票。”

在硬件厂商之中，任天堂可能是情况最好的。Wii游戏机的售价虽然不是最低的，但是它仍然是最受消费者欢迎的第三代游戏机产品。250美元的售价仍在消费者可接受的范围之内。 尽管增加了产量，但是现在还不能确定它是否能够满足市场的需求。在过去的两年里，Wii一直是圣诞节期间最畅销的送礼佳品。

Taylor说：“Wii游戏机的市场需求根本没有减弱。”

微软的情况比索尼要相对好一些，因为它最近将其Xbox360游戏机的售价降到了200美元。但是它们的业绩增长都依赖于用户从PS2升级或者从Wii游戏机转移过来。

Williams说：“微软和索尼将面临一段更加艰难的时期。从当前的宏观经济情况来看，消费者们很可能会推迟购物计划。”

游戏发行商可能会看到需求趋弱的情况。当然，一些著名的游戏产品的营收可能不会受到影响。 今年早些时候上市的一些游戏大作如“Mario Kart Wii”和“侠盗飞车4”的销售业绩可能还是比较好。但是其他的新游戏产品的销售业绩可能会下滑。

Taylor说：“我想，大部分零售商都认为第四季度的销售行情仍会比较火爆。这可能比它们预期的时间要晚了一点，但是电子游戏行业仍将是所有技术行业中业绩最好的一个细分市场。”

但是在圣诞节长假销售旺季之外的其他时间里，电子游戏厂商们仍面临着许多问题。虽然美国发生了金融危机，但是欧洲才刚刚开始感觉到影响。 美元升值可能也会对美国游戏发行商的业绩造成很大的负面影响。

不管电子游戏行业2008年的业绩如何，华尔街金融界大规模抛售电子游戏类股票很可能会下跌。

电子游戏行业的业绩变动将取决于新游戏发行时间的长短。随着新硬件产品的上市，整个市场的总业绩一般会连续增长三到四年，在攀上顶峰之后就开始走下坡路，因为消费者们又开始期待下一代新产品的上市了。 幸运的是，总体业绩总是在宏观经济趋弱的时候才达到顶峰。

Williams说：“由于电子游戏行业本身的发展周期的因素，这个行业过去总是可以躲过经济风暴的袭击。我可以肯定，如果经济转强，它们一定可以卖出更多的游戏。”