单机已死,玩家当立!不容乐观的单机市场_3DM单机

“我们可能不会再做单机游戏了”，这句话出自宇峻奥汀企划部经理、《幻想三国志3》制作人郭旻奇之口，他认为宇峻奥汀退出单机市场的主要原因还是盗版问题，一款单机游戏大概要卖到五万套才能说是小赚，可是开发一款就要吃掉公司将近 2/3 的资源，而这样辛苦一年的获利却还比不上网络游戏的一个月，退出是一个无奈的选择。

如果宇峻奥汀真的退出了，中国台湾就只剩下弘煜、大宇、光谱三家单机厂商，那等于倒退了十多年，几乎回到了南智冠北大宇的年代。遥望着国外如火如荼的单机市场，想当年我们也曾辉煌之时，尘封的记忆入潮水一般泛起，或许哪一天我们还能回到那个辉煌年代。

PC单机游戏市场分析

本文PC单机游戏包括除了网络游戏以外的PC单机电子游戏出版物和局域网电子游戏出版物。以下统称PC单机游戏。

PC单机游戏产品发行量

2005年的中国PC单机游戏市场仍然处于低迷的状态，根据IDC和游戏工委联合对中国PC单机游戏市场所进行的2004年度的调查统计相比较， 2005年在中国市场上新行产品共 71款，比2004年的116款下降了32.8%，另外一个数字更值得关切，2005年新上市的71款PC单机游戏产品中，竟然只有一款是由上海团队所开发，其他就再无任何一款单机游戏产品是中国大陆本土团队所研发，国产PC单机游戏的开发情况下降到历年来的最低点。

2001-2005年中国PC单机游戏发行数量比较

PC单机游戏产品类型比例

《角色扮演类》游戏占据了市场总额的35%，《策略模拟类》和《实时战略类》则是中国用户最爱的另两种类型，三大类产品成为中国PC单机游戏市场上的主流，而受到国外大批优质益智游戏可以通过网络下载、大量的网络休闲游戏风行的影响，过去颇受欢迎的益智类游戏逐年下降到今年只剩下5%。

市场实际销售收入

2005年中国PC单机游戏市场仅仅只有0.7亿元的市场销售额，不但产品数量比2004年减少，也没有像2004年有包括《仙剑奇侠传3外传-问情篇》、《轩辕剑外传-苍之涛》、《FIFA2004》、《指环王3》、《反恐精英-零点行动》、《使命召唤》等多款国内外高品质的重量级产品，市场实际销售收入比2004年下滑了30%，整体市场基本上还是延续了2004年的衰退情况。

2001-2005年中国PC单机游戏市场实际销售收入比较

玩一款游戏的时间

59.3%的单机游戏用户对一款产品的热情不会超过三个月，显示单机游戏的生命周期确实比较短暂，但也有23.4%的用户对喜爱的单机游戏产品可以持续玩一年以上。此数据表明单机游戏在最初游戏的前三个月非常重要，产品本身如果能够产生粘性，得到用户的高度认同时，就能争取到五分之一以上的忠实支持者，坚持游戏一年以上。而在PC游戏宣传推广方面，上市的前三个月最为重要，诱发购买冲动，培养消费忠诚度都集中在游戏面世阶段。

认真投入一款游戏的持续时间

每月购买正版PC游戏软件的费用

69.4%的用户在每个月愿意花在正版PC游戏软件方面的花费不会超过50元。这与目前中国PC单机游戏产品的市场价格通常维持在38-69元之间的情况相符。一些价格较高的国外游戏产品很难在中国取得良好的销售成绩，应该认真考虑市场消费者所能承受的心理价格。在游戏用户能够承受的心理价位幅度中对游戏产品定价，也是杜绝盗版肆意的有效措施之一

每月购买正版PC游戏软件的费用

中国PC单机游戏发展趋势分析

一、PC单机游戏分析

中国的PC单机游戏经过近10年的发展，从玩法上目前已经区分出两大类：“单一PC”、“　局网联机”，以下先对这两类进行深入的分析，然后再进一步讨论中国PC单机游戏发展趋势。

1.单一PC类：代表游戏类型角色扮演、动作冒险、模拟策略。[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

由于本类大多属于单纯个人和电脑的对抗，偶尔可以数人在同一部电脑，游戏的设计着重在剧情、过程等方面的设计，使用者多受游戏内容引导，进入个人的游戏世界。因此本类游戏多半都高度要求设计精美的画面、悠扬动听配合画面的背景音乐、广大有深度的剧情、丰富多变化的内容，以及强弱平衡的电脑人工智能等等，来满足玩家一人独处时，可以同时享受到高品质的声光及无限空间的幻想。

单一PC游戏产品目前中国最受欢迎的是角色扮演类型，包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《剑侠情缘》和《幻想三国志》等系列，都曾经创造出超过10万套以上的销售成绩，《仙剑》更曾经有40万套销售的记录，可见中国玩家对于有中国背景的产品的接受度还是相当的高，不过由于角色扮演类游戏开发不易，又受到网络游戏高报酬的诱惑，目前已经很少研发团队愿意来开发PC单机角色扮演类型的游戏。

2.局网联机类：代表游戏类型实时战略、第一人视角射击。

本类游戏基本上同时具备个人和多人游戏的功能，更强调人与人之间的对抗性，目前所有的电子竞技项目基本上都是此类。游戏的设计着重在游戏中对抗的平衡性，使用者在游戏设计的基本环境中，独立自主的去主导游戏的过程。本类游戏首先最重视连线速度的流畅性，然后就是最高要求的平衡设计，如果再能搭配精美逼真的画面声光效果，就能同时满足一群玩家同时享受到游戏的乐趣，不但可从游戏过程获得游戏后共同性和互动性的话题，更能因密切的游戏交流增加对产品的喜爱度，大大延长了产品本身的市场生命周期。

局网联机游戏产品由于需要高度的网络技术和平衡设计，目前市场上全部都是国外产品，最受欢迎的当属《CS》、《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等系列产品，其中多款都有超过五十万套以上的销售成绩，这在盗版情况严重的中国市场中，可说是个销售奇迹。但受到国外游戏太过精良的影响，国产游戏在这方面已经完全没有任何的竞争力，也没有任何团队愿意开发同类型的产品。

二、PC单机游戏成功发行的关键环节

在综合前述两类玩法的游戏特性和销售情况之后，明显可以发现PC单机游戏的市场还是存在的，经过仔细分析，PC单机游戏的产品的成功与否，主要定在以下几个环节：

1. 上市时间：游戏属于娱乐活动产品，一般娱乐产品都具有很强的“流行性”与“新鲜感”，如果再考虑盗版的影响，一旦没有形成流行、错过最佳上市时间或失去了流行的感觉，基本上就等于宣布一款PC单机游戏产品在市场的死亡。

2. 渠道零售：PC单机游戏属于实体包装产品，渠道零售所扮演的角色非常重要，及时的物流、明显位置的货架摆设、精彩内容的演示和现场推销等动作，都会提高产品的销售机会，反之，如果仍然是采取落伍的物流管理和被动销售方式，那么再好的产品都会随着时间的流逝而失去了最佳销售机会。

3. 产品内容：产品本身还是决定销售的最主要原因，如果前两个环节配合得当，产品本身内容就成了能否长期热卖的最关键因素。就过去几年的产品分析，国产游戏都存在内容低劣的问题，国外产品虽然一流，但内容不尽符合中国玩家的喜好。无论如何，游戏内容的优劣，绝对是产品成功最重要的环节。

4. 客户服务：PC单机游戏产业存在很多“售后不理”的现象，没有通过多方面的客户服务工作，来进行有效的客户人群积累。其实，随着每一套产品的销售和每一个客户的口碑影响，非常容易聚集相当数量的客户群体，然后在各个特殊时间段、新产品推出等机会，提供各多类型服务，都能为产品争取更多的支持者。

三、中国PC单机游戏市场的发展趋势

中国PC单机游戏市场在面对盗版、产品减少种种危机的同时，一样的迎来了值得期待的转机：

1. 游戏用户成长：在网络游戏的推波助澜之下，全中国的游戏用户大幅度增加，在体验完网络游戏的新鲜感之后，已经有很多玩家开始正确的认识游戏本身的意义，进而选择游戏性更高、更有游戏内容、声光画面远超过网络游戏的单机游戏产品，只要中国游戏用户的持续成长，庞大的游戏人群将会是未来市场成长的最佳保证。

2. 内容与时俱进：随着高配置PC的逐渐普及，全球开发单机游戏的技术水平是与日剧增，越来越多精品的出现，将会非常有助于市场的开发与产品的推广，只要大量优质的单机游戏产品能持续进入中国市场，就能获得更多的玩家的支持。

3. 市场的规范化：在中国市场不断的成长与发展之下，不但越来越能看到被实际执行的管理办法，也越来越能听到市场行业自律的声音。随着国内外游戏厂商对中国市场的熟悉和了解，大家也越来越清楚如何采取适合在中国市场开展的方式，以上种种，都会促进中国游戏市场的规范化，PC单机游戏当然就能从中积累市场资源，开始进入另一阶段的发展期。

四、中国单机游戏行业市场连续5年缩水

但伴随网络游戏在中国的蓬勃发展，单机游戏在中国的市场表现却一直走低。制作发行的游戏，发行公司，以及选择单机游戏的玩家，没有随着电脑在国内的普及而提升，反而愈加缩水。

据IDC报告显示，2006年中国PC游戏产值再创新低，圈内人士认为中国单机市场已经到了触底反弹之时。

据IDC报告显示，2006年中国PC游戏产值连续第5年下跌，其总体规模为6500万元人民币。相比2001年时的2.8亿元，中国单机游戏市场在过去的5年中缩水了近6成。

数据显示，2006年只有70个PC游戏在中国上市，而在2002年中国市场一年可推出397款单机游戏。

与单机游戏形成鲜明对照的是网络游戏的产值达到65.4亿元，一年中上市（公测）的网络游戏达到117款。

据圈内多位权威人士分析，“单机游戏市场将在2007年反弹”，他们认为中国市场的“险恶情况”已经促使国外巨头调整自己的策略，而在以前“他们根本就不尊重中国市场”。

几个典型的例子是，“过去在中国敌对的EA和育碧已经开始联手应付日益恶化的局面”，“国外公司开始向中国市场推出适合国情的产品，这在以前是不可能的”，此外像“光荣”等从不降价的国外公司，也开始采用一律69元人民币的做法，开始拓展中国市场。

单机已死，玩家当立

2007年，我们期待的国产游戏只剩下那么廖廖几款，除了《仙剑奇侠传4》和《幻想三国志3》，还有其他吗？ 那2008年，2009年呢，还有多少款游戏值得我们去等待？？

对于未来，我们无法预计和揣测，因为主角是你。单机游戏市场的辉煌，是靠国内无数个玩家支撑起来的。